淘寶天貓會員歸并為“88會員”,88會員節(jié)開始

2017-08-01|HiShop
導讀2017年8月1日Hi商學院最新消息,hishop記者了解到 阿里巴巴集團宣布,每年8月8日將成為全體剁手黨的“法定狂歡節(jié)”——“88會員節(jié)”,并把原淘寶/天貓會員已統(tǒng)一升級為“88會員”,那...

2017年8月1日Hi商學院最新消息,hishop記者了解到阿里巴巴在7月31日宣布,每年8月8日將成為全體剁手黨的“法定狂歡節(jié)”——“88會員節(jié)”,并把原淘寶/天貓會員已歸并升級為“88會員”,88會員節(jié)開始了,大家請積極參加!

在全新的“88會員”計劃中,阿里巴巴將集合全集團之力,與國內外眾多知名品牌聯(lián)動互通、集中資源,向信用度高、忠誠度高、樂于分享的會員提供最佳體驗、最多福利。每月、每天、每時每刻,“88會員”們都能享受到特殊寵愛。而在“88會員節(jié)”當天,“爆發(fā)式”寵愛更會洶涌而來。正如阿里巴巴集團“88會員”負責人蔣凡所說:“人生沒有白剁的手,你花掉每一分都有回報!”

  從今天起,每月8日打開手機淘寶查看自己的“淘氣值”,即可獲知自己在阿里巴巴“88會員”體系中的等級,獲得相對應的驚喜專享福利。

  業(yè)內專家認為,會員體系升級的背后,是阿里巴巴生態(tài)的全面打通:以優(yōu)土、阿里影業(yè)為代表的數(shù)字媒體和文娛生態(tài),以高德地圖、餓了么等平臺為主的本地生活服務生態(tài),以飛豬為代表的航旅平臺,以螞蟻金服、菜鳥物流為代表的強大商業(yè)基礎設施等,都將為“88會員”提供無可比擬的服務、體驗保障。

  投入超百億,阿里巴巴任性寵愛“88會員”

  此次阿里巴巴集團不僅首次打通旗下購物、出行、健康、娛樂等全平臺會員體系,更為“88會員”投入百億福利。其中,僅8月8日“88會員節(jié)”當天,就將任性放出超過10億的會員專享福利。蔡依林、林宥嘉、張靚穎、莫文蔚、李榮浩、梁靜茹等9大明星匯聚的“寵愛無限”88會員專享演唱會門票,將以超低驚喜價格,僅對“超級會員”及以上等級的“88會員”開放。

淘寶天貓會員歸并為“88會員”,88會員節(jié)開始

“超級會員”及以上等級“88會員”專享8月8日“寵愛無限”全明星演唱會

  以“88會員”中淘氣值1000分以上的“超級會員”為例,將有機會獲得中石油94折加油卡等“硬通貨”、萬豪國際酒店集團金卡、銀卡身份及尊享待遇,超值高星酒店特權,Rimowa、Fissler、Ray-ban、Levi’s、Godiva、野獸派等頂級品牌會員聯(lián)盟的全年全店88折卡,專享演唱會等超多驚喜福利。

  天貓超市更是向“88會員”旗下的超級會員首次推出史上力度最強、時間最久的超級福利包,不僅向會員提供全年全品類88折的優(yōu)惠,還可以和所有活動優(yōu)惠疊加。也就是說,在享受了單品優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠、天貓購物券、紅包等優(yōu)惠之外,還能繼續(xù)享受到“88會員專享折扣卡”。

  6月,上千名阿里巴巴超級會員受邀登上七星級游輪“淘氣喜悅號”,盡享“88會員”夢幻之旅

  “88會員”專享店上線,僅超級會員可見

  8月8日當天,“88會員專享店”將正式上線,并僅對“88會員”中“超級會員”及以上等級的消費者開放。魅力惠、天貓國際海外直營、喵鮮生、銀泰西有等將聯(lián)手為“88會員”提供“花錢也買不到”的稀缺貨品;而不少高端商品的會員專享價格,則比歐洲價格還要更低;未來,將有持續(xù)不斷的大牌獨家產品,僅通過“88會員專享店”銷售;而更多首發(fā)新品,也將通過“88會員專享店”,讓淘氣值1000分以上的“超級會員”優(yōu)先購買、提前享受。

  阿里巴巴生態(tài)體系打通跨平臺大數(shù)據(jù),能更全面地洞察用戶偏好,未來更有望借助人工智能,進一步提升服務體驗,“88會員”能享受到“比你自己更懂你”的極致個性化推薦體驗。

  淘氣值成“88會員”唯一評判體系

  在全新升級的“88會員”體系下,“淘氣值”成為會員等級劃分的唯一依據(jù)。

  根據(jù)“88會員”近12個月在淘寶、天貓、飛豬、淘票票等阿里旗下業(yè)務平臺的“購買金額、購買頻次、互動、信譽”等行為,綜合算出每個會員的“淘氣值”。

  “淘氣值”共有300、1000、2500三檔,分別對應普通會員、超級會員和APASS。1000分以上可以成為超級會員,2500分以上有機會被邀約成APASS會員。

淘寶天貓會員歸并為“88會員”,88會員節(jié)開始

  “淘氣值”共有300、1000、2500三檔,分別對應普通會員、超級會員和APASS會員

  作為衡量國民消費力的重要指標,“淘氣值”的計算不僅參考購買力,更關注消費者是否樂于評價、愛分享、誠信度是否良好等。“淘氣值”是動態(tài)變化分值,每月8日更新,每次分值由最近12個月的消費行為表現(xiàn)計算而來。

  隨著“淘氣值”的增長,“88會員”能明顯感受到自己等級的提升。成為超級會員后,不僅能夠每月得到專屬特權,也會得到實實在在的物質獎勵。對此,蔣凡做了一個直白的比喻,“就像在游戲中打掉大Boss后,掉出裝備和錢幣一樣,我們從心理和物質兩個層面,打造讓剁手黨最具幸福感的會員價值。”

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