抖音、快手、淘寶、騰訊直播有什么不同?

       直播電商越來越火熱，各大明星以及“網(wǎng)紅”都開始直播，本文就將抖音、快手、淘寶直播和騰訊直播這四大直播電商平臺的流量規(guī)則比對分享給大家。

　　抖音流量規(guī)則：

　　抖音的重算法輕粉絲的流量邏輯來自于今日頭條的成功，作為區(qū)別于搜索和社交的信息推薦模型，將內(nèi)容和用戶進(jìn)行匹配，通過系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦是這個算法的核心。

　　抖音和頭條推薦算法背后有一個簡單的涵數(shù)公式：y=F(Xi,Xu,Xc)

　　這個函數(shù)包括三個維度的變量，即用戶、環(huán)境、內(nèi)容。

　　維度：內(nèi)容。每種內(nèi)容都有很多標(biāo)簽，什么類別、屬于什么領(lǐng)域、播放量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，需要考慮怎樣提取內(nèi)容特征來推薦。

　　維度：用戶特征。包括興趣、職業(yè)、年齡、性別等。

　　維度：環(huán)境特征。用戶在哪里，什么場合，工作還是旅游，還是地鐵里。

　　簡單點說一個是冷啟動，視頻通過審核后，系統(tǒng)會分配一個初始流量池，初始流量池由兩部分組成：

　　1、該賬號的粉絲，但并不是所有粉絲都能推送，要服從算法優(yōu)先原則。

　　2、可能喜歡該視頻的用戶。

　　冷啟動推薦有300左右播放量。

　　系統(tǒng)會根據(jù)數(shù)據(jù)來給視頻加權(quán)計算，最核心的數(shù)據(jù)有4條：播放率、評論率、點贊率、完播率。

　　然后做加權(quán)計算：權(quán)重的排序大概是完播率>點贊率>評論率>轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　除了這四個數(shù)據(jù)外，賬號的權(quán)重也是考慮因素。

　　根據(jù)今日頭條的算法經(jīng)驗來看，如果兩個賬號發(fā)同樣的消息(文字可以抓取內(nèi)容來分析)，算法會優(yōu)先采信權(quán)重高的賬號。但是視頻應(yīng)該較難遇到此情況。

　　加權(quán)計算后，視頻會被推薦到第二個流量池，3000左右。

　　然后統(tǒng)計數(shù)據(jù)，再推薦，每一次推薦都會獲得更大的流量。如果某一次數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)，那就會暫時推薦。視頻的流量也就止步了。

　　快手流量規(guī)則：

　　快手基于社交 興趣進(jìn)行內(nèi)容推薦，采用去中心化的“市場經(jīng)濟(jì)”。平臺以瀑布流式雙欄展現(xiàn)為主，發(fā)布內(nèi)容粉絲到達(dá)率約為30%-40%。

　　快手優(yōu)先基于用戶社交關(guān)注和興趣來調(diào)控流量分發(fā)，主打“關(guān)注頁”推薦內(nèi)容。

　　快手推薦“互粉”的規(guī)則和路徑，平臺限制每天的關(guān)注上限是20人，并且，當(dāng)關(guān)注數(shù)到達(dá)1500的上限之后就不再能添加了。

　　平臺引導(dǎo)用戶的路徑：個人設(shè)置——添加——發(fā)現(xiàn)好友——推薦好友。

　　淘寶直播流量規(guī)則：

　　淘寶直播比較看種主播等級，主播等級反映主播影響力，主播想要提升自己的等級，需要積累經(jīng)驗值和專業(yè)分。

　　經(jīng)驗值和專業(yè)分?jǐn)?shù)值會帶到下一個等級去，淘寶直播的主播們累計的經(jīng)驗值只對主播自己有效，專業(yè)分只對主播所屬專業(yè)類目有效。

　　4級及以上主播的經(jīng)驗值和專業(yè)分?jǐn)?shù)據(jù)會存儲在底表，但前臺只展示當(dāng)月數(shù)值，用于每月top主播排序。

　　除了主播的分級運營之外，淘寶平臺同樣有一套規(guī)則進(jìn)行流量的分配，主要有以下三個評判原則：

　　1. 標(biāo)簽競爭

　　直播打標(biāo)簽，其實是在給官方和粉絲精準(zhǔn)定位你的直播屬性，根據(jù)你的屬性來匹配對應(yīng)的流量。但是用標(biāo)簽的人多了，可選擇范圍也就多了。

　　在標(biāo)簽之下，和競爭對手進(jìn)行流量爭奪。

　　2. 層級攀登

　　這個毋庸置疑。爬得越高，直播權(quán)益也就越多，被官方、粉絲看見的機(jī)會就越大，自然流量也會往高層級的主播or店鋪身上傾斜。

　　3. 活動排名

　　淘系舉辦的大大小小的活動，各種主題直播與月終排位賽，都是一次洗牌過程。

　　把官方活動、官方任務(wù)完成得越優(yōu)秀，排名越靠前，證明你有實力，不會浪費官方辛苦“買”來的流量，在你身上能得到相應(yīng)的投入產(chǎn)出，在分配中也會更被“偏愛”。

　　在流量競爭過程中，合理運用直播標(biāo)簽、攀升直播等級以及把握活動機(jī)會，上榜排名成為幾個核心動作。

　　如何做好直播體系的內(nèi)容系列，可以從這5個部分來評判：內(nèi)容能見度、內(nèi)容吸引度、內(nèi)容引導(dǎo)力、內(nèi)容獲客力、內(nèi)容轉(zhuǎn)粉力。

　　騰訊直播流量規(guī)則：

　　2019年12月，騰訊直播全面開放公測，分為看點直播 小程序直播。騰訊以“看點直播”的工具形式為主，通過已有的個人微信、朋友圈、公眾號、微信群、企業(yè)微信和投放騰訊廣告(廣點通)，以“去中心化”的方式由主播自行獲取平臺流量。

　　2020年微信小程序的布局重點是建設(shè)商業(yè)場景，推出最新的官方小程序直播組件“看點直播”，幫助商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。

　　微信采用S2B2C模式，平臺用戶的高粘性、私域流量的高信任可帶來電商的高轉(zhuǎn)化、高復(fù)購，未來在電商直播市場的表現(xiàn)值得期待。

　　以上就是抖音、快手、淘寶、騰訊直播有什么不同的內(nèi)容。更多精彩盡在Hi直播!