淘寶直播內(nèi)容規(guī)范(4月更新)

2017-04-19|HiShop
導(dǎo)讀淘寶直播內(nèi)容規(guī)范我們?cè)诮衲?月份已經(jīng)更新過(guò)一次了,不過(guò)淘寶網(wǎng)在2017年4月13日針對(duì)現(xiàn)階段問(wèn)題又進(jìn)行了一輪更新,其主要包含:封面圖、標(biāo)題、內(nèi)容簡(jiǎn)介、地點(diǎn)、預(yù)告視頻、直播間布...
  淘寶直播內(nèi)容規(guī)范(4月更新)
         淘寶直播內(nèi)容規(guī)范我們?cè)诮衲?月份已經(jīng)更新過(guò)一次了,不過(guò)淘寶網(wǎng)在2017年4月13日針對(duì)現(xiàn)階段問(wèn)題又進(jìn)行了一輪更新,其主要包含:封面圖、標(biāo)題、內(nèi)容簡(jiǎn)介、地點(diǎn)、預(yù)告視頻、直播間布置、購(gòu)物袋寶貝、直播內(nèi)容一致性、常見(jiàn)問(wèn)題九個(gè)方面來(lái)說(shuō)明。

  ———— 一、直播封面圖規(guī)范

  ※頻道要求

  請(qǐng)?jiān)诒WC圖人相符的前提下追求美觀。

  1、不出現(xiàn)任何文字(客戶端的貼紙除外) ;

  2、不出現(xiàn)拼接圖、邊框圖;

  3、畫面完整,主題突出;不可花哨,不可有細(xì)碎物體;

  4;封面圖內(nèi)如另有主播外的人物,需要有版權(quán)。

  注:頻道內(nèi)封面圖即750*750的正方形圖

  其他封面要求:手淘首頁(yè)要求、護(hù)膚美妝類封面圖要求、潮流搭配類封面圖要求、全球現(xiàn)場(chǎng)類封面圖要求、母嬰類封面圖要求、美食類封面圖要求、生活類封面圖要求、品牌類封面圖要求、PGC類封面圖要求,可以點(diǎn)擊《淘寶直播封面圖規(guī)范要求》查看詳情。

  ———— 二、標(biāo)題規(guī)范

  建議格式:一句話形容你的內(nèi)容亮點(diǎn)。目的是第一時(shí)間讓用戶在茫茫直播中對(duì)你的直播內(nèi)容感興趣,推薦有個(gè)人風(fēng)格的內(nèi)容,杜絕無(wú)病呻吟,口水詞等。

  直播標(biāo)題:12漢字內(nèi)(空格,標(biāo)點(diǎn)符號(hào)算半個(gè))

  【正確示范】

  1) 不要放利益折扣信息等(如“秒殺”、“送衣服”等) 以及“#”符號(hào),這些信息放內(nèi)容簡(jiǎn)介;

  2) 切中粉絲工作生活中的最常見(jiàn)場(chǎng)景;

  3) 有共鳴,讓粉絲覺(jué)得你說(shuō)的內(nèi)容和他有關(guān),說(shuō)的就是她自己;

  4) 文字要干凈,不能啰嗦;

  5) 把粉絲最關(guān)心的“痛點(diǎn)信息”放在標(biāo)題上;

  6) 實(shí)事求是,你是身高170CM的長(zhǎng)腿姑娘,就不要出現(xiàn)“小個(gè)子穿搭攻略”這樣的標(biāo)題。

  ———— 三、內(nèi)容簡(jiǎn)介規(guī)范

  第一段:要求18-26個(gè)字(標(biāo)點(diǎn)和空格算半個(gè)),對(duì)標(biāo)題進(jìn)一步解釋的一句話。簡(jiǎn)單扼要,不拖沓,有吸引力??梢允潜緢?chǎng)直播嘉賓/流程、特色場(chǎng)景文案/主播的自我介紹/主打商品背后的故事,具有可讀性、直播腳本越細(xì)化越有說(shuō)服力。(多看看視頻網(wǎng)站對(duì)視頻的簡(jiǎn)介)

  第二段:粉絲福利+有行動(dòng)力點(diǎn)的文案(比如:還不快戳!)

  【錯(cuò)誤示范】

  1)不要第一句話就是“大家好。我是XXX”

  2)正文里不要有“內(nèi)容簡(jiǎn)介”這四個(gè)字!

  ———— 四、地點(diǎn)規(guī)范

  1、必須真實(shí);

  2、全球現(xiàn)場(chǎng)類的內(nèi)容地點(diǎn)必須為“非大陸地點(diǎn)”

  ———— 五、預(yù)告視頻規(guī)范

  ※頻道規(guī)范(淘寶直播預(yù)告視頻規(guī)范)

  1、尺寸為16:9;

  2、最好不要有水印(目前對(duì)水印沒(méi)有強(qiáng)求,如果要上首頁(yè)就絕對(duì)不能有),建議學(xué)習(xí)來(lái)自主播分享的無(wú)水印教程;

  3、畫面整潔不凌亂,有重點(diǎn)。不要全是無(wú)實(shí)際含義的微笑打招呼式的內(nèi)容。

  ———— 六、直播間布置規(guī)范(淘寶直播直播間布置)

  背景:淺色純色背景墻為主,簡(jiǎn)潔、大方、明亮為基礎(chǔ),不能花哨;

  比如:潮搭類內(nèi)容,不能一眼望去一堆衣服在衣架上,最好的學(xué)習(xí)榜樣是商場(chǎng)的擺放。

  ———— 七、購(gòu)物袋寶貝規(guī)范

  發(fā)布預(yù)告的時(shí)候必須上傳至少3個(gè)寶貝(否則不能發(fā)布)。寶貝提前發(fā)布越多,越能匹配更多用戶。

  【基礎(chǔ)】符合營(yíng)銷新八條,且店鋪DSR評(píng)分4.6分以上;

  【投稿主題】符合營(yíng)銷新八條,切DSR評(píng)分4.8分及提上。

  ———— 八、什么是保持一致性?

  【標(biāo)題】卷發(fā)女生運(yùn)氣不會(huì)太差

  【內(nèi)容簡(jiǎn)介】(第一段)

  還在怕每天起早頭發(fā)亂糟糟嗎?五分鐘就能搞定一頭慵懶又明快的卷發(fā)哦!

  【預(yù)告視頻】有卷發(fā)動(dòng)作,如教學(xué)視頻。

  【寶貝列表】必須有和卷發(fā)相關(guān)的穿搭、美妝產(chǎn)品。如卷發(fā)棒、發(fā)際線棒等等。

淘寶直播內(nèi)容規(guī)范(4月更新)

  ———— 九、常見(jiàn)問(wèn)題

  問(wèn)題1:直播間可以素顏嗎?

  保證直播間主播和封面圖保持一致,不讓用戶有落差,且賞心悅目就可以素顏。

  問(wèn)題2:直播間可以敷面膜泥嗎?

  可以敷,但是前提要保證直播間賞心悅目,比如不要離攝像頭太近,以防止剛進(jìn)來(lái)的用戶受到驚嚇。

  問(wèn)題3:我們是多人賬號(hào)(如夫妻或者twins),必須要兩個(gè)人一起出現(xiàn)嗎?

  如果當(dāng)時(shí)申請(qǐng)賬號(hào)是以多人賬號(hào)開始,直播間必須都一起出現(xiàn)。


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