騰訊硅谷建廣告部門，提升美國品牌觸達中國消費者

Hi商學院消息，微信正在進一步開拓美國市場。騰訊計劃將為希望觸達中國消費者的美國品牌提供廣告服務(wù)，提升華人和中國用戶在海外消費的支付能力。

騰訊正在加州帕洛阿爾托辦公室成立廣告部門，向美國廣告主推廣其服務(wù)。

騰訊國際業(yè)務(wù)副總裁楊寶樹表示：“廣告主可以拿出一些預算，在中國獲得品牌知名度。我們的廣告瞄準技術(shù)幫助廣告主瞄準可能下個月去美國的中國旅客。”

對中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，微信是一站式平臺。微信也是Snapchat、Facebook和Messenger的競爭對手。微信提供了消息、媒體、支付和其他服務(wù)，同時也是中國最具價值的品牌。

微信提供了類似Facebook的廣告形式和瞄準技術(shù)，對美國廣告主來說這可能很熟悉。不過，廣告主很可能不了解中國市場。這也是騰訊在帕洛阿爾托提供廣告服務(wù)的原因。

在這里，騰訊只會雇傭少數(shù)代表來為廣告行業(yè)，包括廣告公司和品牌方提供服務(wù)。

目前，紐約廣告周活動即將開始，騰訊計劃參加此次活動，探討品牌如何更好地觸達中國消費者。

楊寶樹指出，每年有350萬中國游客赴美，消費額達到350億美元。騰訊已經(jīng)與Rebecca Minkoff、Zillow和FreePeople展開合作，在旅客前往美國的商店之前瞄準這一人群。

楊寶樹表示：“許多中國人會前往商店買東西。消費者很有興趣。騰訊目前有一只本地化團隊，幫助廣告主，尤其是零售、酒店和時尚品牌理解市場，了解如何更高效地去做。”

騰訊還將通過微信支持電子支付，在消費者到店之后幫助用戶更方便地購買廣告中的商品。

騰訊廣告正在美國啟動營銷。今年夏季，騰訊聘請了Droga5作為首家創(chuàng)意機構(gòu)，協(xié)助觸達美國的受眾。