春節(jié)出游O2O市場(chǎng)大幅上漲，國(guó)內(nèi)游均價(jià)猛增115%

HiShop最新消息，中國(guó)領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布《2018春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告指出，2018年春節(jié)假期，中國(guó)旅行者越來(lái)越習(xí)慣以旅行的方式度過(guò)新年。隨著越來(lái)越多的90后開始成為家庭旅游消費(fèi)決策者，人們對(duì)于旅行質(zhì)量的要求有了顯著提升，而對(duì)價(jià)格的敏感度普遍下降。相比“走得更遠(yuǎn)”，新一代消費(fèi)者也更加關(guān)注“玩的更好”，溫泉、滑雪成為最受關(guān)注的春節(jié)度假方式。

2018年春節(jié)期間境內(nèi)外旅游產(chǎn)品較去年均有大幅上漲。其中境內(nèi)旅游產(chǎn)品價(jià)格同比漲幅高達(dá)115%，產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到7179元。境外產(chǎn)品均價(jià)9641元，同比增長(zhǎng)63%。國(guó)內(nèi)熱門目的地如吉林、海南、廣東、云南的人均機(jī)+酒價(jià)格達(dá)到8000元左右。

O2O商城系統(tǒng)了解到，螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析，國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品價(jià)格迅速上漲，體現(xiàn)了“新旅游”背景下市場(chǎng)供給的改變。近幾年，一批國(guó)際奢華度假酒店品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了很多專注服務(wù)質(zhì)量的精品度假酒店，大幅提升了國(guó)內(nèi)熱門目的地住宿產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)整體價(jià)格和產(chǎn)業(yè)鏈條上的利潤(rùn)空間也起到一定的拉升作用。同時(shí)，溫泉和冰雪運(yùn)動(dòng)等特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)日漸成熟，這類體驗(yàn)型產(chǎn)品也比以往的觀光型產(chǎn)品更能調(diào)動(dòng)用戶的消費(fèi)意愿。重品質(zhì)、重服務(wù)的旅游產(chǎn)品，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將更具優(yōu)勢(shì)。

馮饒認(rèn)為，推動(dòng)這一產(chǎn)品供給變化的，主要是自用行用戶的比例提高和消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)游自由行比例達(dá)到97%。與跟團(tuán)游游客相比，自由行用戶對(duì)旅游產(chǎn)品質(zhì)量要求更高，也愿意為高品質(zhì)的旅游服務(wù)付出更高的價(jià)格。