直播平臺(tái)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是小程序嗎?

       Hi直播今日消息，越來(lái)越多不同類型的品牌愿意試水直播帶貨，而且愿意嘗試不同品牌。

　　像抖音、快手都是現(xiàn)在大眾耳熟能詳?shù)闹辈テ脚_(tái)了，是品牌直播會(huì)優(yōu)先考慮試水的平臺(tái)。反觀，微信小程序直播還處于公測(cè)階段，直播流量和直播熱度還是相對(duì)弱一些。

　　小程序直播門檻

　　目前只有擁有自身小程序商城的品牌獲得了直播邀請(qǐng)，才能直播;小程序直播間需要從后臺(tái)進(jìn)行組建開(kāi)發(fā)，雖然官方稱比較簡(jiǎn)單，但還是需要具備基礎(chǔ)的技術(shù)能力;另外，小程序直播目前相對(duì)“簡(jiǎn)陋”，僅有評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，且只開(kāi)放了18個(gè)品類。

　　不過(guò)，早先試水小程序直播的品牌們?nèi)〉昧瞬诲e(cuò)的成績(jī)，比如完美日記在2月份的小程序直播中，其場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3-10倍;茵曼微店在2月21日的首場(chǎng)直播中，即有超過(guò)100萬(wàn)人觀看，收獲了26萬(wàn)人點(diǎn)贊，直播評(píng)論超11萬(wàn)條,以及近期攜程直播也有超過(guò)百萬(wàn)人觀看。

　　而且，結(jié)合騰訊剛發(fā)布的2020年Q1財(cái)報(bào)，微信及WeChat的合并月活躍帳戶數(shù)達(dá)12.025億，小程序日活賬戶數(shù)超過(guò)4億。不難看出，小程序還是具備一定的用戶流量基礎(chǔ)的。

　　作為微信生態(tài)下的小程序直播，是否會(huì)占據(jù)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)是否是直播的下一個(gè)紅利風(fēng)口，也未可知。通過(guò)體驗(yàn)對(duì)比各大直播平臺(tái)，時(shí)有趣發(fā)現(xiàn)，小程序直播和其他直播平臺(tái)存在以下幾點(diǎn)不同：

　　直播流量入口與來(lái)源

　　像在頭部直播平臺(tái)展開(kāi)的直播，如果是網(wǎng)紅主播的直播，用戶可以通過(guò)直播結(jié)束后預(yù)告、微博或者直播平臺(tái)的廣告推流等獲取直播動(dòng)態(tài)信息;品牌自身直播的話，基本是以品牌自有發(fā)聲渠道為主，比如微博、微信、抖音賬號(hào)等。而小程序直播的動(dòng)態(tài)信息，會(huì)相對(duì)窄眾，目前只有定向關(guān)注品牌的，比如公眾號(hào)推文內(nèi)鏈、社群、朋友圈或是主動(dòng)搜索行為的，才會(huì)收到品牌小程序直播的信息。

　　值得一提的是，小程序直播具有開(kāi)播提醒功能，用戶可以預(yù)約觀看。直播開(kāi)始時(shí)，系統(tǒng)會(huì)直接在微信對(duì)話框中提醒預(yù)約過(guò)觀看的用戶，讓用戶能夠“循路”返回直播間，相對(duì)于其他平臺(tái)，很大程度上降低了用戶流失率。

　　直播策略不同

　　或許由于小程序本身是依附于微信的環(huán)境下，其流量來(lái)源更多是品牌自身流量，主動(dòng)關(guān)注品牌的消費(fèi)者為主，所以小程序直播的直播帶貨屬性較弱，對(duì)于品牌營(yíng)銷的幫助更多體現(xiàn)在三個(gè)層次：

　　一是復(fù)用品牌官微和社群等用戶流量。以直播、視頻的方式，幫助品牌激活喚醒粉絲關(guān)注，來(lái)吸引、觸發(fā)用戶對(duì)品牌產(chǎn)生行為，比如進(jìn)入品牌直播間，觀看新品展示等;

　　二是存量用戶運(yùn)營(yíng)，維護(hù)和運(yùn)營(yíng)粉絲。品牌在小程序直播間也會(huì)以優(yōu)惠券、限時(shí)福利等形式刺激用戶，其實(shí)也是一種日常和消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通，是社群運(yùn)營(yíng)的一種直播玩法;

　　三是基于微信的社交屬性，進(jìn)行直播裂變，吸引更多品牌粉絲，換取更高的曝光。但主要還是以一二為主。所以小程序直播對(duì)于主播依賴的程度不高，大多是為品牌而來(lái)的。

　　小程序直播搭建私域流量

　　小程序直播是品牌搭建私域流量池的一個(gè)天然陣地，所以小程序直播不同于其他直播平臺(tái)以銷量轉(zhuǎn)化為目的，品牌更多的是希望沉淀消費(fèi)者，成為品牌的私域流量。

　　小程序直播如果全面開(kāi)放后，品牌可以在微信這個(gè)公域流量池，導(dǎo)流到自己私域流量池，并且依靠微信強(qiáng)大的生態(tài)鏈，從微信公眾號(hào)推文、小程序再到朋友圈、社群，最后是投放的其他微信廣告，比如大V公眾號(hào)植入軟文、朋友圈廣告、公眾號(hào)底部廣告等，再到直播間，品牌可以了解到真實(shí)的流量導(dǎo)入，再將直播間來(lái)的流量引流到品牌社群，直接為品牌直播導(dǎo)流，形成自身流量閉環(huán)。

　　隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者和品牌涌入到直播這個(gè)營(yíng)銷陣地，直播行業(yè)經(jīng)過(guò)快速發(fā)展的幾個(gè)月，已經(jīng)度過(guò)了早期缺流量和關(guān)注度的時(shí)點(diǎn)。

　　小程序直播的確有先天的優(yōu)勢(shì)，以及商家最想要的私域流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)。但是小程序直播的流量有小點(diǎn)，僅僅靠公眾號(hào)以及便宜圈以及搜索等優(yōu)勢(shì)可以撐起直播間嗎?