移動互聯(lián)網引發(fā)電商變革 O2O模式浮出水面
移動互聯(lián)網的迅速發(fā)展，也為移動商務帶來巨大商機。目前業(yè)內專家普遍認為，O2O模式（Online To Offline，即線下與線上商務結合）將引導中國電子商務走向多元化。目前基于移動互聯(lián)網應用的全新O2O商業(yè)新模式標志著電商3.0時代的到來，這一模式將引導電子商務行業(yè)走向藍海，拓寬電子商務的發(fā)展方向，由規(guī)模化走向多元化。
但中企動力科技股份有限公司（以下簡稱“中企動力”）常務副總經理陳鳴飛認為，在移動互聯(lián)網的電子商務，現(xiàn)階段還處于傳播階段，如通過微博去宣傳自己的產品，而通過移動訂單真正實現(xiàn)購物，還正在起步階段。
數據顯示，目前在中小企業(yè)很少有人用移動終端處理業(yè)務，即使處理業(yè)務也是主要進行數據分析，比如銷售分析、廣告分析、流量分析、客戶分析。 移動端還主要是基于在消費者這一層次，而不是商戶這一層次。因此，陳鳴飛表示，未來將要盯準移動支付和移動訂單真正產生客戶行為，這兩個數據指標決定著是否插手移動電子商務。
而中企動力提倡的“1個獨立商城+N個網店”的組合模式漸受關注。中小企業(yè)商戶為擺脫目前的困境必須尋找新的出路，業(yè)界以電子商務為切入點的信息化運營專家中企動力認為，廣大中小企業(yè)商戶選擇“1個獨立商城+N個網店”，不僅可以將當前中小企業(yè)在平臺型的網店上利用第三方平臺的資源優(yōu)勢，匯聚更多的力量與關注度，而且還可以避免單純依賴依附性平臺的弊端，同時可以擁有自己獨立的網上商城，更大化地拓寬資源渠道和銷售網絡，建立自己的品牌，獲得長遠的發(fā)展。
陳鳴飛告訴記者，在電子商務行業(yè)市場中，獨立商城是一個擁有自己獨立域名、在線銷售企業(yè)所有商品、與產品的品牌形象風格一致的網上商城，能為客戶提供有特色的服務，為企業(yè)培養(yǎng)忠誠的客戶，是企業(yè)主可自主經營的網上商城。而平臺型網店，是一個建立在依附性B2C平臺上，通過平臺銷售商品，并使用平臺提供的統(tǒng)一風格模板的網上店鋪。對廣大中小企業(yè)商戶來說，一方面保證忠誠老客戶的利益，用網店引更多的新客戶，另一方面企業(yè)一定要有自己的獨立商城，網上生意才能越來越好，中小企業(yè)商戶的電子商務發(fā)展才會出現(xiàn)彼此互補，共同繁榮的景象。
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搜索營銷成電商推廣新模式
臨近年底，電子商務行業(yè)迎來新一輪采購潮。不過專家指出，面對互聯(lián)網的高速發(fā)展，信息云集龐雜，如何采用高性價比的推廣方式讓企業(yè)優(yōu)勢最大程度地呈現(xiàn)在采購企業(yè)面前，成為電子商務客戶亟須解決的推廣難題。
面對營銷瓶頸，營銷專家表示，搜索已成為互聯(lián)網行業(yè)的第一應用，搜索引擎營銷也成為中小企業(yè)最佳的推廣選擇。電子商務企業(yè)在選擇推廣工具時，需要對各個區(qū)域進行全面覆蓋，并選擇重點區(qū)域重點行業(yè)進行精準投放。搜狗的“多入口、高回報率”推廣優(yōu)勢滿足了這一需求契機。
迅購網CEO胡高峰告訴記者：“迅購網主要為用戶提供商品搜索、商品比較點評、購物返利、電子優(yōu)惠券、購物社區(qū)等服務。自去年以來，迅購網開始在搜狗搜索推廣，取得了很好的推廣效果。目前，迅購網在中國的導購網站排名穩(wěn)居第一。”
此外，網絡推廣對于一個電子商務公司來講是最適合的推廣方式，早期迅購網也做過網媒硬廣投放、論壇營銷、博客營銷等等。搜狗和這幾種推廣方式對比，比較精準，見效快，容易監(jiān)控后續(xù)效果。胡高峰表示，搜狗多入口的優(yōu)勢加大了企業(yè)的曝光頻率，減少了投資成本，高性價比的推廣方式讓企業(yè)的推廣事半功倍。
據悉，搜狗搜索引擎是全球首個第三代互動式中文搜索引擎，與其他中文搜索引擎單一搜索框接入不同，搜狗搜索整合搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、搜狗搜索引擎形成了三位一體的模式，輔之以搜狐巨大的平臺，實現(xiàn)了從網頁應用到桌面應用，搜狗搜索引擎擁有龐大的互聯(lián)網用戶群。
業(yè)內人士指出，搜狗高性價比的推廣優(yōu)勢可以讓企業(yè)在激烈的市場競爭中，將自身優(yōu)勢快速、全方位地呈現(xiàn)在客戶面前，以獲得更多商機。
“我們從去年下半年開始在搜狗進行推廣，現(xiàn)在每個月投放60萬-70萬元人民幣，搜狗搜索較直接、見效快、較果好、操作簡單、價格透明、收益也好，對于我們網站宣傳推廣的價值很大。”提到搜狗搜索推廣的服務，胡高峰說道，“從前期市場定位、關鍵詞選擇、組合投放，到后期的實時監(jiān)測不斷調整，搜狗都給我們提供了專業(yè)知識、技巧和經驗。目前，我們在搜狗的推廣項目主要是競價排名和圖文固排”。
通過搜狗搜索引擎的推廣，迅購網實現(xiàn)了業(yè)績的蛻變，在同行業(yè)中占據絕對的優(yōu)勢。“搜狗搜索每個月給我們帶來50萬左右的新增用戶點擊，帶來的客源占到整體客源的25%以上，投資回報率遠高于我們采取的其他同類推廣。”胡高峰說道。
