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品牌連鎖超市發(fā)展新機(jī)遇!探索直播新玩法

作者:網(wǎng)絡(luò) 來源:網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間: 2024-12-24 10:14:29 閱讀量:
一年一度地雙十一上周落下帷幕,從各家品牌連鎖超市的銷售數(shù)據(jù)可以明顯看出,線上線下聯(lián)動(dòng)的成績(jī)明顯,特別是不少連鎖超市開始借助直播帶貨的形式實(shí)現(xiàn)高效賣貨,就拿步步高來說,雙十一單場(chǎng)直播就賣出1.26億,可以說直播+線上電商的發(fā)展模式已經(jīng)成為品牌連鎖超市發(fā)展的新機(jī)遇。
 

  品牌連鎖超市發(fā)展新機(jī)遇!

 
  1.企業(yè)Boss親臨直播現(xiàn)場(chǎng)
 
  在當(dāng)今時(shí)代下,電商營(yíng)銷已經(jīng)成為最成功的營(yíng)銷模式,各行各業(yè)紛紛觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)行業(yè)積極探索直播“圈粉”,“直播+電商”正從過去的小打小鬧、嘗鮮體驗(yàn),逐漸向主流發(fā)展。

品牌連鎖超市發(fā)展新機(jī)遇!探索直播新玩法

 
  步步高集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn),拓寬企業(yè)的銷售渠道,利用現(xiàn)在最潮流的直播帶貨方式,用互聯(lián)網(wǎng)的力量拉動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展,同時(shí)將線上線下的活動(dòng)相結(jié)合,通過打造企業(yè)的自媒體矩陣,將信息精準(zhǔn)有效地投放到客戶手里,讓客戶能夠購(gòu)買到自己想要的產(chǎn)品。
 
  11月11日當(dāng)天,步步高在小程序官方商城“步步高Better購(gòu)”上進(jìn)行直播,步步高集團(tuán)高級(jí)副總裁王湘杰也親自下場(chǎng)做起了主播,為步步高超市帶動(dòng)直播銷售額高達(dá)1.26億元,當(dāng)天實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)到26萬人次,獲得點(diǎn)贊數(shù)超2160萬。
 
  2.采用直播矩陣,高效帶貨
 
  此外,步步高超市采用"高管+員工+達(dá)人"直播矩陣,從不同視角為消費(fèi)者推介商品。同時(shí),步步高百貨也在11月3日啟動(dòng)美妝心愿日,眾多大牌國(guó)際美妝加持聯(lián)播10小時(shí)不停,網(wǎng)紅主播助陣,更有11元至1111元超級(jí)無門檻券直播間秒搶引發(fā)熱潮。當(dāng)天美妝銷售突破300萬元,直播間人數(shù)高達(dá)7萬以上。
 
  3.數(shù)字化運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
 
  為了實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化,步步高連鎖超市還依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)做出了精準(zhǔn)用戶畫像,根據(jù)會(huì)員用戶畫像實(shí)現(xiàn)朋友圈精準(zhǔn)投放,6萬個(gè)微信社群精準(zhǔn)觸達(dá),Better購(gòu)小程序會(huì)員全面激活等。
 
  王填董事長(zhǎng)表示,今年的疫情加速了步步高的數(shù)字化進(jìn)程,也為下一步的深度轉(zhuǎn)型給出了方向。目前,步步高以數(shù)字化、平臺(tái)化和基于單客、單品、單店的“兩化三單”戰(zhàn)略,在洞察交易數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,對(duì)用戶進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng),提升單店服務(wù)和運(yùn)營(yíng)效率。

品牌連鎖超市發(fā)展新機(jī)遇!探索直播新玩法

  以上就是這篇內(nèi)容,2020年疫情的突發(fā),加快了網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展,直播等新興營(yíng)銷模式成為品牌超市轉(zhuǎn)型的工具,直播帶貨這一模式,改變了傳統(tǒng)的銷售方式,減少了市場(chǎng)銷售的中間環(huán)節(jié),同時(shí)也快速地打通了供需鏈,推動(dòng)直播電商與專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展,積極發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”新模式,同時(shí)也為零售行業(yè)未來發(fā)展開拓了新思路。
 
  友數(shù)連鎖門店管理系統(tǒng), 支持直播帶貨功能,幫助商家重構(gòu)了“人——場(chǎng)——貨”,高效實(shí)現(xiàn)了新零售的互聯(lián)、互通、互動(dòng),是一種新體驗(yàn)的迭代。
 
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