天貓618成為國(guó)際化節(jié)日?電商平臺(tái)開拓海外市場(chǎng)

2017-06-14|HiShop
導(dǎo)讀618年中大促的戰(zhàn)火已經(jīng)從國(guó)內(nèi)燒至境外,電商平臺(tái)紛紛出海拓展境外市場(chǎng)。6月12日,天貓超市正式落地天貓出海項(xiàng)目,將天貓模式逐漸推廣至阿里在東南亞建立起的零售網(wǎng)絡(luò)中。就在一...

  天貓618成為國(guó)際化節(jié)日?電商平臺(tái)開拓海外市場(chǎng)

        “6·18”年中大促的戰(zhàn)火已經(jīng)從國(guó)內(nèi)燒至境外,電商平臺(tái)紛紛出海拓展境外市場(chǎng)。6月12日,天貓超市正式落地“天貓出海”項(xiàng)目,將天貓模式逐漸推廣至阿里在東南亞建立起的零售網(wǎng)絡(luò)中。就在一天前,京東也宣布計(jì)劃在泰國(guó)進(jìn)行投資,以擴(kuò)大京東在印度尼西亞以外地區(qū)的海外業(yè)務(wù)。在業(yè)內(nèi)人士看來,拓展境外市場(chǎng),是各大電商平臺(tái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸趨于飽和時(shí)尋找的新突破,全球化會(huì)是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略,同時(shí),平臺(tái)資源也將形成互補(bǔ)。(Hi商學(xué)院

  年中大促戰(zhàn)火升級(jí)

  無論是年中大促還是年底大促,阿里與京東的競(jìng)爭(zhēng)一直處于膠著局面,如今隨著京東再度加碼境外市場(chǎng),雙方之間的火藥味也從國(guó)內(nèi)蔓延至境外。6月10日,京東率先在“6·18”大促期間宣布拓展境外市場(chǎng),京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東對(duì)外宣稱,京東正計(jì)劃在泰國(guó)進(jìn)行投資,以擴(kuò)大京東在印度尼西亞以外地區(qū)的海外業(yè)務(wù),但劉強(qiáng)東并未透露將對(duì)泰國(guó)投入資金的具體數(shù)目。同時(shí),北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),京東已經(jīng)連續(xù)一周招聘俄語實(shí)習(xí)生,或?qū)⒅貑⒕〇|在俄羅斯的跨境電商業(yè)務(wù)。

  不只京東發(fā)力海外市場(chǎng),天貓也在6月12日正式落地“天貓出海”項(xiàng)目,該項(xiàng)目將以天貓為主力,借助阿里電商平臺(tái)的20億商品,以及交易、支付、物流、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面的商業(yè)設(shè)施,意在將天貓模式推廣至阿里零售業(yè)涉及的東南亞、印度等國(guó)際和地區(qū)的市場(chǎng)。據(jù)了解,天貓已經(jīng)從去年9月開始孵化“天貓出海”項(xiàng)目,目前已經(jīng)有天貓、淘寶商家和12億商品覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

  除此之外,天貓還將香港作為“天貓出海”項(xiàng)目之一,今年4月就開始試營(yíng)業(yè)的天貓超市香港站,在6月13日正式開業(yè),主推內(nèi)地老字號(hào)和特色商品。從業(yè)態(tài)上看,天貓超市將包括麥德龍等大型商超的商品和資源,也將整合聯(lián)華超市在國(guó)內(nèi)的3600多家門店。

  為加速出海計(jì)劃落地,天貓將在物流上做進(jìn)一步改善。香港消費(fèi)者在天貓超市所購買的產(chǎn)品可享受次日達(dá)服務(wù),據(jù)了解,天貓超市已經(jīng)和菜鳥聯(lián)盟在香港地區(qū)設(shè)置了約40個(gè)自取點(diǎn)并提供宅配服務(wù),菜鳥也將升級(jí)原有的集貨模式,采取就近分倉發(fā)貨的配送方案,海外配送場(chǎng)景也將逐漸采用上述模式,港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)的電商時(shí)效或?qū)?天提升至次日達(dá)、隔日達(dá)。阿里與京東在“6·18”大促間的競(jìng)爭(zhēng),已不局限在國(guó)內(nèi),紛紛瞄準(zhǔn)了境外市場(chǎng)。

  境外市場(chǎng)爭(zhēng)奪不斷

  其實(shí),“6·18”年中大促只是電商平臺(tái)海外業(yè)務(wù)的一次集中展示。東南亞市場(chǎng)已經(jīng)成為阿里與京東的交鋒地,各自都在不斷加碼。去年4月,阿里擬以大約10億美元的價(jià)格收購東南亞電商平臺(tái)Lazada的控股股權(quán),Lazada也成為阿里打入東南亞市場(chǎng)的跳板。就在2015年10月,京東已經(jīng)在印度尼西亞啟用域名JD.id搭建了一個(gè)京東印尼站,并在東南亞地區(qū)建立倉儲(chǔ),重點(diǎn)發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)氐目缇畴娚虡I(yè)務(wù),如今印度尼西亞已經(jīng)成為京東在東南亞的主要陣地。

  中國(guó)電子商務(wù)研究中心研究員曹磊對(duì)北京商報(bào)記者稱,對(duì)于布局全球化發(fā)展的國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)來講,瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)屬于“曲線救國(guó)”,歐美電商市場(chǎng)基本已經(jīng)被亞馬遜和eBay瓜分,而東南亞地區(qū)是中國(guó)近鄰,消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)相似,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),電商發(fā)展也較為落后,因此國(guó)內(nèi)電商不斷挖掘這部分市場(chǎng)的潛力。

  近幾年,阿里與京東的海外爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升級(jí)。2015年中旬,韓潮趨勢(shì)下阿里與京東先后設(shè)立韓國(guó)館。2015年初,劉強(qiáng)東親自為韓國(guó)館招商站臺(tái),韓國(guó)成為京東全球購中僅次于法國(guó)的第二站。隨后,同年中旬,阿里在天貓購物平臺(tái)設(shè)立首個(gè)國(guó)家館韓國(guó)館,并融合天貓、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、支付寶等多個(gè)核心業(yè)務(wù)。

  除了上述市場(chǎng),鄰國(guó)俄羅斯也是阿里與京東相較量的地方。早在2015年6月,京東將俄羅斯作為拓展境外市場(chǎng)的第一步,正式上線跨境電商出口平臺(tái)京東全球售俄語站,主要服務(wù)于俄羅斯市場(chǎng),輸出中國(guó)品牌商品,為此京東還開通了30日退換貨等售后服務(wù),雖然俄羅斯業(yè)務(wù)在此之后并沒有獲得更多關(guān)注,但近日京東又開始招聘俄語實(shí)習(xí)生。與京東相比,阿里在俄羅斯的布局則更早一些,2012年阿里與俄羅斯最大的支付工具Qiwi wallet開始合作,俄羅斯用戶可以通過Qiwi wallet在阿里購買中國(guó)產(chǎn)品。上述市場(chǎng)僅僅是阿里與京東爭(zhēng)奪境外市場(chǎng)的冰山一角,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和、人口紅利逐漸消失的背景下,雙方都在探索新的布局著力點(diǎn)。

  全球化福禍相依

  國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和,國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)亟須拓展發(fā)展空間。對(duì)于國(guó)內(nèi)電商的全球化布局,北商研究院特邀研究員、北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)王成榮告訴北京商報(bào)記者,一方面,國(guó)內(nèi)電商的國(guó)際化速度加快,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,讓商業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到無疆域和無半徑的競(jìng)爭(zhēng)格局,促進(jìn)了產(chǎn)品、信息、數(shù)據(jù)等流通,物流和地理界限消失。另一方面,國(guó)內(nèi)電商間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和、人口紅利逐漸消失等因素下,國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)需要釋放資源,并集中精力拓展海外市場(chǎng),加強(qiáng)品牌影響力,國(guó)內(nèi)與國(guó)外并行發(fā)展就成為電商平臺(tái)必然的選擇和發(fā)展趨勢(shì)。

  雖然國(guó)內(nèi)外并行發(fā)展是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的必然選擇,但并不意味著資源可以互相打通。電商分析師李成東表示,平臺(tái)“走出去”首先就要面臨終端消費(fèi)者的重新建立,品牌認(rèn)可度需要長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行培養(yǎng),短期內(nèi)仍將是最大的挑戰(zhàn)。同時(shí),國(guó)內(nèi)電商銷售假貨一直飽受爭(zhēng)議,重塑品牌影響力存在難度,面對(duì)境外市場(chǎng),物流體系也將從“零”開始,而重建物流將帶來更大的運(yùn)營(yíng)壓力。

  在王成榮看來,對(duì)于進(jìn)行國(guó)際化的國(guó)內(nèi)電商平臺(tái),能否克服多重壁壘才是關(guān)鍵。如果平臺(tái)在境外的發(fā)展可以延續(xù)國(guó)內(nèi)的資源優(yōu)勢(shì),發(fā)展難度將有所緩解,但是想取得境外市場(chǎng)的認(rèn)可度,必須突破貿(mào)易壁壘、政策壁壘、法律壁壘、信用體系等多重障礙,資金并不是最大的難題。

  某跨境電商企業(yè)潘姓負(fù)責(zé)人對(duì)出海一事持謹(jǐn)慎態(tài)度。該負(fù)責(zé)人直言,國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上的許多產(chǎn)品,連文化差異都沒有搞清楚就“出海”去賣,做炮灰都沒有資格。

  除此之外,綜合性平臺(tái)還要面臨小而美的垂直跨境電商平臺(tái)的影響。李成東表示,小而美的跨境電商平臺(tái)體量小、毛利高,專注的領(lǐng)域更加集中,相對(duì)的優(yōu)勢(shì)也更為明顯,但綜合性平臺(tái)則注重長(zhǎng)期品牌效應(yīng)的建立,短期內(nèi)可以承擔(dān)營(yíng)收和運(yùn)營(yíng)方面的壓力,雙方的定位有所不同。

  據(jù)了解,我國(guó)各類跨境平臺(tái)企業(yè)已超過5000家,通過平臺(tái)開展跨境電商的外貿(mào)企業(yè)逾20萬家。商務(wù)部預(yù)測(cè),2017年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將增長(zhǎng)至8萬億元。未來幾年跨境電商占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比例會(huì)提高到20%,年增長(zhǎng)率超過30%。

        相關(guān)閱讀推薦:<天貓618美妝出黑馬,來自法國(guó)的小眾醫(yī)美品牌>

【本站聲明】 1、本網(wǎng)站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識(shí)及傳遞、交流相關(guān)電商信息,以便您學(xué)習(xí)或了解電商知識(shí),請(qǐng)您不要用于其他用途; 2、該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)并非來源于本網(wǎng)站,更非本網(wǎng)站提供,與本網(wǎng)站無關(guān),系他人的商品或服務(wù),本網(wǎng)站對(duì)于該類商標(biāo)、標(biāo)識(shí)不擁有任何權(quán)利; 3、本網(wǎng)站不對(duì)該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)作任何明示或暗示的保證或擔(dān)保; 4、本網(wǎng)站不對(duì)文章中所涉及的內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性、可靠性負(fù)責(zé),僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務(wù)詳細(xì)的資訊,請(qǐng)您直接與該類商品/服務(wù)的提供者聯(lián)系。
重磅推薦:淘寶學(xué)院目錄

第一部分:極速推

第三部分:微詳情

第四部分:百億補(bǔ)貼

第五部分:淘金幣

第六部分:天天特賣

第七部分:淘寶直播

第八部分:淘寶特價(jià)版

第九部分:相關(guān)推薦