奢侈品電商需探索與實體店不同發(fā)展路徑

第一財訊：清科研究中心12月26日發(fā)布報告認為，去除產品同質化、運營存在法律風險及假冒偽劣產品蠶食消費者信心外，中國奢侈品市場也面臨一些困境，奢侈品電商還需探索與實體店不同的發(fā)展路徑。

　　據清科研究中心最新數據，2011年1月-11月，電子商務及移動互聯網兩大細分領域投資最為活躍。期間，電子商務行業(yè)已經披露的投資事件為91起，披露金額的投資總額為38.41億美金。

　　從網上零售細分品類劃分來看，以珠寶、服裝服飾為主的奢侈品電商獲得資本關注程度較高。2010年至今，已經披露與珠寶、包飾、服裝服飾等奢侈品相關的電子商務網站投資事件共發(fā)生23筆。其中21筆投資事件披露投資金額總額達5.29億美元，平均單筆投資為2521萬美元。如結婚鉆戒網、鉆石小鳥、珂蘭鉆石網、佐卡伊等珠寶網站以及以聚尚網、佳品網、尚品網、名品打折網、寺庫網等奢侈品網站都獲得不同輪次及金額的投資。

　　清科認為，中國奢侈品電商獲得資本關注得益于三方面原因：一是中國消費品市場快速發(fā)展；二是中國中產階層及富裕人群數量不斷擴大，對奢侈品市場具有一定的消費需求。三是電子商務是產品、服務銷售增長最快的渠道之一。

　　但中國奢侈品電商發(fā)展之路并非一帆風順，除產品同質化、運營存在法律風險及假冒偽劣產品蠶食消費者信心外，中國奢侈品市場自有特征也成為目前奢侈品電商無法逾越的困境。

　　從中國奢侈品消費走向來看，中國奢侈品境外消費趨勢難掩。由于國內外奢侈品的價格存在明顯差距，中國消費者在香港、美國、法國等境外地區(qū)的購買多于境內，購買力明顯轉移。

　　清科研究中心分析認為，面對此種形式，在海南離島退稅之后，中國政府將進一步考慮調整奢侈品關稅以此吸引內地消費者內地奢侈品消費，不過一時短期難以明顯收效。此外從一定意義來看，購物體驗是奢侈品消費重要一環(huán)，但這種體驗難用送貨代替。

　　清科認為，隨著中國經濟的快速發(fā)展及居民消費能力的提升，奢侈品市場將借助“水漲船高”的連帶效應，增長潛力較大。不過短期來看，奢侈品電商還需探索與實體店不同的發(fā)展路徑，研究受眾人群的特征，尋求“精英消費”與“大眾消費”之間的空白地段。(