天貓618美妝出黑馬，來自法國的小眾醫(yī)美品牌

　　一個來自法國的小眾醫(yī)美品牌，在6月6日一躍成為今年天貓618醫(yī)美藥妝館和高端美妝的黑馬。

　　在當天，天貓聚劃算推出的滿600減400優(yōu)惠引來美妝洗護全面爆發(fā)，美妝銷售同比增長超50%。而這個品牌的旗艦店，全天成交額同比增長515%，對比日銷提升近200倍。

　　美妝消費者們在這一天應(yīng)該會記住它的名字：Dr Sebagh。其創(chuàng)立者賽貝格曾被泰晤士報譽為“肉毒桿菌之父”，在2012年被泰晤士報評為“年度最具影響力人物”，并登上過年度專刊封面。

　　公開資料顯示，賽貝格為很多明星和政商界人士提供高端醫(yī)美咨詢和治療，以不用外科手術(shù)也能讓肌膚看起來更年輕的方式確立了其在歐洲業(yè)界的聲譽。(Hi商學(xué)院)

　　2004年，他創(chuàng)立了這個醫(yī)師護膚品牌，2013年底進入中國并開設(shè)了天貓旗艦店，但Dr Sebagh在中國市場的品牌傳播投放始終非常少，以至于3年多來也沒有吸引到大眾消費者對品牌的關(guān)注，其官方微博的關(guān)注總?cè)藬?shù)還不到16000，遠低于多數(shù)國際知名美妝品牌。

　　但Dr Sebagh卻也一直在中國嘗試用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起口碑營銷，鼓勵用戶主動為自己生產(chǎn)內(nèi)容并傳播，這等于是用產(chǎn)品的高品質(zhì)替代了品牌傳播上的投資，在小眾范圍獲得了較好的效果。

　　而KOL、自媒體、網(wǎng)紅和直播等傳播渠道和形式的成熟，給了Dr Sebagh更加精準找到目標人群的機會。今年Dr Sebagh多次找網(wǎng)紅來做直播，向消費者傳達自己的品牌和產(chǎn)品特質(zhì)。

　　《天下網(wǎng)商》了解到，在天貓618期間，Dr Sebagh旗艦店同樣是借助網(wǎng)紅和KOL推薦，幫助店鋪的銷售額獲得了超預(yù)期的增長。

　　據(jù)介紹，Dr Sebagh目前在全國有54個專柜，而其銷售的主要貢獻還是在線上。

　　根據(jù)CBNData在今年3月發(fā)布的一份報告，八成美妝個護品牌在中國線上渠道規(guī)模占比已超過10%。其中，美妝行業(yè)線上增速是線下增速的11倍，天貓增速為線上整體增速的1.1倍;個護行業(yè)線上增速是線下增速的8倍，天貓增速為線上整體增速的1.4倍。天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎。

　　今年一季度，雅詩蘭黛集團MAC、歐萊雅集團科顏氏、LVMH集團Fresh、愛茉莉集團Hera、資生堂集團ELIXIR以及韓國當紅品牌Jayjun紛紛宣布入駐天貓。至此，消費者在高端百貨一樓所見到的美妝品牌已悉數(shù)入駐天貓，率先在線上完成了“全滿貫”。

　　在這樣的背景下，Dr Sebag能脫穎而出、成為天貓618的黑馬，一方面說明，在天貓618這樣的購物狂節(jié)，消費者對高端品牌的促銷手段非常敏感，并會予以積極回應(yīng);另一方面也顯示出，高價位、高專業(yè)度的小眾品牌，借助出色的優(yōu)秀平臺和傳播方式，同樣能夠在美妝個護的大眾市場受到追捧。隨著中國消費的全方位升級，以及美妝消費規(guī)模的擴大，與Dr Sebag同類型的高端小眾品牌將進入了新一輪增長期。<天貓618理想生活狂歡節(jié)狂歡城618紅包怎么領(lǐng)>