微信小程序直播和直播平臺(tái)有何不同?

　　微信小程序直播是微信新推出的功能應(yīng)用，以其他直播相似，但也有不一樣的地方，那么今天小編就為大家整理了一些關(guān)于小程序直播和其他直播平臺(tái)的不同之處。

　　1. 入駐條件

　　不同于抖音電商、淘寶直播等零門(mén)檻入駐，微信只提供小程序直播組件，商家需要自主創(chuàng)建直播間。小程序直播間“組裝”的過(guò)程并不復(fù)雜。收到公測(cè)邀請(qǐng)的商家表示，最快一天就可以免資質(zhì)完成直播間的開(kāi)發(fā)與搭建。商家們也可以選擇有贊、微盟、驛氪等微信第三方服務(wù)商，幫助完成小程序直播間的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

　　2. 流量邏輯

　　雖然同樣是直播，但微信小程序直播的流量邏輯與其他平臺(tái)直播有所不同。平臺(tái)直播以主播為中心。平臺(tái)直播的場(chǎng)景通常是用戶(hù)漫無(wú)目的地刷抖音/快手，觀看感興趣的主播進(jìn)行直播，在目不暇接的商品中接觸了某一特定產(chǎn)品，瞬間被種草。小程序直播以品牌為中心。相比之下，小程序直播對(duì)主播的依賴(lài)程度沒(méi)那么高。小程序直播的場(chǎng)景通常是用戶(hù)本來(lái)就關(guān)注了品牌，并從公眾號(hào)、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，進(jìn)入直播間，與主播進(jìn)行互動(dòng)。也就是說(shuō)，小程序直播認(rèn)準(zhǔn)的是品牌，而不是主播。

　　3. 傳播邏輯

　　每一場(chǎng)直播之前，都要進(jìn)行充分預(yù)熱，來(lái)獲得更多用戶(hù)的關(guān)注。在抖音、快手、淘寶等平臺(tái)直播，一般都要同時(shí)借助站外與站內(nèi)的流量。小程序直播自成流量閉環(huán)。小程序直播依賴(lài)微信強(qiáng)大的生態(tài)鏈，可以自成流量閉環(huán)。從前期預(yù)熱，到中期直播，到后續(xù)分享擴(kuò)散，都可以在微信里實(shí)現(xiàn)。不是每個(gè)人都有淘寶APP，但幾乎每個(gè)人都有微信。微信月活11億用戶(hù)，或許就是它的底氣所在。

　　4. 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

　　平臺(tái)直播追求直播銷(xiāo)量，對(duì)于主播而言，有銷(xiāo)量才有話語(yǔ)權(quán)，才有對(duì)品牌方的議價(jià)能力。因此，主播在選品時(shí)也格外苛刻。即使運(yùn)營(yíng)、物流、售后有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做，主播對(duì)選品也有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。每一款產(chǎn)品有沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是不是全網(wǎng)最低價(jià)，合作品牌商能不能在一定時(shí)間內(nèi)無(wú)條件退貨，都成為衡量的標(biāo)準(zhǔn)。小程序直播側(cè)重新品發(fā)布和品宣，而小程序直播就不必刻意追求銷(xiāo)量最大化。它側(cè)重于新品發(fā)布和品宣，所以直播間、主播選擇和場(chǎng)控都是圍繞品牌調(diào)性來(lái)做。

　　5. 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)

　　商家可以根據(jù)品牌不同發(fā)展階段的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略，選擇直播的平臺(tái)與方式。對(duì)于平臺(tái)直播是一個(gè)很好的公域流量池，就像一個(gè)廣場(chǎng)，聚集了來(lái)自四面八方的人。對(duì)于符合條件的商家，平臺(tái)直播會(huì)給予一定的流量扶持。小程序直播存量用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。對(duì)于已經(jīng)有一定品牌效應(yīng)的商家來(lái)說(shuō)，小程序直播似乎是一個(gè)深耕私域流量更好的選擇。小程序直播可以基于品牌的老用戶(hù)進(jìn)行引流，通過(guò)微信公眾號(hào)或微信群，告知用戶(hù)直播信息。用戶(hù)本身就對(duì)品牌感興趣，關(guān)注產(chǎn)品動(dòng)態(tài)。小程序直播可以做好存量用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，提高私域轉(zhuǎn)化能力。所以，相比于其他平臺(tái)直播，小程序直播轉(zhuǎn)化率更高，退貨退款率更低。

　　以上就是小編所述的全部?jī)?nèi)容了，相比于其他直播平臺(tái)，小程序直播還是有所區(qū)別的，眾所周知小程序無(wú)需下載安裝，操作起來(lái)十分方便，再加上微信這個(gè)龐大的流量池是非常適合進(jìn)行拓客引流的，當(dāng)然線上運(yùn)營(yíng)也是非常重要的課題。