618銷售額總成交額已出！一大波商家正在曬戰(zhàn)績(jī)

　　天貓618收關(guān)之際，各大品牌紛紛在6月20日曬出戰(zhàn)績(jī)。在天貓打造的這個(gè)新零售練兵場(chǎng)，品牌方不僅在銷售額上同比大幅提升，更是借助天貓及整個(gè)阿里生態(tài)，經(jīng)歷了一次新零售的洗禮。從某種意義上講，天貓618已然終結(jié)了單純賣貨的純電商模式。

　　手機(jī)3C家電格局已經(jīng)改寫

　　作為年中大促的傳統(tǒng)熱門行業(yè)，3C電器在今年天貓618期間打開了新的行業(yè)格局。開場(chǎng)僅一小時(shí)，天貓電器城成交額同比增長(zhǎng)近2倍。多個(gè)家電品牌在天貓出現(xiàn)銷售井噴。

　　格力電器公布捷報(bào)：天貓618當(dāng)天，格力空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)1322%。

　　很少參與讓利活動(dòng)的格力電器在天貓618 期間，不僅拿出多款商品天貓獨(dú)家發(fā)售，爆款空調(diào)更是直降1000元。格力電器董事長(zhǎng)董明珠在一段專門錄制的視頻中表示，“長(zhǎng)期以來(lái)在天貓平臺(tái)上我們和消費(fèi)者建立了一種互動(dòng)關(guān)系。在天貓這樣的一個(gè)狂歡節(jié)的日子里，希望所有品牌，能用真誠(chéng)和實(shí)際行動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到快樂的一面。”

　　正泰電工在天貓618的增長(zhǎng)也頗為驚人，當(dāng)日銷售的電器產(chǎn)品超34萬(wàn)件，比前三年同比銷量相加之和和還要多出數(shù)倍。

　　此外，夏普電視在6月18日當(dāng)天的銷售額同比增長(zhǎng)1180%;海爾、美的均在當(dāng)天10分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額破億，其中美的前30分鐘就超過(guò)去年全天的銷售額。

　　天貓電器城的數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)日，天貓電器美家國(guó)際品牌及國(guó)產(chǎn)品牌均表現(xiàn)兇猛，全面大漲。

　　天貓618期間，還出現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，根據(jù)天貓用戶大數(shù)據(jù)定制的產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，具備更強(qiáng)清潔力的天貓定制款科沃斯地寶DD35掃地機(jī)器人，截至6月18日下午18點(diǎn)已售出15000余件。

　　曬出天貓618戰(zhàn)績(jī)的，還包括榮耀、小米等手機(jī)品牌。據(jù)悉，所有一線手機(jī)品牌，均在天貓618期間實(shí)現(xiàn)三位數(shù)高增長(zhǎng)，其中榮耀同比提升422%，華為同比提升215%，小米同比提升183%，vivo同比提升175%，索尼增幅超過(guò)400%。

　　天貓強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，還使得品牌在天貓發(fā)布年度旗艦機(jī)成為趨勢(shì)。除了榮耀9、華為P10、小米6、OPPO R11等重磅新品選擇天貓首發(fā)，OPPO等此前以線下為主的品牌也在天貓發(fā)力。

　　潮流奢侈品大牌云集，天貓618服飾一騎絕塵

　　今年天貓618期間，Nike、Lululemon、迪卡儂、周大生等在內(nèi)的200余個(gè)品牌獨(dú)家專供天貓，并帶來(lái)千款獨(dú)家尖貨。服飾行業(yè)在天貓618當(dāng)天僅用10分鐘，成交額就突破10億，各細(xì)分品類全面爆發(fā)。跑步鞋銷、跑步機(jī)10分鐘銷量爆增300%;僅20分鐘，瑜伽用品成交同比增長(zhǎng)近500%;Nike和Adidas官方旗艦店僅用七小時(shí)即雙雙破億，潮牌商圈、奢侈品商圈迎來(lái)剁手族瘋搶。

　　國(guó)產(chǎn)品牌中，駱駝鞋業(yè)拿到了雙料冠軍：天貓618男鞋類目銷售第一、天貓618戶外類目銷售第一。

　　還有不少剁手黨開始為冬天囤貨。其中，高梵品牌就曬出天貓618戰(zhàn)績(jī)：女裝羽絨服同比增長(zhǎng)213%。

　　家居行業(yè)增長(zhǎng)驚人，線下線上融合漸入佳境

　　6月18日上午10點(diǎn)，首次參加天貓?zhí)熵?18的家裝品牌PINGO國(guó)際成為天貓裝修類目中首個(gè)銷售突破3000萬(wàn)的品牌，全天訪客量穩(wěn)居行業(yè)第一，訂單量比去年同期增長(zhǎng)836%，銷售額同比增長(zhǎng)685300%，當(dāng)日接待來(lái)自天貓客戶和自然進(jìn)店人達(dá)3萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)6倍。

　　林氏木業(yè)則在天貓618開賣1小時(shí)就已經(jīng)完成去年的總業(yè)績(jī)，最終以24小時(shí)全渠道突破2.9億的銷售額再次創(chuàng)下新記錄。同時(shí)，在天貓618期間的“天貓出海”項(xiàng)目中，林氏木業(yè)以6大家居風(fēng)格空間征服馬來(lái)西亞人民，海外銷售額同比增長(zhǎng)468%。

　　在細(xì)分市場(chǎng)中，水星家紡?fù)蠕N售額增長(zhǎng)170%，慕斯寢具增長(zhǎng)233%，而在全屋定制行業(yè)，索非亞以天貓618全天店鋪成交額1.22億奪冠。

　　快消品優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，吃貨們、顏值控們的熱情擋不住

　　6月18日零點(diǎn)剛過(guò)，全世界熱愛生活的人們涌入天貓，購(gòu)買榴蓮、小龍蝦、面膜、零食和紙尿褲等快速消費(fèi)品。天貓快消行業(yè)開場(chǎng)后半小時(shí)同比增長(zhǎng)近378%，其中已經(jīng)開赴香港的天貓超市同比增長(zhǎng)高達(dá)13倍。

　　生鮮的熱賣最能反映天貓618無(wú)與倫比的物流和供應(yīng)鏈能力。天貓618開場(chǎng)14分鐘，泰國(guó)原產(chǎn)地直供的榴蓮賣出320000斤，30分鐘冰棍售出135000萬(wàn)根，短短2小時(shí)，盱眙等特色原產(chǎn)地小龍蝦售出1200000只。

　　食品巨頭億滋的天貓旗艦店在天貓618開場(chǎng)僅僅4分鐘，整體成交超過(guò)去年1小時(shí)。“618期間對(duì)比去年成長(zhǎng)近10倍”，億滋集團(tuán)中國(guó)區(qū)電商總監(jiān)董鑫告訴記者。其中，億滋與天貓獨(dú)家合作推出的奧利奧餅干唱片機(jī)，在6月18日零點(diǎn)剛過(guò)僅1分鐘就售出5000件，而截至6月20日下午3點(diǎn)已售出超過(guò)17000件。

　　天貓618期間，母嬰行業(yè)銷售出現(xiàn)大幅提升，天貓618開場(chǎng)5分鐘，200噸奶粉被搶光，7分鐘內(nèi)2000萬(wàn)片紙尿褲被瓜分，全行業(yè)僅用30分鐘銷售就超過(guò)去年全天。

　　超高端奶粉品牌出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，美贊臣旗下藍(lán)臻品牌銷售同比去年增長(zhǎng)72倍，惠氏旗下高端奶粉品牌babynes同比增長(zhǎng)19倍。獨(dú)家在天貓銷售的輔食品牌英國(guó)Little Freddie小皮，同比增長(zhǎng)15倍。

　　僅18日零點(diǎn)后的1小時(shí)，天貓零食銷售已破億，不到10小時(shí)，售出堅(jiān)果重量近千噸?？祹煾捣奖忝?8日全天銷售額同比增長(zhǎng)接近1000%。良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥耆熹N售2623萬(wàn)，增長(zhǎng)率400%。百草味則披露，在天貓全渠道銷售突破3000萬(wàn)(包括天貓超市、百草味旗艦店及其他分銷渠道)，在京東上銷售突破1000萬(wàn)。如果按照京東618從6月1日統(tǒng)計(jì)到18日的算法，百草味在天貓的銷售額是京東的6倍之多，其中天貓銷售突破8700萬(wàn)，京東店銷售額1450萬(wàn)。

　　消費(fèi)升級(jí)的爆發(fā)力在美妝領(lǐng)域也深刻展現(xiàn)。18日零點(diǎn)僅過(guò)4分鐘時(shí)間，海藍(lán)之謎、資生堂等一系列高端品牌銷售就超去年全天，而18000瓶Olay小滴管水感精華液在兩分鐘內(nèi)售罄。

　　天貓國(guó)際鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位 附：<天貓國(guó)際如何申請(qǐng)入駐？如何申請(qǐng)加入天貓國(guó)際>

　　天貓國(guó)際自上線以來(lái)，共引進(jìn)來(lái)自63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋3700個(gè)品類、14500個(gè)海外品牌，創(chuàng)下跨境生鮮首單、跨境鮮奶首單、跨境寵物食品首單和跨境冷凍鮮果等多項(xiàng)行業(yè)第一。

　　天貓618當(dāng)天，天貓國(guó)際同比成交超500%，開場(chǎng)7分鐘過(guò)億，客單價(jià)翻番。美國(guó)天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷售超過(guò)5000臺(tái)，歐洲藥妝屆網(wǎng)紅的安瓶半小時(shí)賣出50萬(wàn)只。

　　而澳洲大藥房Chemist Warehouse戰(zhàn)報(bào)顯示， 6月18日當(dāng)天，其僅用12分鐘后便完成去年618三天的銷售額，它同時(shí)也是今年天貓618首個(gè)銷售額突破千萬(wàn)的國(guó)際商家。

　　“618最后一天基本上很放松了，因?yàn)槟繕?biāo)在第一天就完成了。”澳洲大藥房天貓國(guó)際旗艦店負(fù)責(zé)人龍修告訴記者。

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