微信小程序全面商業(yè)化

      Hi小程序1月13日消息，微信小程序在今年開(kāi)始大量服務(wù)于直播組件、搜索頁(yè)運(yùn)營(yíng)、推送消息、一物一碼、搜掃一掃識(shí)物、封面廣告、交易保障……不一而足。

　　在今年的公開(kāi)課上微信小程序開(kāi)始幫助商家助力打造商業(yè)閉環(huán)，有直播、掃一掃識(shí)物，廣告等。

　　同時(shí)在公開(kāi)課上，小程序公布了2019年成績(jī)單——日活躍用戶(hù)超過(guò)3 億,過(guò)去一年的交易總額共計(jì)8000億元，同比增長(zhǎng)160%。

　　在微信公開(kāi)課演講上，微信開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝開(kāi)講不久便直奔主題，“今年我們的目標(biāo)是幫助大家打造自己的商業(yè)閉環(huán)，”他解釋說(shuō)，“這有兩個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)是商業(yè)閉環(huán)，另一個(gè)重點(diǎn)是‘自己’，意為用戶(hù)是屬于商家的。”

　　伴隨著“交易額增長(zhǎng)最快的是電商和零售行業(yè)”的介紹，小程序連接線(xiàn)上、收割線(xiàn)下的能力逐漸顯露——盡管2年前，張小龍還在強(qiáng)調(diào)“小程序不是為電商準(zhǔn)備的”。

　　圍繞“商業(yè)閉環(huán)”，小程序的新年目標(biāo)簡(jiǎn)單粗暴：用戶(hù)新增、用戶(hù)留存、商業(yè)變現(xiàn)。

　　此前，小程序由于相對(duì)隱蔽，被開(kāi)發(fā)者詬病引流困難;現(xiàn)在，小程序正在變得更容易被發(fā)現(xiàn)。據(jù)介紹，除了搜索等方式外，小程序還將在基于內(nèi)容、社交關(guān)系、地理位置三個(gè)要素上，主動(dòng)提升“被發(fā)現(xiàn)”的概率。

　　小程序開(kāi)始嘗試插屏廣告、視頻貼片廣告等形式，今年，小程序計(jì)劃啟動(dòng)封面廣告，以及更多適合頁(yè)面展示的自定義廣告。

　　在交易場(chǎng)景方面，小程序?qū)⒃谄放普J(rèn)證、物流工具和交易保障三個(gè)方面，提高用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)介紹，目前小程序已經(jīng)擁有快遞配送、即時(shí)配送、散單寄件等多種物流解決方案，開(kāi)發(fā)者只需接入開(kāi)放端口，皆可使消費(fèi)者在小程序上直接查看購(gòu)物后的物流信息，提高對(duì)收貨的安全感。交易保障是小程序在電商方面的一大變化。將會(huì)提供給商家的新功能包括：統(tǒng)一的官方標(biāo)識(shí)、商品搜索加權(quán)，以及統(tǒng)一的訂單管理和用戶(hù)糾紛處理功能。

　　去年底，微信悄然更新了掃一掃，增加了“識(shí)物”功能，可通過(guò)掃描物品，提供售賣(mài)相關(guān)產(chǎn)品的小程序鏈接。1月9日，微信表示，這是小程序正在為商家提供的一系列提高運(yùn)營(yíng)能力的工具之一。

　　新發(fā)布的“一物一碼”功能與“識(shí)物”協(xié)同工作，前者為微信提供的迷你二維碼，商家可以將其貼于實(shí)體商品處，在消費(fèi)者掃描后，可以直接引導(dǎo)至其小程序，進(jìn)而形成轉(zhuǎn)化。

　　微信團(tuán)隊(duì)介紹，在與洽洽食品的合作中，有20%的掃碼用戶(hù)會(huì)接入小程序，有4%完成了交易轉(zhuǎn)化，目前，該功能已為洽洽食品積累了超過(guò)100萬(wàn)會(huì)員。

　　那么小程序變了嗎?其實(shí)是幾乎所有最初高度強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)的產(chǎn)品，成功之后，都絕不回頭地走上了高度商業(yè)化的征途?！∫?yàn)楫a(chǎn)品體驗(yàn)做的越成功，越有助于其后來(lái)的商業(yè)化。對(duì)于小程序而言，國(guó)民應(yīng)用微信為其商業(yè)化提供了流量保障。

　　微信小程序在幾年開(kāi)始就加速商業(yè)化的發(fā)展，不知道在今年微信小程序還會(huì)迎來(lái)怎么樣的改變。