天貓放開經(jīng)營(yíng)主體變更權(quán)限
4月12日，天貓公示了一條新規(guī)，對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更做出了規(guī)范，對(duì)部分店鋪和變更情形開放了申請(qǐng)權(quán)限，加強(qiáng)品牌店鋪主體變更標(biāo)準(zhǔn)化，更好的為品牌方以及消費(fèi)者服務(wù)。
據(jù)電商俠了解，該規(guī)則的出臺(tái)旨在幫助商家解決經(jīng)營(yíng)過程中因主體發(fā)生變化導(dǎo)致不能繼續(xù)在天貓經(jīng)營(yíng)的難題。
隨著越來越多的品牌在天貓不斷發(fā)展壯大，公司尋求上市或成立專業(yè)的電商公司經(jīng)營(yíng)店鋪，或品牌商基于自身的發(fā)展策略，選擇更換運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、收回店鋪?zhàn)约哼\(yùn)營(yíng)等，此時(shí)需要對(duì)天貓店鋪的經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行變更。
這次開放主要針對(duì)具備一定經(jīng)營(yíng)能力、誠信經(jīng)營(yíng)的品牌店鋪，對(duì)消費(fèi)者而言，店鋪主體變更后，交由品牌或品牌信任的代運(yùn)營(yíng)商來運(yùn)營(yíng)，整體商品品質(zhì)不變，消費(fèi)者享受到的商品豐富性及服務(wù)品質(zhì)也會(huì)更有保障。
該規(guī)則的公示時(shí)間為2017年4月12日，將于2017年4月19日正式生效，天貓商家有主體變更需求且符合條件的，可申請(qǐng)主體變更。
附規(guī)則詳細(xì)內(nèi)容：
一、定義
(一)店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更
店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更是指天貓店鋪在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)過程中，符合一定條件，變更其店鋪經(jīng)營(yíng)主體的行為。
(二)現(xiàn)主體和新主體
現(xiàn)主體是指目前經(jīng)營(yíng)天貓店鋪的公司(當(dāng)?shù)赇伣?jīng)營(yíng)主體變更完成后，該主體也稱為老主體)。
新主體是指申請(qǐng)變更后經(jīng)營(yíng)天貓店鋪的公司。
(三)同一控股股東
同一控股股東是指以下兩種情形：
1、現(xiàn)主體和新主體存在相同的持有50%以上股份的1名或多名股東;
2、現(xiàn)主體和新主體存在相同的享有的表決權(quán)已足以對(duì)股東會(huì)、股東大會(huì)的決議產(chǎn)生重大影響的1名或多名股東。
(四)同一實(shí)際控制人
實(shí)際控制人，是指雖不是公司的股東，但通過投資關(guān)系、協(xié)議或者其他安排，能夠?qū)嶋H支配公司行為的人。
同一實(shí)際控制人，是指現(xiàn)主體和新主體存在相同的實(shí)際控制人。
以上第(三)、(四)條所述，現(xiàn)主體和新主體的同一控股股東或同一實(shí)際控制人與該主體的關(guān)系稱為控制關(guān)系。
(五)品牌商體系內(nèi)公司
品牌商體系內(nèi)公司，是指商標(biāo)權(quán)利人以及和商標(biāo)權(quán)利人存在控制關(guān)系的公司。
(六)品牌代理商
品牌代理商，是指以非自有品牌入駐天貓的公司。
(七)在途交易
在途交易，是指在申請(qǐng)人提出店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更申請(qǐng)之時(shí)至店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更完成之時(shí)已經(jīng)創(chuàng)建但未最終完成的交易，以及在店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更成功前訂單狀態(tài)顯示為“交易成功”但在維權(quán)期內(nèi)的交易，包括但不限于待付款、待發(fā)貨、待確認(rèn)收貨、退貨中、退款中等交易。
二、變更須知
(一)天貓暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供代理變更服務(wù)，亦不認(rèn)可任何私下的更換經(jīng)營(yíng)主體及轉(zhuǎn)讓店鋪行為，相關(guān)變更流程及標(biāo)準(zhǔn)均以天貓頁面為準(zhǔn)。
(二)申請(qǐng)變更的店鋪及主體必須如實(shí)提供資質(zhì)和信息，一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的，相應(yīng)店鋪及公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與其進(jìn)行合作。
(三)天貓可根據(jù)實(shí)際情況(包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營(yíng)狀況、服務(wù)水平等因素)決定是否準(zhǔn)許變更主體，同時(shí)天貓可在申請(qǐng)變更及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段要求客戶提供其他資質(zhì)。
(四)申請(qǐng)主體變更的店鋪無需支付額外的服務(wù)費(fèi)用。
(五)結(jié)合國家相關(guān)規(guī)定、各行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者購買需求，如需變更該規(guī)則，天貓將提前進(jìn)行公示。
(六)主體變更中涉及新主體及店鋪的相關(guān)要求，該規(guī)則未明確的，以天貓規(guī)則及當(dāng)年度的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。
三、變更標(biāo)準(zhǔn)
(一)店鋪要求
天貓目前僅支持旗艦店店鋪的主體變更，包括以下幾種類型：
1、經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌的旗艦店。
2、經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌且各品牌歸同一實(shí)際控制人的旗艦店。
3、以服務(wù)類商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的旗艦店(以下稱“賣場(chǎng)型旗艦店”)。
天貓暫未開通專賣店及專營(yíng)店店鋪的變更通道。
(二)主體要求
根據(jù)現(xiàn)主體和新主體的公司性質(zhì)，目前可支持以下四種類型的主體變更：
1、現(xiàn)主體和新主體均為品牌商體系內(nèi)公司，且控制關(guān)系存續(xù)6個(gè)月及以上。
2、現(xiàn)主體為品牌代理商，新主體為品牌商體系內(nèi)公司。
3、現(xiàn)主體為品牌商體系內(nèi)公司，新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級(jí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。
4、現(xiàn)主體為品牌代理商，新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級(jí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。
(三)其他要求
1、申請(qǐng)變更的店鋪需為天貓店鋪且可以正常訪問。
2、申請(qǐng)變更的店鋪，自申請(qǐng)之日前一年內(nèi)，銷售額(虛假的交易訂單等違規(guī)訂單除外)需達(dá)到360萬及以上。
舉例：A旗艦店于2017年7月15日申請(qǐng)變更，則該店鋪在2016年7月15日至2017年7月14日間的銷售額，需達(dá)到360萬及以上。
3、申請(qǐng)變更的店鋪入駐天貓需滿一年及以上。若現(xiàn)主體為品牌代理商、新主體為品牌商體系內(nèi)公司，不受該開店時(shí)間限制，且上述銷售額按照店鋪上線至店鋪申請(qǐng)主體變更前一日的時(shí)間區(qū)間計(jì)算。
舉例：B旗艦店于2017年7月15日申請(qǐng)變更，且現(xiàn)主體是品牌代理商、新主體是品牌體系內(nèi)公司，但店鋪于2017年1月3日入駐天貓，入駐時(shí)間不滿一年，則該店鋪在2017年1月3日至2017年7月14日間的銷售額，需達(dá)到360萬及以上。
4、同一店鋪一年內(nèi)僅能變更一次。舉例：若A旗艦店變更時(shí)間為2017年7月15日，則2018年7月14日前不得再次申請(qǐng)變更。
5、申請(qǐng)變更的店鋪一般違規(guī)行為扣分小于24分，嚴(yán)重違規(guī)行為扣分小于12分，且不存在進(jìn)行中的處罰或申訴。
6、申請(qǐng)變更的店鋪不存在拖欠費(fèi)用的情形，包括但不限于店鋪在淘寶客、菜鳥、保險(xiǎn)、供銷平臺(tái)等阿里關(guān)聯(lián)平臺(tái)產(chǎn)生的費(fèi)用，以及天貓保證金、天貓軟件服務(wù)費(fèi)、天貓軟件服務(wù)費(fèi)年費(fèi)、阿里金融貸款等。
7、申請(qǐng)變更的店鋪在執(zhí)行變更時(shí)，需要確保已完結(jié)天貓雙11、雙12、聚劃算、淘搶購、眾籌等活動(dòng)。
8、申請(qǐng)變更后，新主體若在天貓開設(shè)多家店鋪的，則店鋪間經(jīng)營(yíng)的品牌及/或商品不得重復(fù)。
9、新主體及店鋪在天貓誠信經(jīng)營(yíng)，不存在非誠信經(jīng)營(yíng)記錄。
(四)申請(qǐng)材料
申請(qǐng)主體變更需要提供的資料包括現(xiàn)主體和新主體的關(guān)系證明材料以及新主體符合最新的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等。
四、變更店鋪的保證金/軟件服務(wù)年費(fèi)/軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率/在途交易
(一)天貓保證金
店鋪執(zhí)行變更時(shí)，新主體需要重新繳納天貓保證金，天貓會(huì)對(duì)老主體繳納的保證金解除止付。保證金繳納額度及相關(guān)約定詳見當(dāng)年度的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)。
(二)軟件服務(wù)年費(fèi)(下稱“年費(fèi)”)
店鋪執(zhí)行變更時(shí)，老主體已繳納的年費(fèi)天貓不做結(jié)算，由新主體承繼，年底統(tǒng)一結(jié)算至新主體的支付寶賬戶。年費(fèi)繳納及結(jié)算詳見天貓收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
(三)軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率(下稱“費(fèi)率”)
商家在天貓經(jīng)營(yíng)需要按照其銷售額一定百分比(即“費(fèi)率”)交納軟件服務(wù)費(fèi)。主體變更后，若店鋪經(jīng)營(yíng)類目未發(fā)生變化，則店鋪適用的軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率不變。天貓各類目費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)詳見天貓收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
(四)在途交易
在途交易所涉店鋪應(yīng)收交易款項(xiàng)，自店鋪的新支付寶賬戶綁定完成之時(shí)起將支付到新主體的支付賬戶中。在途交易所涉交易退款，將從新主體支付賬戶扣取相關(guān)款項(xiàng)后直接退回給買家。
