vip維護(hù)與管理方案五大誤區(qū)小心掉坑!
零售行業(yè)的發(fā)展,也帶來了vip會員管理的許多問題,比如客戶維護(hù)留存問題,“憑什么你發(fā)了一條短信我就要回來買你家的東西啊”?這就是vip客戶管理的誤區(qū)。這里小編為大家整理如下。
vip維護(hù)與管理方案五大誤區(qū)
1.只注重開發(fā)新顧客,而忽視了對老顧客的維護(hù),也不關(guān)注顧客的流失情況。某個國際大型零售商曾經(jīng)做過分析,一個老顧客的流失要靠12個新會員的銷售額才能彌補(bǔ)。
2.沒有細(xì)分顧客,購買特價商品的顧客被過分關(guān)注,反而忽視了對那些優(yōu)質(zhì)顧客的照顧。
3.對會員過度溝通,溝通沒有特色,溝通渠道單一。
4.沒有對顧客的生命周期進(jìn)行管理,沒有挖掘顧客的附加價值。
5.把會員制當(dāng)成促銷活動來營運(yùn),而不是經(jīng)營策略。一直在模仿,從來沒超越。
友數(shù)會員管理系統(tǒng),通過對市場的分析和對市場一些會員管理軟件的研究,研發(fā)了這樣一款會員管理系統(tǒng),既能夠通過系統(tǒng)了解顧客的喜好和習(xí)慣,也能夠通過系統(tǒng)強(qiáng)大的分析管理能力,去細(xì)分顧客,做到每位顧客都能精心維護(hù),實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。具體表現(xiàn)在:
1會員數(shù)據(jù)收集
會員顧客的管理首先從管理會員數(shù)據(jù)開始,即會員的數(shù)據(jù)收集問題。
我們需要收集會員的那些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)?理想狀態(tài)應(yīng)該收集這些的顧客信息:姓名、性別、出生年月日、手機(jī)號碼等。
當(dāng)然,對任何一個企業(yè)來說,一定要像保護(hù)自己眼睛一樣保護(hù)用戶的數(shù)據(jù),既是保護(hù)用戶的隱私,也是在保護(hù)自己企業(yè)的商譽(yù)。
2積極建立與老顧客的情感聯(lián)系渠道
感情投資:建立"自己人效應(yīng)"。通過經(jīng)常性的電話問候、特殊關(guān)心、郵寄銷售意見卡和節(jié)日或生日賀卡、贈送紀(jì)念品、舉行聯(lián)誼會等來表達(dá)對老顧客的關(guān)愛。
在乎顧客的心理感受:用感性的行動和語言感知顧客,沒有人會拒絕心里的那份感動。如下雨天來店消費(fèi)后的顧客,出門前詢問有無帶雨傘,無雨傘時在收取押金后提供雨傘,并叮囑如有淋雨,一定要及時更換衣服。
回家后給當(dāng)天消費(fèi)的顧客發(fā)信息,感謝其在雨天前來支持我們等等。如果我們記住了顧客,顧客也會牢記我們。
情感鏈接渠道有:
其一,可適當(dāng)在店鋪推行“老顧客維護(hù)月”或“老顧客維護(hù)競賽”,促進(jìn)店鋪員工重視顧客維護(hù)。
其二,店鋪應(yīng)建立有效的短信庫,給老顧客發(fā)短信時側(cè)重讓顧客感受到我們對她的關(guān)心。過于商業(yè)的信息會讓顧客反感,只有朋友般溫馨關(guān)愛的信息才能讓老顧客感動。
1、節(jié)假日短信:短信/微信的重點是給予顧客節(jié)日的美好祝愿,避忌在信息中提及店鋪在節(jié)日有何活動。
2、生日短信:短信/微信的重點是提醒顧客今天是她的生日,并祝福顧客幸??鞓?、心愿達(dá)成。
3、換季短信:如入冬提醒顧客天氣變涼、出入要注意加減衣服、注意飲食等。避忌在信息中提及新品上市。
4、聯(lián)絡(luò)信息:多時不見的顧客,可透露出我們對她的想念,并提醒顧客要注意休息。最好讓與顧客關(guān)系最親密的導(dǎo)購直接給顧客發(fā)信息。避忌出現(xiàn)好詢問顧客是否發(fā)生了什么事情之類的語言。
其三,將每個員工對老顧客的回訪、感情聯(lián)絡(luò)次數(shù)作一個明細(xì)的統(tǒng)計,作為店鋪員工升降級考評的一個依據(jù)。促進(jìn)員工將此項工作變成日常工作來操作。
3會員營銷豐富
1.積分營銷
積分營銷是一種留客很有用,又低成本的營銷方法。
會員消費(fèi)多少即可獲得多少積分,當(dāng)會員的積分積累到一定數(shù)額之后,會員可以通過到店兌換禮品,或是領(lǐng)取大額抵扣券的方式來促進(jìn)會員到店消費(fèi)。
2.會員卡
會員卡也是一種傳統(tǒng)做會員商店的普遍模式。但是傳統(tǒng)的卡制會員卡難轉(zhuǎn)化,容易流失,也給商家?guī)砹撕芏嗦闊?/p>
友數(shù)會員管理系統(tǒng)提供電子會員卡功能,能夠?qū)T卡裝進(jìn)微信卡包,免除了收納優(yōu)惠券、會員卡的煩惱,為錢包減負(fù),不怕忘帶或丟失,會員消費(fèi)只需在線下門店里通過掃碼領(lǐng)券,即領(lǐng)即用,并分享領(lǐng)券二維碼或轉(zhuǎn)贈優(yōu)惠券給好友。
3.會員做分銷商“以老帶新”
社交電商模式的開啟,帶來熟人社交經(jīng)濟(jì)新形式,作為一家實體門店,也能利用這一點,加強(qiáng)推廣效果,比如一位顧客進(jìn)店消費(fèi)成為會員后,可通過邀請朋友加入成新會員,并獲得一定的優(yōu)惠獎勵,或者獲取積分用于下次的抵現(xiàn)等活動,通過這樣的活動,鼓勵老會員推薦新顧客入會,提高推廣效果。
在電商行業(yè),也可以說把會員說是“分銷商”,通過分享好友來獲取傭金獎勵。這也是友數(shù)會員管理系統(tǒng)比傳統(tǒng)會員系統(tǒng)獨(dú)特的一方面。
而且,系統(tǒng)內(nèi)還支持十多種營銷工具,和營銷小游戲,幫助你拓客引流,可以說友數(shù)會員管理系統(tǒng)是你進(jìn)行會員管理和維護(hù)的好幫手。如需免費(fèi)體驗,可以登錄友數(shù)會員管理系統(tǒng)前來體驗