咪咕咖啡是什么東西,有什么用處?
咪咕咖啡是中國移動(dòng)推出的新零售咖啡品牌,是中國移動(dòng)為滿足當(dāng)前年輕消費(fèi)群體開發(fā)的新產(chǎn)品,同時(shí)借新零售咖啡和移動(dòng)系列產(chǎn)品一起,實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷,加深大家對(duì)于移動(dòng)5g的影響意義。
咪咕咖啡是什么東西
咪咕咖啡是結(jié)合5G+時(shí)代及技術(shù),對(duì)自身的飲品菜單進(jìn)行了技術(shù)、文化和概念上的全方位升級(jí)改造,并打造5G數(shù)字化潮流的新零售菜單模式。
全新的咪咕咖啡5G數(shù)字菜單包括5G+特飲、青春特調(diào)M-ZONE、國潮特飲神州行、經(jīng)典咖啡全球通、夏日限定。從系列產(chǎn)品名來看,就能感受到中移動(dòng)味。其實(shí)從數(shù)字菜單來看,我們能發(fā)覺其背后的意義。
5G+特飲系列,是2019中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上正式發(fā)布的,包含5G+4G咖啡、5G+AICDE咖啡、5G+生態(tài)咖啡、5G+X咖啡4款飲品。舉個(gè)例子,5G+4G咖啡組成是這樣的,50%咖啡代表5G,40%奶茶代表4G,10%黑糖代表NSA架構(gòu), 在NSA架構(gòu)下實(shí)現(xiàn)5G+4G完美融合。
青春特調(diào)M-ZONE系列,是典型的針對(duì)年輕人時(shí)尚潮流口味而量身定制的。比如動(dòng)感地帶舞技特飲,靈感來源于動(dòng)感地帶定位“新奇”、“時(shí)尚”、“好玩”、“探索”的品牌屬性。還有聯(lián)合年輕人偶像暖聲創(chuàng)作人吳奇,特別打造的吳限晶奇麥霸奶茶。
根據(jù)《2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書》顯示,90后、95后與00后為線上潮流市場(chǎng)的主力軍,消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)八成。所以可以說此次咪咕咖啡的推出,就是移動(dòng)通過滿足當(dāng)代年輕人需求的同時(shí),加深大家對(duì)于5g的理解和推廣。
咪咕咖啡新零售模式分析
目前咪咕打造了線上+線下立體全場(chǎng)景覆蓋。于線上、線下、店內(nèi)、店外,以流動(dòng)+固定的組合方式,提供全場(chǎng)景價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。
比如有機(jī)場(chǎng)店、營(yíng)業(yè)廳店、商場(chǎng)店等,經(jīng)營(yíng)模式上有直營(yíng)店、加盟合作店等,未來應(yīng)該慢慢滲透更多的場(chǎng)景。以北京金融街店為例,它是一家典型的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳店,其承載的作用一方面為企業(yè)展覽展示及會(huì)務(wù)等活動(dòng)提供一站式解決方案,另一方面能夠?yàn)閺d店帶來客流。
再看線上,咪咕咖啡也實(shí)現(xiàn)了周圍5公里范圍內(nèi)的線上下單快送和自提的模式。同時(shí)打造了微信小程序——數(shù)字咖啡館,消費(fèi)者可以生成自己的數(shù)字咖啡館,進(jìn)行裂變。
另外,咪咕咖啡與其他咖啡新零售不同的是,它還借于中國移動(dòng)的優(yōu)勢(shì),推出了咪咕咖啡的5G數(shù)字體驗(yàn),包含5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、5G無人點(diǎn)單、5G+系列咖啡、5G無人配送、5G人臉識(shí)別。比如咪咕咖啡的一些活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),提供“VR全景視角”、“VR愛豆同臺(tái)視角”、“VR匯客廳視角”等,消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行數(shù)字化互動(dòng)。還有今年疫情期間推出國內(nèi)首家無人配送咖啡店。
從消費(fèi)者層面來看:《5G snapshot:CHINA》報(bào)告中表示,預(yù)計(jì)到2025年中國將成為最大的5G市場(chǎng),擁有4.6億5G連接數(shù)量。消費(fèi)者全面轉(zhuǎn)向5G已經(jīng)是大勢(shì)所趨,而其帶來的5G+咖啡的消費(fèi)潮,就需要從產(chǎn)品、體驗(yàn)等各方面滿足數(shù)字化及精神需求。
綜上所述,5G是未來的發(fā)展趨勢(shì),咖啡是當(dāng)代年輕人喜歡的茶飲之一,兩者結(jié)合起來5g可以更加帶來影響力,這種模式就是通過咪咕咖啡線下觸點(diǎn)來形成線上線下互通的重要端口,從而實(shí)現(xiàn)與其他平臺(tái)形成數(shù)據(jù)互通、能力公用、資源共享。與中移動(dòng)業(yè)務(wù)形成聯(lián)合營(yíng)銷、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等。
友數(shù)新零售系統(tǒng),專注為傳統(tǒng)零售實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型,和中國移動(dòng)一樣擁有自己的新零售平臺(tái),來為企業(yè)實(shí)現(xiàn)引流拓客,資源共享,提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)!