電商小程序朋友圈廣告投放指南

　　4月10日，有消息稱，之前在內(nèi)測的朋友圈支持電商類小程序投放廣告功能，將于近期面向大眾開放。那么將如何有效投放廣告實現(xiàn)流量變現(xiàn)呢？

　　這對于做電商的各位，又是一個不錯的福利~~

　　與其它小程序相比，電商小程序在朋友圈的投放規(guī)則有了以下變化：增加投放形式;設(shè)置“禁投”類目如酒類、煙草等;目標(biāo)人群更加精準(zhǔn);公眾號需要有認(rèn)證商標(biāo)保護。

        具體如下：

　　朋友圈小程序廣告，可分為電商類和普通類。雖然投放方式一致(詳情點擊投放流程)，電商小程序的投放規(guī)則、細(xì)節(jié)也有著不小的變化。

　　1、增加了投放形式

　　之前有用戶反映，明明投放了朋友圈小程序廣告，為什么點擊圖片依然跳不到小程序，只有點擊“查看詳情”才可以?事實是，朋友圈小程序廣告分為：常規(guī)廣告和基礎(chǔ)卡片式廣告。

　　常規(guī)廣告：點擊“閱讀詳情”跳轉(zhuǎn)至小程序

　　卡片式廣告：點擊卡片任意灰色區(qū)域，跳轉(zhuǎn)至小程序

　　值得注意的是，常規(guī)廣告最低是出價30元/千次曝光，每日預(yù)算1000元起;朋友圈選擇式卡片廣告，推廣目標(biāo)暫只支持品牌活動推廣，單次投放100萬起。(標(biāo)題說的是卡片式廣告哦~)而廣告主提到的，用戶點擊頁面的任何部位，直接跳轉(zhuǎn)至小程序，就屬于卡片廣告。

　　2、設(shè)置“禁投”類目

　　電商類小程序商家在嘗試小程序朋友圈廣告前，需確定是否符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求。

　　可投類目：服飾鞋包、3C數(shù)碼、美妝美膚、珠寶配飾、手表眼鏡、茶葉茶具、汽車用品、母嬰玩具、家具電器、食品飲料等;

　　禁投類目：酒類、煙草相關(guān)(煙草、戒煙產(chǎn)品等)、燕窩、海參、魚翅、特殊用途化妝品(祛痘、脫毛等)、成人用品、貼身內(nèi)衣、野生動物皮草、女性護理用品、醫(yī)藥保健、賭石等。

　　另外，電商類小程序投放朋友圈廣告還須有注冊品牌商標(biāo)，提供《商標(biāo)注冊證》，售賣知名品牌須獲得授權(quán)。

　　比如：

　　3、精準(zhǔn)人群將更加“精準(zhǔn)”

　　電商類小程序的精準(zhǔn)人群定位，比普通的朋友圈小程序廣告更加精準(zhǔn)。用戶選擇完興趣定向標(biāo)簽后，還能進行“再營銷”和“排除營銷”，持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶。

　　比如電商類小程序可選擇：

　　當(dāng)前關(guān)注你公眾號的粉絲;

　　當(dāng)前已安裝應(yīng)用的粉絲(有的電商已經(jīng)開發(fā)自己的App);

　　最近1年領(lǐng)取過微信廣告卡券的用戶;

　　最近1年對你的廣告感興趣的用戶(包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊過廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點過贊或正面評論行為的用戶);

　　另外，還可以將對你的廣告不感興趣的用戶排除在外。

　　這樣的精準(zhǔn)定位，讓你把廣告投放給真正需要的人群。同樣也能擁有普通朋友圈廣告投放權(quán)限，將你想要投放的人建群，讓這部分人搶先看到。

　　普通小程序在朋友圈投放廣告的細(xì)則請點擊獲取，也可以找有直營電商投放經(jīng)驗的微盟幫助你，實現(xiàn)流量加小程序一體化。

　　4、公眾號需要有認(rèn)證商標(biāo)保護

　　投放電商類小程序廣告的商家公眾號必須有認(rèn)證商標(biāo)保護，且公眾號名稱與商標(biāo)一致。公眾號首頁必須接入客服電話或客服人員。