微信營銷弊端有哪些

　　微信營銷弊端有哪些?我們都知道微信并不是世界上最早出現(xiàn)的即時通訊軟件，2010年在美國誕生的KikMessage才是人類第一款即時通訊服務軟件，它通過發(fā)掘手機聯(lián)系人發(fā)揮社交功能并迅速占領市場。騰訊公司緊隨其后，于2011年開發(fā)了與其有著類似功能的一款產品——微信，微信在短時間內就吸引了更多的用戶，主要是基于騰訊公司在我國有更加龐大的QQ用戶群。在運行當中，無數(shù)商家看到了微信可以為現(xiàn)實與虛擬之間提供有效銜接，因此很多企業(yè)開始通過微信向受眾分享信息，探索出了點對點的經銷方式——微信營銷。

　　雖然越來越多的企業(yè)和個人商家都在用微信這一新型的網絡工具開展營銷活動，它也有著其他方式不可比擬的優(yōu)點。但是，任何事物都有兩面性，在實踐中它也存在著很多難以逾越的短板。

　　1、微信營銷存在安全隱患。

　　在日常工作和生活中，我們使用微信的定位服務、在支付掃描二維碼、在聊天使用語音功能、在朋友圈發(fā)布信息時都會有對個人信息安全性、保密性的擔憂。別有用心的人或不法企業(yè)可能會通過二維碼這種移動互聯(lián)網入口技術為手機病毒和釣魚網站提供偽裝，一旦被用戶掃描很可能發(fā)生賬號信息被盜、銀行卡資金被盜刷的案件。由于微信并非真正意義上的實名注冊，它通過讀取用戶詳細的位置信息實現(xiàn)很多社交功能，在這種虛擬的方式下用戶難以辨認他人的真實信息，一旦不謹慎或缺乏經驗就會泄露自己的真實信息為他人所用。

　　2、微信營銷缺乏實質內容。

　　微信營銷門檻低、成本低，所以無論是知名企業(yè)、中小企業(yè)還是個人都可以非常容易的開展微信營銷活動。但許多企業(yè)在運用微信功能開展營銷活動時都抱著從眾心理，處于盲目模仿的狀態(tài)，為了在感覺上不落后于別人，一味地加大在微信營銷上的力度，導致很多企業(yè)給大眾的印象是千篇一律，缺乏創(chuàng)新，沒有突出自身的特色，這對于塑造品牌形象和培養(yǎng)忠實顧客并無益處。“點贊”作為我們經常見到的一種微信營銷方式，商家的初衷是通過獎勵和優(yōu)惠讓更多的人了解企業(yè)的品牌特色，幫助企業(yè)挖掘更多的潛在顧客。但試問：在點贊之前有誰看過鏈接里的內容?每天我們的朋友圈里都充斥著各種商品的售賣信息，有的人會埋怨。這種轉發(fā)互動非常機械，更多的人甚至會屏蔽信息。

　　3、缺乏互動，忽視溝通。

　　絕大多數(shù)企業(yè)做微信營銷，只是反復地向顧客傳達自己編輯好的信息，卻沒有從消費者需要需求出發(fā)、認真關注顧客意見，這種營銷方式是單向的、缺乏人性化，特別是對于像化妝品、服裝這樣的體驗型商品，這樣做極大地損害了用戶體驗。雖然有的企業(yè)利用微博和微信營銷會推出有名額限制的用戶參與體驗活動，但頻率和次數(shù)都不夠且被選中的概率太小，有些申請的顧客從來沒有被抽中過，從來沒有體驗過，這樣做難以吸引新用戶，同樣會造成企業(yè)老客戶的流失。