淘寶寶貝標(biāo)題基本原則及技巧2017
相信大部分賣家以前聽過也看過很多關(guān)于淘寶標(biāo)題優(yōu)化的文章及視頻,但是很大一部分是過時(shí)的;也有很多雖然不錯(cuò), 但是不系統(tǒng)不全面。賣家朋友們,尤其是新手賣家,去操作的話會(huì)遇到一些的問題。
今天把心得寫成文章跟大家分享,今天我們先說:一個(gè)好的標(biāo)題的基本寫作原則
大家都知道,展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、回購率是決定一個(gè)店鋪好壞的最關(guān)鍵的四個(gè)因素。一個(gè)好的標(biāo)題,能夠最大限度的提高關(guān)鍵詞排名,也就是提高展現(xiàn)次數(shù)。我們做好標(biāo)題的目的就是:實(shí)現(xiàn)新品第一周會(huì)有流量,第二周流量爆發(fā)。
眾所周知,一個(gè)標(biāo)題是30個(gè)字,60個(gè)字符,怎么很好的利用這30個(gè)字是一個(gè)很大的學(xué)問。接觸淘寶的人都知道權(quán)重,不同的關(guān)鍵詞權(quán)重是不一樣的。而且淘寶的搜索引擎會(huì)自動(dòng)區(qū)分,哪些關(guān)鍵詞是權(quán)重高的關(guān)鍵詞,如果自己的標(biāo)題的權(quán)重很高,那么他的流量也會(huì)是很客觀的。
看到這里大家一定會(huì)問我,我們怎么知道標(biāo)題中那些詞權(quán)重高呢?
我跟大家說的是:目前你的標(biāo)題里面哪個(gè)詞權(quán)重最高,打分最高的就是權(quán)重詞。
那么如何去看呢,下面看我的操作:
1、大家打開淘寶首頁,搜索關(guān)鍵詞。今天我以春裝舉例,搜索春裝。然后找到一個(gè)寶貝,搜索全標(biāo)題,會(huì)出現(xiàn)顯示:“馬克華菲夾克 男士立領(lǐng)外套 2017春裝新款 男裝韓版刺繡 潮 7003”搜索結(jié)果較少,嘗試下:“夾克 外套 春裝 男裝”、“夾克 外套 男裝 刺繡”、“夾克 外套 男裝”。
因?yàn)槟闼训氖侨P(guān)鍵詞,搜索的結(jié)果很少,所以,淘寶就給你指定了關(guān)鍵詞,這里指定的就是“夾克 外套 春裝 男裝”、“夾克 外套 男裝 刺繡”、“夾克 外套 男裝”。
2、那么這些詞有什么用呢?
淘寶認(rèn)為,這些詞的權(quán)重是最高的。假如我們用以上詞組合起來的標(biāo)題,去搜索全標(biāo)題。如果沒有出現(xiàn)這些詞,那么我們本來認(rèn)為夾克、刺繡等是關(guān)鍵詞,但是淘寶沒有讀出來。因?yàn)樘詫氄J(rèn)為的權(quán)重詞跟你想表達(dá)的不一樣,這就說明我們的組合方式不對(duì)。我們要做的就是修改關(guān)鍵詞順序,直到出現(xiàn)以上關(guān)鍵詞。如果對(duì)了,那么就是你的標(biāo)題就是非常非常棒的。
注:當(dāng)然并不一定完全一致,因?yàn)槌霈F(xiàn)那種情況比較困難。
下面再說一個(gè)問題,以前經(jīng)常有人問我,我一個(gè)同行做的很好,我能不能抄襲他標(biāo)題?這里我直接用實(shí)例讓大家看一下。
我們還是用春裝舉例:
同樣,搜索春裝,然后按照銷量排序(因?yàn)楹枚嗳硕际钦粘N量排序第一的),復(fù)制全標(biāo)題,沒有淘寶推薦的高權(quán)重關(guān)鍵詞,為什么呢?大家在往下看下(有人問我你的為什么顯示下架時(shí)間,下架時(shí)間在優(yōu)化里很重要):
有43頁標(biāo)題雷同的寶貝,因?yàn)樘詫氉x出來,有好多人抄襲了他的標(biāo)題,淘寶讀不出來你有好的詞,因?yàn)橹貜?fù)度太高了,所以,新產(chǎn)品一定不能抄標(biāo)題。
淘寶的標(biāo)題分為兩類:一類是寫給消費(fèi)者看的(不太常見的,要看標(biāo)題才能知道產(chǎn)品屬性)。另外一類是寫給搜索引擎看的(日常的東西,消費(fèi)者看了標(biāo)題就能點(diǎn)擊詳情頁)。但是如上兩點(diǎn)都是不能脫離淘寶的搜索引擎。
上面說到淘寶能夠抓取標(biāo)題中權(quán)重比較高的詞,所以我們一定要把我們的詞做上去,讓淘寶的搜索引擎認(rèn)為我們的詞就是權(quán)重高的詞。
下面,我們就從三個(gè)原則去說一下,怎么能讓淘寶認(rèn)為我們的詞就是權(quán)重高的詞。
1、 空格原則
我認(rèn)為好多人看到這里都會(huì)笑了,有些人會(huì)說:“扯淡了吧,而且標(biāo)題就30個(gè)字,加空格太浪費(fèi)了。”不分辨,下面給大家說明一下原理(理論是為了更好的實(shí)操,只認(rèn)為實(shí)操是干貨,我認(rèn)為他一輩子只能做個(gè)干活的打工仔):淘寶的搜索引擎認(rèn)為空格是強(qiáng)制分隔符,淘寶強(qiáng)制把空格前后的詞分開。打個(gè)比方:春裝,寫在一起,淘寶就會(huì)認(rèn)為你一個(gè)詞,打成春 裝,淘寶就會(huì)認(rèn)為你是兩個(gè)詞。淘寶搜索引擎是有空格加權(quán)原則的,就是說淘寶搜索引擎會(huì)給空格前面的詞加權(quán)重。打個(gè)比方**春裝**連衣裙**,**春裝 **連衣裙**,加空格的比沒有加空格的,在其他條件相同的情況下權(quán)重高,這個(gè)就是空格加權(quán)原理,所以主推詞后一定要加空格。
當(dāng)然標(biāo)題中,最好能夠使用2個(gè)空格,因?yàn)?個(gè)空格占一個(gè)字,而標(biāo)題總共是30個(gè)字,一定很好的利用。
注:當(dāng)然,影響排名的因素很多,這個(gè)僅僅是一個(gè)加分項(xiàng)。
2、緊密排列原則
給大家舉個(gè)例子,打開淘寶,以春裝舉例,選擇一個(gè)下拉詞“春裝新款女裝2016”,淘寶的下拉詞都是很好的。
那么什么叫緊密呢?很簡單,就是關(guān)鍵詞中間沒有空格,比如上個(gè)下拉詞的“春裝新款女裝2016”。寫標(biāo)題怎么去使用呢?我們認(rèn)為好詞,淘寶的搜索引擎中是緊密的(不是編的,系統(tǒng)推薦的),那么我們就要按照搜索引擎寫一模一樣的,會(huì)加分的(完全按照淘寶推薦),這個(gè)就是好詞。同等條件下,你不是緊密,我是緊密,我的分?jǐn)?shù)就會(huì)比你高。
3、 杠桿原理
淘寶搜索引擎的杠桿原理,也叫前后原理,解釋很直白,就是說標(biāo)題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說皮褲,寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高,所以,好詞,最好寫在前面或者后面,搜索引擎是從前后向中間抓取。