盛大電商代表作試水：首日成交額不足1.2萬
品聚網(wǎng)首日成績：8款團購商品，成交約1.2萬
■新快報記者 陳慶麟 張瀟 報道
在放出“一年內(nèi)與淘寶平分市場，兩年超越對手，三年上市”的豪言之后，盛大品聚網(wǎng)（簡稱“品聚網(wǎng)”）昨日推出了上線前的第一次“體驗購”，而這也成為了盛大集團試水電商市場的第一戰(zhàn)。雖然傳聞?chuàng)碛?0億元的投資，但品聚網(wǎng)的首次亮相表現(xiàn)并不算起眼。截至記者昨日傍晚7點發(fā)稿時止，其首日8款團購產(chǎn)品一共成交229單，成交金額不到1.2萬元。
以低價叫板淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
根據(jù)品聚網(wǎng)頁面公告，體驗購是品聚網(wǎng)上線前的購物體驗活動，為期1個月，分為四期，每期精選8個優(yōu)質(zhì)的商品。品聚網(wǎng)創(chuàng)始人葛斌斌在其微博上宣稱，在保證品質(zhì)前提下，全部商品價格必須低于京東和當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C，并且承諾“品聚網(wǎng)體驗購期間所有商品不準(zhǔn)盈利，如有盈利，開除體驗購全部門”。而就在品聚網(wǎng)成立之初時，葛斌斌就曾放豪言：要一年內(nèi)與淘寶平分市場，兩年超越對手，三年上市，并不做物流。
在昨日品聚網(wǎng)體驗購的網(wǎng)站上，首期8個商品的介紹中也出現(xiàn)了“最勁爆的價格！比淘寶、拉手更給力”、“這個價格，無論京東、1號店、淘寶都無法找到”等字眼，火藥味兒十足。記者對比后發(fā)現(xiàn)，其推出的108元、144g裝紐瑞滋牛初乳咀嚼片，在京東商城和淘寶商城紐瑞滋官方旗艦店的售價為218元。此外，同為6瓶（70ml/瓶）裝的恒壽堂即食冰糖燕窩禮盒裝，品聚網(wǎng)團購價為88元，而淘寶商城售價為158元。
對于低價的由來，葛斌斌昨日也向新快報記者表示，B2C網(wǎng)站從渠道進貨并銷售給消費者，需要繳納兩次增值稅，而體驗購所有的商品均來源于一線渠道，由品牌廠商或一級代理直接提供，給出的體驗價格也是一級渠道批發(fā)價格。不過，截至記者發(fā)稿時，品聚網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示這8款產(chǎn)品一共成交229單，成交額不到1.2萬元。
雖然以“團購”作為首演，但葛斌斌解釋稱，本次上線的“體驗購”并非品聚網(wǎng)的全部平臺產(chǎn)品，而只是品聚網(wǎng)眾多項目中的一個，是品聚網(wǎng)正式上線前對消費者開放的嘗試性運營產(chǎn)品。他透露，預(yù)計品聚網(wǎng)將于下個月正式上線，目前已匯聚商家近5000家。“正式上線后，我們將推出如紅利店、拍賣欄等項目。其中紅利店由品聚網(wǎng)統(tǒng)一提供貨源，賣家只需要在上面做好自己的經(jīng)營即可。”
“B2B2C”模式并非獨創(chuàng)
品聚網(wǎng)由原盛大金酷游戲CEO葛斌斌在今年初創(chuàng)辦，加上盛大的入股投資，因此也被視為是盛大涉足電商平臺標(biāo)志。不過，品聚網(wǎng)及盛大方面對于具體的出資情況等卻是三緘其口。有消息稱，品聚網(wǎng)由盛大等三方共出資20億元投資，其中盛大集團占比約40%，但資金目前并未全部到位。
與投資情況相比，品聚網(wǎng)的運營模式也是被熱炒的話題。目前國內(nèi)電商主要分為B2C和C2C模式，以京東商城為代表的B2C平臺，以自購自銷為主；而以淘寶網(wǎng)為代表的C2C平臺，則個人賣家和品牌商家均有。
“品聚網(wǎng)將以‘B2B2C’(平臺式B2C)的新模式出現(xiàn)，即涵蓋C2C、B2C和團購三種模式，將網(wǎng)游中的‘聯(lián)運模式’應(yīng)用于電商平臺。”葛斌斌表示。據(jù)稱，“聯(lián)運模式”即聯(lián)合電商產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)商家和第三方服務(wù)商，通過建立平臺給電商聯(lián)運商提供更多信息和資金支持，不僅為聯(lián)運商架構(gòu)資源共享網(wǎng)絡(luò)，平臺還會和聯(lián)運商伙伴一起推動線上營銷。
不過，對此業(yè)內(nèi)也持觀望態(tài)度。“B2B2C其實并非品聚網(wǎng)獨創(chuàng)，淘寶、騰訊超級電商平臺作為兩大開放電商平臺，目前均走的是B2B2C平臺模式，其本質(zhì)上是一樣的。”電商業(yè)內(nèi)資深人士表示，幾大巨頭都在采取平臺開放戰(zhàn)略，不僅是B2C與C2C之間的博弈，電商之間也在新一輪的資源整合，在這場混戰(zhàn)中誰能笑到最后依然是一個未知數(shù)。
重名“品聚”大擺烏龍
雖然品聚網(wǎng)昨日高調(diào)宣布體驗購項目上線，但記者在昨日的采訪中也發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)購者提到的品聚網(wǎng)站其實“另有其人”，就連記者一開始也是登錄到了另外一家品聚網(wǎng)站（以下簡稱品聚商城）并注冊。從中文來看，兩家均為“品聚”，但品聚網(wǎng)的網(wǎng)址為“品聚”的漢語拼音，而后者為ibuying.com，并且是已成型的B2C網(wǎng)站。“我們是在英國倫敦上市企業(yè)福泰中國旗下的B2C購物網(wǎng)站，總部就在廣州。”品聚商城的負責(zé)人向記者表示，其商城是今年1月正式上線，以保健品、化妝品、母嬰用品、小家電為商城的主打及優(yōu)勢產(chǎn)品。此外，記者對比也發(fā)現(xiàn)兩家“品聚”的共同點：促銷及價格戰(zhàn)。
對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，通過價格戰(zhàn)的方式直接殺入電商，與眾多B2C爭市場消費者是最有效也是最快能見效的方式。不過，艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕也指出，目前用戶對電子商務(wù)的選擇有很多，能否在競爭激烈的電子商務(wù)市場脫穎而出，后續(xù)平臺能否提供豐富的商品品種、價格能否保持低價優(yōu)勢都是競爭的關(guān)鍵。“從公開信息分析，這些方面目前品聚網(wǎng)并未看到較大優(yōu)勢，短期內(nèi)對市場的沖擊應(yīng)該不大。”
