微信內(nèi)測(cè) “商品搜索”，電商內(nèi)容搜索布局

　　最新相關(guān)消息，有知情人士透露，微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個(gè)名為“推廣內(nèi)測(cè)”的項(xiàng)目，雖然還處于邀請(qǐng)階段，但幾乎可以明確的是，微信即將實(shí)現(xiàn)“商品搜索”，即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會(huì)直接呈現(xiàn)所有以小程序?yàn)檩d體的商品結(jié)果，而每一個(gè)搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁(yè)。

　　今年5月18日，微信深夜突放一大招，上線“搜一搜”功能，有人問(wèn)，百度你怕不怕，而如今 “搜一搜商品直達(dá)小程序電商”的架勢(shì)，倒是想讓人問(wèn)上一句，阿里你怕不怕。早先坊間流傳一張圖， 暗諷微信的“張牙舞爪”，只是沒(méi)曾想[購(gòu)物]功能尚未擔(dān)起的重任，倒是似乎要先交付給[搜一搜]了。

　　那張圖倒也不值得細(xì)琢磨，騰訊的二把手劉熾平就曾反駁道：這些太過(guò)度解讀了，微信里添加搜索和新聞功能，不過(guò)是為了讓公司依據(jù)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，為用戶提供更個(gè)性化的體驗(yàn)。

　　所以，現(xiàn)在集社交+支付+內(nèi)容+小程序+搜索于一體的微信，會(huì)提供怎樣一番購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)?

　　一句話，讓朋友的歸 “朋友圈”，讓微商的歸 “微信電商”。

　　在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，微信不是沒(méi)有想過(guò)做電商，但其結(jié)果不過(guò)是催生了一波讓人煩不勝煩的 “微商”。

　　朋友圈曾經(jīng)是微商們的主戰(zhàn)場(chǎng)，在這里，微商們?yōu)榱双@取流量，只能是依靠盲目加粉、群發(fā)消息、瘋狂刷屏來(lái)維系，無(wú)數(shù)人不堪其擾，有人抱怨， “好好的朋友，說(shuō)做微商就做微商了”至此友盡，有人感嘆，朋友圈里無(wú)朋友，嚴(yán)重透支了人脈關(guān)系的微商成了朋友圈里的 “毒瘤”，極大的損害了微信的用戶體驗(yàn)。而隨著 “微商”名聲的日益走壞，想來(lái)再以這種舊思路賺錢的效果已經(jīng)不會(huì)太理想了。

　　小程序的上線，倒是為想借助微信流量紅利做生意的人提供了一個(gè)新的思路。

　　李慕陽(yáng)曾例舉過(guò)未來(lái)小程序賺錢的三種模式：

       1. 內(nèi)容電商；

       2. 地推管控；

       3. 群組運(yùn)營(yíng)。

       其中他也指出，相較于之前的微商，小程序武裝后的微信電商可能是另一回事：

　　1. 產(chǎn)品上，因?yàn)槲⑿艊?yán)格審核，上線電商小程序均有資質(zhì)證明，出現(xiàn)問(wèn)題可以隨時(shí)下架，賣的東西不再亂七八糟，而是在微信的管控體系之內(nèi)。

　　2. 運(yùn)營(yíng)上，由于小程序數(shù)據(jù)分析的完善，用哪種方式“導(dǎo)流”效果更好將會(huì)漸漸清晰，微信電商的營(yíng)銷模式數(shù)據(jù)化、科學(xué)化，那些簡(jiǎn)單粗暴的low逼們可能再無(wú)生存之地。

　　不過(guò)之前小程序被人詬病的一點(diǎn)在于，藏得太深——用戶都找不到，又談什么觸達(dá)用戶呢，而在有了搜一搜的加持之后，雖然在現(xiàn)在的六項(xiàng)內(nèi)容中并沒(méi)有小程序一項(xiàng)，但是已經(jīng)方便不少。而在“商品搜索”功能上線之后，不僅僅是對(duì)用戶在微信上 “一站式”體驗(yàn)的新補(bǔ)充，同時(shí)，也讓小程序?qū)δ切┥性谟^望的企業(yè)、商家大大提升了吸引力。

　　但微信終究不是淘寶，微信的計(jì)劃里只有搜索展示，并沒(méi)有淘寶那樣的商品聚合頁(yè)面。這從根本上，是去中心化電商和中心化電商的區(qū)別。“去中心化的好處是平臺(tái)不集權(quán)，將展示規(guī)則交給市場(chǎng)。這是腰部及以下中小商家的機(jī)會(huì)，是對(duì)小而美的巨大利好。”上述人士補(bǔ)充道。