2012年將是電商淘汰年

2012-02-07|HiShop
導(dǎo)讀電子商務(wù)奇跡般的擴(kuò)張速度無(wú)法掩蓋大部分 電商 企業(yè)持續(xù)處于虧損狀態(tài)這一不爭(zhēng)的事實(shí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2012年將不是電商上市年,而是淘汰年、生死年。所有的公司即使上市,價(jià)格也應(yīng)該比估計(jì)的低一些,很可能是流血上市。 風(fēng)投 出手更加謹(jǐn)慎 與2011年上半年如火...

 電子商務(wù)奇跡般的擴(kuò)張速度無(wú)法掩蓋大部分電商企業(yè)持續(xù)處于虧損狀態(tài)這一不爭(zhēng)的事實(shí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2012年將不是電商上市年,而是淘汰年、生死年。所有的公司即使上市,價(jià)格也應(yīng)該比估計(jì)的低一些,很可能是流血上市。

  風(fēng)投出手更加謹(jǐn)慎

  與2011年上半年如火如荼的投資熱情相比,2011年下半年以來(lái)風(fēng)險(xiǎn)投資商的步伐明顯慢了下來(lái)。多家電商的海外上市計(jì)劃因存在公司盈利模式不清、財(cái)務(wù)狀況混亂等問題而被叫停,風(fēng)投在出手時(shí)也更加謹(jǐn)慎,電商企業(yè)面臨著前所未有的融資難題。

  清科集團(tuán)CEO倪正東在前不久表示:“風(fēng)投們?cè)?010年下半年到2011年上半年投了很多電商公司,但是這些公司虧損嚴(yán)重,2011年電商全行業(yè)虧損總額達(dá)到20多億美元。”

  在投資的另一端,電商企業(yè)已深有體會(huì)。淘寶商城CEO張勇和瑪薩瑪索的CEO孫弘都表示,雖然好的項(xiàng)目依然可以拿到資金,但大部分項(xiàng)目的融資變得越來(lái)越難,很多電商企業(yè)的資金流都很緊張,資本的冬天已然來(lái)臨。

  最讓風(fēng)投們感到心涼的莫過于團(tuán)購(gòu),這一新鮮事物在短短兩年內(nèi)經(jīng)歷了過山車式的發(fā)展。從最高峰時(shí)每天有近百家網(wǎng)站上線的“千團(tuán)大戰(zhàn)”,到現(xiàn)在的“千團(tuán)倒閉”,全國(guó)人民一起見證了團(tuán)購(gòu)行業(yè)的瘋狂,以及瘋狂過后的哀鴻遍野。

  造血能力不足

  雖然披著虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的外衣,但電子商務(wù)就其本質(zhì)而言依然是一種生意,做生意最重要的就是盈利。一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是,目前絕大多數(shù)電商企業(yè)都處在規(guī)模越做越大,財(cái)務(wù)上卻持續(xù)虧損的狀態(tài),似乎都是在賠本賺吆喝。

  業(yè)界指出,運(yùn)營(yíng)成本高企無(wú)疑是電商企業(yè)難以盈利的首要原因,這也解釋了為什么2011年以來(lái)在營(yíng)業(yè)額呈爆炸式增長(zhǎng)的同時(shí),電商企業(yè)卻持續(xù)虧損。

  目前,大部分電商企業(yè)都處于行業(yè)初期快速擴(kuò)張的階段,巨大的生產(chǎn)、物流建設(shè)成本無(wú)法避免。凡客誠(chéng)品的CEO陳年說(shuō):“電子商務(wù)其實(shí)是一個(gè)很長(zhǎng)很長(zhǎng)的鏈條,尤其是對(duì)于我們做品牌的,幾乎是把傳統(tǒng)商業(yè)前端的制造到最后的物流配送全都做了。就拿退換貨的問題來(lái)說(shuō),過去早期的時(shí)候,很多公司都是想盡辦法不讓用戶退貨。但現(xiàn)在凡客提出30天內(nèi)無(wú)條件退換貨,這些要求讓電子商務(wù)企業(yè)付出很大代價(jià)。”

  同樣,擴(kuò)張期內(nèi)不斷增加的員工數(shù)量和廣告投入也是電商企業(yè)必須承受的。齊家網(wǎng)C E O鄧華金就明確表示,正是不斷增加的人工成本和廣告成本推升了企業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)成本。

  創(chuàng)辦于2008年的名鞋庫(kù)當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)盈利,但2009年馬上進(jìn)入虧損。名鞋庫(kù)CEO許松茂說(shuō):“第一年盈利是因?yàn)楫?dāng)時(shí)金融危機(jī)的影響尚未消退,奧運(yùn)會(huì)也才剛結(jié)束,市場(chǎng)上有很多低價(jià)格的庫(kù)存。而第二年虧損是因?yàn)槲覀優(yōu)榱私ㄔO(shè)一個(gè)高效系統(tǒng)和訂單處理平臺(tái)而加大了投入,隨著規(guī)模發(fā)展不斷地調(diào)試系統(tǒng),這個(gè)過程需要很大精力和很多金錢。”

  未來(lái)有很大空間

  事實(shí)上,世界電子商務(wù)的鼻祖、美國(guó)最大的B2C網(wǎng)站亞馬遜公司,在其1995年成立后一直處于虧損狀態(tài),直到七年后才開始盈利,期間總虧損額高達(dá)近30億美元,這值得中國(guó)電商行業(yè)深入思考。

  瑪薩瑪索CEO孫弘強(qiáng)調(diào),電商企業(yè)要想迎來(lái)發(fā)展的春天,首先必須在這個(gè)冬天生存下去,而生存發(fā)展的關(guān)鍵就在于消費(fèi)者的信任和支持,這來(lái)源于企業(yè)品牌準(zhǔn)確的定位和堅(jiān)持。

  “對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)來(lái)說(shuō),并不存在所謂冬天的概念,因?yàn)槲覀冎安]有經(jīng)歷過真正的春天,只是有一些資本的陽(yáng)光曾經(jīng)過度照耀了我們,催生了一些東西。”《商業(yè)價(jià)值》雜志主編張鵬說(shuō),中國(guó)電商企業(yè)目前處在一個(gè)充滿躁動(dòng)和迷茫的青春期,現(xiàn)在對(duì)他們下結(jié)論還為時(shí)過早,但近兩年融資潮、“圈地運(yùn)動(dòng)”以及各種模式的迅速興衰,確實(shí)值得電商企業(yè)們深入思考。

  “我相信未來(lái)還是有很大空間的,因?yàn)殡娚绦袠I(yè)有任何領(lǐng)域都沒有的強(qiáng)大張力和無(wú)限創(chuàng)新空間。”張鵬如是說(shuō)。(

【本站聲明】 1、本網(wǎng)站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識(shí)及傳遞、交流相關(guān)電商信息,以便您學(xué)習(xí)或了解電商知識(shí),請(qǐng)您不要用于其他用途; 2、該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)并非來(lái)源于本網(wǎng)站,更非本網(wǎng)站提供,與本網(wǎng)站無(wú)關(guān),系他人的商品或服務(wù),本網(wǎng)站對(duì)于該類商標(biāo)、標(biāo)識(shí)不擁有任何權(quán)利; 3、本網(wǎng)站不對(duì)該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)作任何明示或暗示的保證或擔(dān)保; 4、本網(wǎng)站不對(duì)文章中所涉及的內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性、可靠性負(fù)責(zé),僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務(wù)詳細(xì)的資訊,請(qǐng)您直接與該類商品/服務(wù)的提供者聯(lián)系。

相關(guān)推薦閱讀

1 淘寶又大禍?反淘寶聯(lián)盟16日香港示威游行

12月15日消息,最新消息稱中小賣家反淘寶聯(lián)盟將于今天下午在中央人民政府駐香港特別行政區(qū)聯(lián)絡(luò)辦公室附近集結(jié),并于.....

2 天貓“虛假交易”規(guī)則變更(最新)

最近一段時(shí)間,天貓官方發(fā)現(xiàn)有少部分商家通過低筆數(shù)高金額的虛假交易行為,不當(dāng)累計(jì)成交金額。為了維護(hù)公平、誠(chéng)信的經(jīng).....

3 淘寶便利店退款/投訴怎么處理?紅包怎么用

最近無(wú)人便利店著實(shí)火熱,淘寶便利店一小時(shí)送達(dá)進(jìn)入視線。 淘寶便利店哪些城市有?淘寶便利店怎么進(jìn)去?淘寶便利怎么進(jìn)入.....

4 點(diǎn)點(diǎn)蟲是什么,點(diǎn)點(diǎn)蟲怎么使用

1點(diǎn)點(diǎn)蟲是什么? 點(diǎn)點(diǎn)蟲是阿里巴巴推出的一款社交產(chǎn)品。點(diǎn)點(diǎn)蟲將從垂直細(xì)分市場(chǎng)切入,聚焦于90后一代年輕人的社交。而功.....

5 新零售數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速產(chǎn)業(yè)實(shí)踐,Z時(shí)代強(qiáng)調(diào)個(gè)性消費(fèi)!

近年來(lái)的中國(guó)也是一樣,從移動(dòng)支付和信用體系的建設(shè),到后來(lái)大數(shù)據(jù)平臺(tái)、物流平臺(tái)以及云計(jì)算的發(fā)展,無(wú)一不推動(dòng)著零售.....

重磅推薦:淘寶學(xué)院目錄

第一部分:極速推

第三部分:微詳情

第四部分:百億補(bǔ)貼

第五部分:淘金幣

第六部分:天天特賣

第七部分:淘寶直播

第八部分:淘寶特價(jià)版

第九部分:相關(guān)推薦