無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機流量?

2017-06-20|HiShop
導讀圖1 大家可以看上圖,是行顛在一次演講中的記錄。我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在手淘流量已經遠遠超出淘寶pc端流量,手淘頁面的重要性自然也超越了pc端頁面,但是很多中小買家還是習慣先做好...

 

無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機流量?

  圖1

  大家可以看上圖,是行顛在一次演講中的記錄。我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在手淘流量已經遠遠超出淘寶pc端流量,手淘頁面的重要性自然也超越了pc端頁面,但是很多中小買家還是習慣先做好pc端頁面,然后直接轉化成手淘頁面,甚至關聯(lián)營銷和店鋪活動模塊都不會加上去,這樣做對手淘流量的訪問深度和轉化有很大影響,所以今天我給大家介紹手淘頁面的裝修思路及技巧。

無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機流量?

  圖2

  首先我們通過對比設備端的屏幕,可以看出,手機端的屏幕遠遠小于pc端,而且根據(jù)我們的使用習慣,手機跟我們眼睛的距離較近,所以雖然屏幕小但是圖片質感的要求卻更高了。而且手淘頁面的色彩最好舒適些,以免刺激眼睛。

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  通過上面淘寶PC端和手淘詳情頁對比圖我們可以發(fā)現(xiàn):

  1、pc端頁面信息量很多,是手機的數(shù)倍,手機的內容更簡潔。

  2、pc端的流量順序是從左到右,然后下一屏再從左到右;而手機是從上到下瀏覽。

  3、pc端詳情頁的鏈接很多,首屏就可以放幾十個鏈接引導買家點擊。而手機卻很少,只有賣家推薦、店鋪活動、買家秀、評價等少量外鏈,引導到店鋪其它頁面的機會較少;

  4、我們發(fā)現(xiàn)pc端的圖片一般都是橫向的,而且手機屏幕較長,所以更適合排列縱向圖片。

  我們使用手機時間比較碎片化,比如說等公交、上廁所,瀏覽速度較快,所以手機內容需要能快速識別。而電腦可能會用更長時間來瀏覽,信息多一點反而更能了解寶貝。電腦瀏覽器可以同時開幾個寶貝頁面,更容易對寶貝進行比對。而手機頁面因為屏幕小,不能進行寶貝比對,所以說手機頁面應該更容易成交。(當然美工的優(yōu)化是基礎,我們想要月銷千件或者更多一定要做新品的推廣計劃,不會做的可以加文章最后的旺旺群,聯(lián)系群主送你)手機具有娛樂性,所以頁面內容更應該有樂趣、有故事性。根據(jù)手機瀏覽習慣,手淘詳情頁的主圖是瀏覽頻率最高的,所以5張主圖是買家最先看到的。

  現(xiàn)在我們總結一下,手機詳情頁該做成什么樣的?

  1、手淘主圖是重點

  手淘的五張主圖相當于一個微型詳情頁,而且主圖處于手機首屏,買家瀏覽量是最大的,大多數(shù)買家只看這五張主圖和買家秀評價,就會決定有沒有購買意向。所以我們應該將5張主圖進行定位:

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  大家可以看一下上面的圖,當然這個不是固定的,我們可以根據(jù)自己的產品和類目進行調整,我們要用5張主圖把我們的寶貝賣點講清楚,讓買家在最短最快的時間里了解我們的寶貝,從而延長頁面停留時間。

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  看上圖,有些賣家首圖基本上都相似,只是圖片上的賣點不一樣,造成這樣的原因可能是買家直通車的創(chuàng)意圖,所以這類買家要注意,直通車抓取完主圖后要把主圖換掉不要浪費位置。

  2、手淘瀏覽時間短,內容要簡潔明了,抓重要賣點

  人群要定位準確,趣味性強,圖片要縱向長圖,最好拍的時候就拍成長圖,這樣細節(jié)比較清晰,手機詳情頁應該單獨設計,最好不要用pc端頁面直接轉化。

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  大家可以看一下這個案例,文字多,而且字很小可讀性差,這樣的頁面買家很容易跳出,不能轉化。

  3、手機屏幕距離眼睛較近,對圖片質量色彩要求較高

  現(xiàn)在有些手機像素都很高,手機離眼睛又近,所以我們要在系統(tǒng)規(guī)定的像素范圍內選最大的像素制作圖片,而且圖片要清晰,有質感。圖片的色彩不要太刺眼,影響閱讀舒適感。

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  4、手機外鏈較少,所以珍惜每次能放入外鏈的機會

  比如做好買家秀、買家推薦、店鋪活動模塊、優(yōu)惠券等,盡量使買家流量路徑形成閉環(huán);有些賣家可能還不會操作,我在這里詳細講一下(當然,新品的打造需要做一個詳細的計劃表格,不會做的可以加文章最后的旺旺群,聯(lián)系管理員送你):

  我們設置手淘詳情頁外鏈的應用是神筆,神筆是一個很好用的工具,大家可以在詳情頁的裝修中找到,但是有些功能看不到,我這里直接給大家網址:https://xiangqing.taobao.com/index.html,在這個頁面右上角可以找到操作中心。

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  操作中心有個自運營模塊點擊打開

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  在這里大家可以再手淘詳情頁添加店鋪優(yōu)惠券、店鋪活動、買家推薦,而且是可以批量添加的,特別方便,大家可以試試,下面是效果圖:

無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機流量?

  圖10

無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機流量?

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  大家有沒有注意到上圖有個買家秀的展示呢?這個也是在神筆里設置:

  在操作中心里的用戶說模塊里設置

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  當然,前提是你的寶貝有買家曬圖哦,最多可以同時添加5個買家秀。

  另外有些同學覺得“賣家推薦”模塊里只能添加3個關聯(lián)寶貝,能不能多添加幾個呢?答案是可以的。不過你需要在操作中心里的“我的模塊”中添加自定義模塊,可以自己需求設置關聯(lián)的寶貝。給大家看一下效果:

無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機流量?

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  給大家附一張pc端和手淘的詳情頁內容對比:

無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機流量?

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  關于手淘首頁的設計:

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  通過我們無線端手淘店內流量路徑我們可以分析出來:

無線端店鋪裝修要如何優(yōu)化,引爆手機流量?

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  我們可以看到“手淘首頁----分類頁----寶貝詳情頁”,三者直接的流量跳轉最多,詳情頁的的設計我們前面講過了,分類頁只要設置一下就可以,沒有專門的設計頁面。還剩下首頁沒有說,接下來給大家簡單講一下手淘首頁的設計;

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  大家可以看一下這兩個詳情頁有什么不同?

  我們發(fā)現(xiàn)左邊首頁大多數(shù)內容展示了分類,右邊首頁主要展示了產品。造成不同布局的原因是這兩家店鋪寶貝數(shù)量相差很大,左邊店鋪有幾百個寶貝,右邊店鋪只有不到50個寶貝,所以我們可以根據(jù)店鋪寶貝數(shù)量決定首頁布局。寶貝數(shù)量多的店鋪首頁多展示分類,引導買家去相應的分類瀏覽寶貝。如下圖:

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  寶貝數(shù)在50個以下的店鋪,首頁里多展示寶貝。如下圖:

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  手淘無線端裝修的主要內容就是這些,還有很多細節(jié)沒有展開講,大家可以在相應的設置頁面里自行練習,希望對大家有些幫助,哪里有不明白的地方,可以給我們留言。(Hi商學院)

        附:<如何優(yōu)化無線手淘搜索,讓你無線流量翻倍!>

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