天貓國際門檻提高 這幾點(diǎn)不達(dá)標(biāo)可能被清退
【hishop網(wǎng)訊】日前,天貓國際發(fā)布了2018年商家續(xù)簽規(guī)則升級公示,表示此次升級新增了自主退款完結(jié)時長排名、店鋪DSR、平均成交轉(zhuǎn)化率排名等指標(biāo),同時對在線商品數(shù)和店鋪成交金額的要求做了調(diào)整。
按照商家的話,此次天貓國際續(xù)簽規(guī)則的變更實(shí)際上是“提高了入駐門檻”,對商家的運(yùn)營能力和商品豐富度都提出了更高的要求。
具體來看,天貓國際將對商家不予續(xù)簽的規(guī)則有3個調(diào)整和2個新增的條款:
▊調(diào)整一:按照此前的規(guī)則,截至9月30日,開店時間大于等于90天的商家,若“近90天48小時響應(yīng)率”和“近90天的退款完結(jié)時長”這兩個指標(biāo)同時在行業(yè)排名末尾10%,那么天貓國際有權(quán)決定不予續(xù)簽。而規(guī)則變更后,不予續(xù)簽的條件變?yōu)榱?ldquo;近90天自主退款完結(jié)時長排名末尾10%,且店鋪DSR均值小于4.6”。
(解讀:不再看48小時響應(yīng)率,改看店鋪DSR;不再看退款完結(jié)時長,改看自主退款完結(jié)時長。)
▊調(diào)整二:開店時間大于等于90天的商家,天貓國際不予續(xù)簽的條件從以前的“在線銷售商品數(shù)為0”變?yōu)?ldquo;在線銷售商品數(shù)小于10”。
(解讀:開店超過3個月的商家,必須產(chǎn)生10個以上的在線銷售商品數(shù)。)
▊調(diào)整三:根據(jù)舊的規(guī)則,開店時間大于等于180天家,且近6個月的月均銷售額不足人民幣1萬元的商家,天貓國際有權(quán)決定不予續(xù)簽。規(guī)則升級后,這一條款變?yōu)?ldquo;開店時間大于或等于180天且小于730天,近180天的店鋪月均銷售額不足人民幣5萬元,且平均成交轉(zhuǎn)化率排名末尾10%的商家,天貓國際有權(quán)決定不予續(xù)簽。”
(解讀:開店超過6個月的商家,月均銷售額須從1萬提高至5萬,且新增成交轉(zhuǎn)化率這一項(xiàng)考核。)
▊新增條款一:2018年商家續(xù)簽規(guī)則還新增了對于開店時間大于或等于730天的商家的考核,要求這類商家近180天的店鋪月均銷售額必須高于5萬元人民幣,否則天貓國際有權(quán)將其清除。
(解讀:對商家運(yùn)營能力、銷售業(yè)績的要求進(jìn)一步提高。)
▊新增條款二:2018年1月1日開始,非商標(biāo)持有人開設(shè)品牌/賣場旗艦店,開店授權(quán)書的授權(quán)有效期必須有明確的時間段,有效期至少能夠到2018年12月31日。
(解讀:進(jìn)一步規(guī)范非商標(biāo)持有人的行為,配合品牌方維權(quán)、打假。)
在物流方面,該規(guī)則還指出,所有天貓國際簽約店鋪通過跨境申報模式進(jìn)境的寶貝和訂單需通過菜鳥物流發(fā)貨,商家在簽署《國際物流服務(wù)協(xié)議》后自主通過菜鳥官方網(wǎng)站訂購各項(xiàng)服務(wù)。
此外,根據(jù)該公示,新的規(guī)則將于2017年6月12日正式生效。
具體變更如下(中英版):
從此次規(guī)則的變更不難看出,天貓國際正試圖從規(guī)則層面加大對商家運(yùn)營和服務(wù)能力的考核,同時也對品牌管控更加嚴(yán)格。
而在此之前,天貓國際也已在“品牌”“質(zhì)量”上做過一些事情。比如,5月25日,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在日本東京宣布,天貓國際將聯(lián)手包括日本在內(nèi)的全球品牌推動“全球原產(chǎn)地溯源計(jì)劃”,對天貓國際上的商品進(jìn)行溯源。天貓國際總經(jīng)理劉鵬也表示,目前天貓國際已實(shí)現(xiàn)了物流全稱可溯源,下一步將跟蹤進(jìn)口商品在整個供應(yīng)鏈條中的流向。
那么,新的規(guī)則究竟會給平臺現(xiàn)有商家以及新入駐商家?guī)硎裁春罄m(xù)影響,商家的反饋又會如何?我們將持續(xù)關(guān)注。
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