微影和貓眼合并接入微信入口值多少錢？
Hi商學(xué)院最新消息，7月娛票兒和格瓦拉母公司微影時代的CEO林寧還在公開場合稱，微影不可能和它在票務(wù)市場的競爭對手貓眼合并，但微影最終還是將自家的電影票務(wù)演出業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn)并入貓眼，成立了名為「貓眼微影」的新公司。
而在合并過程中，根據(jù)貓眼文化股東光線傳媒發(fā)布的貓眼與微影時代合并方案來看，除了微影時代作價人民幣39.74億元進(jìn)入新公司之外，還有一家名為林芝利新的公司以其持有的瑞海方圓100.00% 的股權(quán)作價人民幣8.97億元對貓眼文化增資。
有趣的是，林芝利新的法定代表人則是騰訊的首席運(yùn)營官，而看似名不見經(jīng)傳的瑞海方圓所負(fù)責(zé)正式原微影時代電影、演出、賽事的微信入口等業(yè)務(wù)。不難看出，在這場合并交易過程中，騰訊不僅親自參與了，更將電影票務(wù)、活動的微信入口賣出了8.97億的價格。
根據(jù)騰訊2016年發(fā)布的財報來看，微信的月活躍量在8.89億，8.97億這個數(shù)字恰好和微信的月活躍量不相上下。
一、票務(wù)市場上，微信入口值多少？
二、微信錢包內(nèi)電影票入口仍然是娛票兒
這次交易中的8.97億數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能反映微信入口的威力。事實(shí)上，微影之所以能做大，還是要多虧了微信的入口。
微影的創(chuàng)始人林寧一開始就有騰訊系的身影，微影時代的前身其實(shí)是微信電影票。2014年 5月微影時代成立后，就開始與微信合作，負(fù)責(zé)運(yùn)營騰訊的電影票業(yè)務(wù)。微信錢包內(nèi)內(nèi)置的正是微影時代旗下娛票兒的入口，微信龐大的月活躍量直接帶動了微影票務(wù)在初期的發(fā)展。
事實(shí)上，在這場合作伊始，騰訊以微信、QQ等平臺資源入股，占25% 股份，而林寧等公司管理層則獲得75% 的控股股份。此后微影的多輪融資中騰訊都曾跟投，截止到與貓眼合并前，騰訊以15.99% 的比例已經(jīng)成為微影時代事實(shí)上最大的股東。
而借著騰訊的投資以及微信的入口，微影在成立三年間，依靠龐大的流量和騰訊系的資本支持，收購了原有老牌票務(wù)平臺格瓦拉，在票務(wù)市場發(fā)展形勢一片大好。最高曾經(jīng)拿下超過30% 的票務(wù)市場份額，成為票務(wù)市場當(dāng)之無愧的巨頭，其中微信入口帶來的流量功不可沒。
三、合并背后，微信的臺前和騰訊的幕后
而微影在依靠騰訊平臺資源在票務(wù)市場盤子做大后，卻不甘心只做票務(wù)，將觸手伸到電影制作、發(fā)行等上下游產(chǎn)業(yè)中。但其轉(zhuǎn)型之路卻算不上順暢，投資海內(nèi)外包括《盜墓筆記》、《攻殼機(jī)動隊》在內(nèi)等影片，最終都收場慘淡。
而業(yè)務(wù)分散也讓微影面臨票務(wù)市場份額下降的尷尬境地，最新的數(shù)據(jù)顯示，不僅格瓦拉降出前四的位置，娛票兒也落后于淘票票和貓眼。而與之對比的，背靠阿里影業(yè)百億資源的淘票票的攻勢一直兇猛。
5月，阿里文娛總裁俞永福公開表示，暫時不會停止對淘票票的票補(bǔ)。根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2017年第二季度中國在線電影票市場研究報告》顯示，淘票票在今年第一季度還排在貓眼電影和微影之后，而在第二季度則以22.9% 的市場份額成為行業(yè)第一，貓眼和微影以22.5% 和18.8% 緊隨其后。
淘票票的后來居上讓騰訊也不得不嚴(yán)正以待，對于兩家公司都有控股的騰訊而言，合并兩家公司就變得順理成章。由于騰訊是微影第一大股東的身份，而貓眼此前也一直對于微影合并、打通微信入口大有想法，于是在騰訊的推動下，兩家公司最終還是合并了。
所以，不要小看你在微信上的一舉一動，你的活躍量都被騰訊看在眼里，用在手里。在這場電影票務(wù)之爭中，騰訊不僅將微信做成入口，更有了變現(xiàn)成為股權(quán)的多種可能。
