天貓營銷規(guī)則更改有哪些變化 雙11將不再搞特殊
2018-07-24|HiShop
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7月23日消息，天貓今日宣布，日后商家報(bào)名參加活動(dòng)將遵循同一套準(zhǔn)入規(guī)則，包括雙11、雙12等大促活動(dòng)及日常聚劃算、淘搶購等營銷平臺(tái)活動(dòng)。具體在哪些方面有變化呢，下面為大家...
7月23日消息，天貓今日宣布，日后商家報(bào)名參加活動(dòng)將遵循同一套準(zhǔn)入規(guī)則，包括雙11、雙12等大促活動(dòng)及日常聚劃算、淘搶購等營銷平臺(tái)活動(dòng)。
天貓方面表示，天貓商家在過去參加報(bào)名活動(dòng)時(shí)，需要參照不同的準(zhǔn)入規(guī)則。參與天貓官方舉辦的營銷活動(dòng)(如雙11、雙12等)及營銷平臺(tái)活動(dòng)(聚劃算、淘搶購、天貓Outlets等)時(shí)，兩套規(guī)則差異性較大，商家理解成本較高。
在變更之后，天貓商家參加雙11、雙12等大促活動(dòng)與參加聚劃算、淘搶購等營銷平臺(tái)活動(dòng)將遵循同一套準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，規(guī)則將在2018年7月27日生效。
億邦動(dòng)力將此次規(guī)則的主要變更點(diǎn)整理如下：
1、在商家條件中，主要變更點(diǎn)如下：
2、 商品條件中，主要變更點(diǎn)如下：
要點(diǎn)一：營銷平臺(tái)活動(dòng)新增最低標(biāo)價(jià)的校驗(yàn)
要點(diǎn)二：最低成交價(jià)的變化如下
(一)關(guān)于不校驗(yàn)最低成交價(jià)的類目部分變化如下：
1)天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)最低成交價(jià)以及天貓普通大型營銷活動(dòng)最低成交價(jià)中新增以下類目不校驗(yàn)歷史成交最低價(jià)：
(1)水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食(新鮮水果、新鮮蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/凍品、海鮮/水產(chǎn)品/制品、蛋/蛋制品、半成品菜;)
(2)鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝【鮮花速遞(同城)、婚禮鮮花布置、商務(wù)用花、花藝包裝/材料】
(3)手機(jī)
(4)保險(xiǎn)
2)營銷平臺(tái)最低成交價(jià)中以下類目校驗(yàn)變化
(1)新車/二手車、整車(經(jīng)銷商)兩個(gè)類目，由原先其中的部分二級(jí)類目不校驗(yàn)最低成交價(jià)修改為整個(gè)一級(jí)類目均不校驗(yàn)最低成交價(jià)
(2)水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目由原先的整個(gè)一級(jí)類目不校驗(yàn)修改為其中的部分二級(jí)類目不校驗(yàn)
(3)鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝 類目由原先的整個(gè)一級(jí)類目不校驗(yàn)修改為其中的部分二級(jí)類目不校驗(yàn)
(二)關(guān)于不校驗(yàn)最低成交價(jià)的特殊場景變化如下：
1)天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)最低成交價(jià)以及天貓普通大型營銷活動(dòng)最低成交的變化如下：
(1)天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)最低成交價(jià)和天貓普通大型營銷活動(dòng)中最低成交價(jià)中，新增以下剔除項(xiàng)：積分許愿、國際直營-環(huán)球轉(zhuǎn)翻樂、新零售訂單(分階段成交交易、家裝、汽車行業(yè)的快捷收銀訂單)、天梭交易
(2)天貓普通大型營銷活動(dòng)中最低成交價(jià)中，新增淘搶購以及新粉購產(chǎn)生的訂單價(jià)格為剔除項(xiàng)
(3)天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)最低成交價(jià)和天貓普通大型營銷活動(dòng)中最低成交價(jià)的剔除項(xiàng)中減少以下場景產(chǎn)生的訂單價(jià)格：學(xué)生專享價(jià)、淘金幣、村淘、淘寶群聊限時(shí)、搭配寶、淘我要APP專享價(jià)
2)營銷平臺(tái)最低成交價(jià)中變化如下：營銷平臺(tái)最低價(jià)中的新增天貓普通大型營銷活動(dòng)中使用的品類券玩法為剔除項(xiàng)
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