i麥當(dāng)勞小程序借勢營銷引流的關(guān)鍵

　　去年有一部綜藝非?；鸨?，那就是《中國有嘻哈》，然而作為《中國有嘻哈》的贊助商麥當(dāng)勞就利用這一波熱點，來給自己的i麥當(dāng)勞小程序引流。

　　去年《中國有嘻哈》爆火之后，麥當(dāng)勞趁熱打鐵，推出“嘻哈小食套餐”，并邀請了包括紅花會 PG ONE， BrAnTB 小白，你的男孩 TT ，VAVA 等人氣選手拍攝品牌 TVC 《我們的嘻哈食光》，大面積鋪開，隨著比賽的日趨白熱化，麥當(dāng)勞的夏季小食推廣也如火如荼。

　　麥當(dāng)勞此次教科書級的“借勢營銷”，與其對于自身產(chǎn)品的定位與熱點的把控的高度準(zhǔn)確息息相關(guān)。

　　很多人說麥當(dāng)勞這次成功全靠運氣，上線君卻不這么認為，一次成功的借勢營銷沒有萬全的準(zhǔn)備是做不到的。麥當(dāng)勞對自我與贊助品牌的用戶的精準(zhǔn)預(yù)估，各渠道營銷方式的正確把控以及營銷節(jié)奏的穩(wěn)扎穩(wěn)打，都是造就這次“嘻哈”營銷成功的關(guān)鍵。相比其他贊助商，麥當(dāng)勞玩得花樣更多更活，值得眾多想玩借勢營銷的品牌來學(xué)習(xí)。

　　下面來說說麥當(dāng)勞是如何借勢營銷利用熱點來宣傳的。

麥當(dāng)勞優(yōu)惠券小程序

　　麥當(dāng)勞優(yōu)惠券-是一個針對麥當(dāng)勞最新優(yōu)惠券發(fā)布的小程序，可以通過領(lǐng)優(yōu)惠券享受折扣。

8.0分

　　一、精準(zhǔn)用戶抓得準(zhǔn)

　　每年夏天麥當(dāng)勞都會推出“夏季小食”，針對的就是放暑假的學(xué)生族。麥當(dāng)勞透露，當(dāng)初選擇吳亦凡與《中國有嘻哈》就是看中了這批精準(zhǔn)的年輕受眾。在大眾對“歌神 Eason 都沒轍”的《中國新歌聲》產(chǎn)生審美疲勞后，《中國有嘻哈》將相對小眾的 Hip-Hop 推到大眾面前，極具個性表達的方式與新穎的評審機制，加上明星效應(yīng)，人氣引爆也在情理之中。

　　二、營銷節(jié)奏踩得穩(wěn)

　　“永遠不打沒有準(zhǔn)備的仗”的麥當(dāng)勞，早在節(jié)目播出之前，就已經(jīng)布局了一個關(guān)于嘻哈的線上線下營銷 Campaign 。主打 TVC《我們的嘻哈食光》也于 6 月拍攝完成，廣告播出的時候適逢雙胞胎選手復(fù)活，配合線下路演與社交平臺聯(lián)合轟炸，麥當(dāng)勞這次“嘻哈”營銷節(jié)奏踩得 666 。

　　借勢營銷可以說是如今市場的必備技能，如何在各大品牌中脫穎而出，大家可以從i麥當(dāng)勞小程序中得到借鑒。
 

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