淘寶淘鮮達運營模式是怎么樣
淘鮮達再次回歸淘寶之后,在線上的影響力不小,更不用說還和大潤發(fā)進行合作,這樣一來淘寶又多了一個線上線下一體化的新零售大趨勢。那么他的運營商業(yè)模式是什么樣的呢?
淘鮮達,原名淘寶超市,以線上線下一體化為商業(yè)模式,以生鮮百貨為主要業(yè)務范圍,為消費者提供1小時內送達服務。
也就是說,用戶在手機淘寶的“淘鮮達”欄目中下訂單,附近商家會在一小時內給你送貨上門。
作為大潤發(fā)的最大股東,阿里巴巴將其在上海、廣州、長沙、南京、深圳等華東、華北、華南、華中、東北五大區(qū)域的100家實體店進行升級改造,上線淘鮮達業(yè)務,為門面附近3公里范圍內下單的用戶配送商品。
除此之外,盒馬、歐尚、新華都便利店、三江購買、中百便利店、旺中旺等部分實體店,也陸續(xù)接入淘鮮達。
按理說,阿里巴巴不是已經有盒馬鮮生了嗎?為何又花大力氣搞出功能架構大體一致的的淘鮮達?
其實,看似相同的商業(yè)模式之間,存在著諸多不一樣。
譬如實體門面。盒馬鮮生需要自建門面,耗時耗力,據(jù)說,盒馬鮮生單店開店投入就達數(shù)千萬元。而淘鮮達則是依托已有的大型商超,快速實現(xiàn)大面積業(yè)務覆蓋。
再有,盒馬鮮生多數(shù)門面開在居民聚集區(qū),淘鮮達則圍繞在城市商圈。
其次,在SKU種類、倉儲等方面,淘鮮達依托的大潤發(fā)網(wǎng)站,擁有更大的優(yōu)點。
不過,淘鮮達與盒馬鮮生就像是“兩兄弟”,后者是新零售的開頭炮,前者是新零售的又一次升級行動,他們同是阿里巴巴進一步布局新零售的重要武器。
這兩年,阿里巴巴在新零售的線下布局越來越廣,只有眾人想不到,沒有他做不到。咱們來看一看,這兩年馬教父又搞了哪些動作。
用盒馬與大潤發(fā)聯(lián)合誕下“盒小馬”
盒小馬定位于“中型便利店”,是阿里巴巴新零售布局戰(zhàn)略下沉至二三線城市的重要一步。與淘鮮達如出一轍,盒小馬利用大潤發(fā)400多家實體店的前置倉,輻射周邊3公里,為消費者提供一小時送貨上門服務。
如果說盒馬生鮮支撐著阿里巴巴在新零售領域圈地的核心位置,那么,盒小馬就是其跳出一線城市,占領地級市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)領域的外圍駐點。
6月2日,位于蘇州高新區(qū)的盒小馬第一家實體店,進入試運營階段。
與銀泰合作開出天貓國際首家跨境實體店
2014年,阿里巴巴就已54億重金入股銀泰。蓄勢一年,今年4月,天貓國際首家跨境實體店終于在西湖銀泰落地。
這家占地300平米的實體店,擁有來自全球70多個國家,超過3500種品類,近18000個海外品牌,其中包含母嬰、護膚、箱包、家居、酒水等類目。全球價位同步、線上線下同價。
與此同時,店內設置了無人派樣、虛擬試衣、自助查詢等智能項目,將新零售與智能軟件相結合。往后,天貓國際跨境實體店將加盟上海、深圳等城市。
除了自建門面,馬教父也先后入股易果生鮮,居然之家等,為阿里巴巴新零售線下布局落下多子。