為什么大家都在玩直播帶貨?

   　今年2月大家開始復(fù)工，復(fù)工以來各種直播帶貨逐漸開始熱鬧起來。

　　4月1日愚人節(jié)這一天，羅永浩在抖音開啟直播帶貨首秀，次日，攜程董事局主席梁建章開始直播。直播間里出現(xiàn)的不僅僅是網(wǎng)紅主播，除了攜程之外，銀泰百貨、洋碼頭、海底撈、小龍坎等企業(yè)的老板們紛紛加入到直播帶貨的大軍中。

　　各大互聯(lián)網(wǎng)公司更是不肯放棄這一波紅利，緊鑼密鼓地加速布局直播電商業(yè)務(wù)。這是為什么?

　　在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)爆發(fā)，有著兩個(gè)背景。首先在技術(shù)條件上，伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，視頻技術(shù)已經(jīng)成熟，且不久之后5G將提供更多想象空間。用戶流量成本逐漸降低到可接受的程度，為全民直播帶貨提供了基本保障。約有25%直播電商用戶每天都會(huì)觀看直播帶貨，約有46%的用戶則每周都會(huì)觀看電商直播。

　　另一方面，2020年開年的新冠肺炎疫情，加速了線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型線上的趨勢。

　　疫情之下，各大線下市場、檔口營業(yè)時(shí)間縮短、嚴(yán)格限流，被迫放緩的市場通過直播在線上找到了新的流量增量。

　　而各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭相入局，更深層次的原因是看中了直播帶貨的“轉(zhuǎn)化率”和“流量”。

　　從入局較早的淘寶直播和蘑菇街可以看出，直播帶貨對業(yè)務(wù)的拉動(dòng)成效顯著。疫情期間，淘寶直播迎來了明顯的數(shù)據(jù)增長：2020年2月，淘寶直播新開播商家數(shù)量環(huán)比1月增長了719%。

　　根據(jù)阿里2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，作為阿里四大營收業(yè)務(wù)板塊之一的核心電商業(yè)務(wù)營收占比達(dá)到了87.6%，其中天貓業(yè)務(wù)的線上實(shí)物支付GMV同比增長了24%。財(cái)報(bào)首次公布了淘寶直播業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)：2019年12月，通過淘寶直播產(chǎn)生的商品交易額以及觀看淘寶直播的月活躍用戶數(shù)量，均同比增長超過一倍。

　　最重要的是直播帶貨也幫互聯(lián)網(wǎng)解決了一個(gè)普遍問題：人口紅利消失、流量見頂，很多企業(yè)都陷入用戶增長變慢和獲客成本增加的困境。增加用戶時(shí)長以及提升單位時(shí)間的商業(yè)價(jià)值，成為互聯(lián)網(wǎng)下半場的迫切需求。

　　電商直播在疫情期間爆發(fā)主要是直播給商家?guī)砹藰O高的轉(zhuǎn)化率，提升了交易效率。也讓商家發(fā)現(xiàn)了新的銷售方式，而且各大平臺(tái)的流量也向直播傾斜。