反:定價權決定電商未來 價格戰(zhàn)會長期存在

2011-11-09|HiShop
導讀電子商務=重電子,輕商務? 糾正下, 所謂的“定價權”改為 “定位權”是不是更好?...

電子商務=重電子,輕商務?

糾正下, 所謂的“定價權”改為 “定位權”是不是更好?

不管是不是小泥鰍,大賣家也罷,價格有什么好比的?
你能上淘寶雙十一就很牛X ?
不知道樓主是以什么心態(tài),什么職位的身份來寫下這篇文章,如果說電商單單靠一個價格來說事,未免太草率了吧,更何況是不賺錢的活!

別看哪家做得多好多好,凡客做得好?那凡客為什么還不上市?
什么?他暫時不想?
尼瑪,什么他不想,是他暫時還上不了,你叫他拿財務表給你看看!

9月,美特斯邦威發(fā)布“退電”公告,其對電商的投入雖然已經達到了6000萬,但卻無法帶來盈利,為此美邦服飾(002269)宣布將旗下電商業(yè)務“交由大股東處理”

看看,看看,投入6000萬還未盈利,還好意思說靠價格戰(zhàn)來決定電商未來!

根據麥考林發(fā)布的財報,其第二季度凈收入為5870萬美元,相比去年同期沒有太大變化,但第二季度毛利率為2150萬美元,相比去年同期下降了20.1%。當當第二季度財報則顯示,其營收同比增長53.3%為1.2億美元,但毛利率卻僅為14.3%,去年同期的數字是19.8%

上述兩家公司毛利率的降低,都和第二季度在電商激烈競爭中,采用大規(guī)模促銷有關。

當然,也不得不說目前中國消費者還是以價格敏感型用戶居多,因此打“低價”無疑能夠快速的積聚用戶;但另一方面,長期的價格戰(zhàn)也讓用戶形成了不良的購物習慣和對低價的習慣性預期,同時也降低了用戶對于網購平臺的忠誠度,影響了整個行業(yè)的健康發(fā)展。

上次圖書大戰(zhàn),我相信各位派友都有耳聞,京東、蘇寧易購、當當三大電商圍繞著圖書價格“狠掐”,引來了大量用戶搶購。然而“書籍缺貨”、“目錄不清”、“服務器繁忙”……頻發(fā)的各種“狀況”,讓幾家電商陷入“花錢找罵”的尷尬局面。

各家促銷聽起來很美好,但實質上卻全是限制。”
必須要滿足消費限額,實惠不多,像今年淘寶商城雙十一亦不是如此?真的打了五折了嗎》表示懷疑。
噱頭多于實質這恐怕是電商行業(yè)最常見的促銷了吧!

促銷雖是商家通過低價吸引消費者的一種手段,但其所承擔的義務卻并沒有減少,承諾的商品、價格、服務也必須向消費者兌現。


電商大戰(zhàn)愈演愈烈 競爭激烈引投訴增多,后續(xù)服務難跟進

 來自北京市工商局的數據顯示,10月北京市民網購消費投訴量高達1204件,占到所有投訴總量的40.77%。其中,月投訴量排名前三的為京東商城、窩窩團和當當網。相關負責人介紹說,網購中拖延送貨、退換商品周期長、促銷承諾與實際不符等問題最為突出。
據統(tǒng)計,網購投訴中,兩成多為團購消費投訴,集中在餐飲、美容美發(fā)、健身以及充值服務等項目;近八成集中在大型知名電子商務網站

低價不等于低服務
低價不等于低品質
低價不等于低物流

所以要是真靠價格戰(zhàn)來決定電商未來,中國電子商務還真可怕,打造包括、品質、服務、物流等內容在內的完整的比較購物體系,建立健康的電子商務生態(tài)體系才是中國電商發(fā)展的王道!
 

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