如何提升轉(zhuǎn)化率和客單價?
讓進來的人,有更多比例都購買,這是轉(zhuǎn)化率的根本解釋。在流量固定的前提下,根據(jù)公式:銷售額=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價,轉(zhuǎn)化率和客單價的提升都是可以提高數(shù)據(jù)的。先說轉(zhuǎn)化率,影響轉(zhuǎn)化率高低的相關(guān)因素,我覺得從上到下的排序依次是(個人感覺,不是正式公布的):流量的精準性、主圖的設(shè)計(針對無線端)、賣點相關(guān)性(針對詳情頁)、活動設(shè)計、客服的力量。(手淘首頁海量免費流量獲得小技巧,你知道哪些)
1. 流量的精準性
可以說這是影響轉(zhuǎn)化率最核心的要素,流量不精準,其他都是免談的?;剡^頭來,想一想中小賣家剛開始的時候,比較常用的流量渠道無非是:免費的搜索流量、直通車流量、淘寶客流量。
(1)搜索流量的精準性如何實現(xiàn)
這個很簡單,就是關(guān)鍵詞的選取上一定要注意。很多人分享過大量的選詞方法,也提供了很多的選詞渠道,比如下拉框、淘寶排行榜等等。很多人選詞的時候關(guān)注的數(shù)據(jù)更多的是搜索人氣、轉(zhuǎn)化率、點擊率什么的。
但是你有沒有想過呢?這個詞數(shù)據(jù)再好,如果跟你的寶貝不是強相關(guān),而是弱相關(guān)甚至是不相關(guān),那也是沒用的呢?因為消費者在搜索的時候,把自己的本質(zhì)需求都深深的融入到關(guān)鍵詞當中了,換句話來說,關(guān)鍵詞基本代表了消費者“最想看到”、“最有可能轉(zhuǎn)化購買”的商品。
舉個簡單的例子,比如有一個消費者在淘寶上搜索“休閑鞋 高幫”,那么這個關(guān)鍵詞做展現(xiàn)出來的“轉(zhuǎn)化點”是什么?肯定是高幫啊,如果你本身是低幫的,只是覺得高幫這個詞搜索人氣高,各方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)好,然后就用上了。再比如,你這個詞也確實把流量吸引進來了,然后消費者進來了,進來后發(fā)現(xiàn)不是自己轉(zhuǎn)化的興趣點——高幫。那么就直接關(guān)閉了。。。
這樣你最關(guān)鍵轉(zhuǎn)化率指標:搜索轉(zhuǎn)化率就下來了,這是一件很讓人崩潰的事情,因為搜索引擎會覺得你消化流量的能力太差了,會迅速的調(diào)整給你的展現(xiàn)機會分配。
(2)直通車流量和淘寶客流量如何實現(xiàn)精準
直通車流量和淘寶客流量精準性的實現(xiàn)是比較簡單的,主要是通過精準投放來實現(xiàn)。當然了,如果你把直通車和淘寶客當成打造爆款的主要流量工具的話,那你可以玩兒廣泛匹配。否則我們一般建議精準。
2. 主圖的設(shè)計
按說如果在PC端的話,主圖的作用并不是特別明顯,但是在無線端,對于轉(zhuǎn)化率的提升,主圖承擔著比PC端高很多的責任。在符合要求的前提下,關(guān)注主圖的設(shè)計,有這樣幾個小的操作細節(jié)給大家:
(1)第二張圖展現(xiàn)商品的核心賣點。比如,你準備競爭“內(nèi)增高”這個關(guān)鍵詞,那么你的第二張圖就應該強化凸顯這款寶貝內(nèi)增高的效果;如果準備競爭“加厚”這個詞,那就要去強化這個寶貝的保暖效果。
(2)第三張和第四張圖,通過細節(jié)去輔助核心賣點。比如,你的核心賣點是“收腰”,那么第三張你就可以通過一個細節(jié)的展示,說明這樣的細節(jié)設(shè)計,收腰效果是最好的;然后第四張圖,可以通過面料的展示,說明采用這樣的面料,收腰效果是最好的。
(3)第五張主圖來個臨門一腳,比如可以是你贈品的圖,或者是活動的文案。
3. 詳情頁的賣點應該如何去提煉
詳情頁應該怎么去設(shè)計?這里面的關(guān)鍵是邏輯,也就是你的內(nèi)容應該怎么去布局,關(guān)鍵是產(chǎn)品的賣點應該如何在詳情頁當中體現(xiàn)出來。這里面我來說一個核心:詳情頁里面到底應該展示多少個賣點。
我們看到過很多的詳情頁,在展示賣點的時候,不舍得放棄任何一個賣點,都覺得自己的寶貝款式也好、質(zhì)量也好、價格也低、技術(shù)也好等等,所以在展示的時候,一個個的都展示出來。但是你要注意,無線端購物一個最大的特點就是:碎片化。消費者決策的時間實際上很短,你如果展示了太多的賣點,消費者看完了后,往往抓不住重點,不知所云,什么都沒有記住。
所以,正確的方式是什么?全篇只展示一個核心賣點,然后其他的你覺得好的地方都去輔助這個賣點。比如說你想展示“收腰”這個核心賣點,那么就可以說“這樣的面料收腰效果最好”,說明你的面料有優(yōu)勢;這樣的細節(jié)設(shè)計收腰效果最好,說明的款式設(shè)計很科學……
這樣,消費者看完后,就記住了一個核心的東西:你的衣服收腰效果是最好的。如果收腰恰好是轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞,這個轉(zhuǎn)化率就非常出色了。
4. 活動設(shè)計和客服的力量
這兩點就不多說了,你的活動設(shè)計的越給力,轉(zhuǎn)化肯定就越好;客服的溝通能力和推薦能力越強,轉(zhuǎn)化效果就越好。
客單價也在很大程度上代表著你消化流量的能力,是可以提高整體業(yè)績的。從淘寶運營的角度來看,我們提高客單價主要會通過關(guān)聯(lián)銷售來實現(xiàn),而這種關(guān)聯(lián)銷售,我們在實際操作的過程當中,有這樣幾個小細節(jié):
(1)關(guān)聯(lián)和推薦什么樣的商品很重要。一般在詳情頁的前面,我們可以關(guān)聯(lián)一些跟著落頁寶貝很相似的商品,風格差不多,但是細節(jié)上有差異,這樣會讓消費者有更多的選擇,降低跳失率。然后在詳情頁的后面,可以關(guān)聯(lián)一些風格差別比較大的寶貝。
(2)關(guān)聯(lián)的商品數(shù)量不宜太多,一般情況下6——12款就可以了。
(3)在關(guān)聯(lián)的時候,不要全部都是簡單的陳列式關(guān)聯(lián),就像下面這樣的關(guān)聯(lián)似的。
這種簡單的陳列式關(guān)聯(lián)一般情況下,比較適合服飾類目,可以降低跳失率,當然對于提高轉(zhuǎn)化率也有一些幫助。但是可以有更好的方式,比如你可以做搭配關(guān)聯(lián),可以做組合關(guān)聯(lián)等等,這才是提高客單價最正確的方法。尤其是在淘寶直播越來越火的情況下,這種搭配關(guān)聯(lián)將會越來越好做。
轉(zhuǎn)化率和客單價實際上在向搜索引擎證明你的消化能力,如果淘寶發(fā)現(xiàn)你的這兩個指標做的都要比行業(yè)均值好。那么,在爆款的生命周期之內(nèi),至少可以確保你的流量是很穩(wěn)定的,正常來說,應該都是上升趨勢的。