微營銷是什么?這才是真正意義上的微營銷
HiShop最新消息。什么是微營銷?
很多人看到微營銷一詞,都會簡單的理解為微信營銷。微信的火爆,讓許多草根創(chuàng)業(yè)者們看到了希望和商機,于是大家紛紛上馬,一時間微信營銷培訓機構和運營機構如雨后春筍般冒了出來,玩微信、加微友、朋友圈、搞沙龍、建微商城、通過啟用微信公眾平臺提高關注度、把微信當作免費廣告和宣傳渠道并銷售產(chǎn)品和服務,是現(xiàn)在所有玩微信、做微信的人所能夠理解并正在運作的方法和方向。
我認為,這種理解是狹義上的微營銷,那么什么才是真正意義上的微營銷?
為了讓大家更好的理解,首先大家要先理解幾個最重要的名詞:
第一個名詞,叫“跨界”。
有一家世界500強的企業(yè),名叫“柯達”,他的技術領先世界同行10年,但是2012年1月破產(chǎn)了,被做數(shù)碼的干掉了;
當“索尼”還沉浸在數(shù)碼領先的喜悅中時,突然發(fā)現(xiàn),原來全世界賣照相機賣的最好的不是他,而是做手機的“諾基亞”,因為每部手機都是一部照相機;
然后呢,然后原來做電腦的“蘋果”出來了,把手機世界老大的“諾基亞”給干掉了,而且沒有還手之力;
這樣的案例越來越多,360的出臺,直接把殺毒變成免費的,淘汰了金山毒霸;淘寶電子商務2012年一萬億的銷量,逼得傳統(tǒng)零售巨頭不得不轉型;
馬云“余額寶”的出臺,18天狂收57個億資金存款,開始強奪銀行的飯碗;三馬(馬云、馬化騰、馬明哲)的網(wǎng)上保險公司的啟動,其他保險公司將何去何從?騰訊微信的出臺,直接搶了傳統(tǒng)通訊的飯碗。
所以,如果有一天你隔壁開火鍋店的張三,賣手機賣得比你好的時候,你不用覺得驚訝,因為,這是一個跨界的時代,每一個行業(yè)都在整合,都在交叉,都在相互滲透,如果原來你一直獲利的產(chǎn)品或行業(yè),在另外一個人手里,突然變成一種免費的增值服務,你又如何競爭?如何生存?
所以,未來的競爭,不再是產(chǎn)品的競爭、不再是渠道的競爭,而是資源整合的競爭,是終端消費者的競爭,誰能夠持有資源,持有消費者用戶,不管他消費什么產(chǎn)品、消費什么服務,你都能夠盈利的時候,你才能夠保證你的利益,才能立于不敗之地。
第二個名詞:叫“趨勢”。
記得陳安之說過:“趨勢就像一匹馬,如果在馬后面追,你永遠都追不上,你只有騎在馬上面,才能和馬一樣的快,這就叫馬上成功!”
未來我們的生活會是什么樣子呢?我們設想一下,晚上帶著家人去吃飯,拿出手機點擊附件餐廳,看完餐廳介紹,對比之后,挑一家評價好的、好吃又實惠的餐廳,在手機上領取一張會員卡,定好座位,等時間到了,點擊導航,直接去吃飯,不用排隊;
吃飯的時候,哪個好吃的就拍個照,放到微博或朋友圈,曬一曬,與朋友共享,以后朋友來這里吃飯的時候,憑著你的分享,朋友可以優(yōu)惠,商家還要給你返利,既能吃到好東西,分享又能賺錢,真的很愜意;
吃完飯,去商場購物,看到哪個產(chǎn)品喜歡的,拿起來掃一下二維碼,用手機比比價,放入網(wǎng)絡購物車,逛完商場,在手機上點擊送貨時間和送貨地址,直接付款,不用拎東西,也不用排隊,然后去看電影,因為電影票在吃飯的時候已經(jīng)用手機買好了。。。這就是我們未來的生活,你覺得能實現(xiàn)嗎?我想很快。
也就是說,未來的商業(yè)模式,將會是全新的O2O模式:線下(實體店)體驗,線上(廠家系統(tǒng)網(wǎng)站)購買,由廠家親自發(fā)貨給顧客。(聰明的企業(yè)家會將線上銷售系統(tǒng)及物流倉儲系統(tǒng)外包交給第三方公司解決,自己全力做好產(chǎn)品)然后顧客介紹顧客(直銷),廠家直接給顧客廣告宣傳費,大家設想一下,這個商業(yè)模式將狂攬多少顧客,整合多少渠道資源?
第三個名詞:叫“定位”。
現(xiàn)在我們來探討一下關鍵,就是在這個模式里,你定位在哪個環(huán)節(jié)?
第一種選擇:你可以成為馬云或馬化騰,打造這樣的平臺,建立一個線上銷售系統(tǒng),給大家使用,實現(xiàn)獲利;
第二種選擇:你可以成為第三方企業(yè),例如物流公司、培訓教育機構、技術服務機構或營銷機構,來教育和服務企業(yè)和消費者,實現(xiàn)獲利;
第三種選擇:你可以成為一個生產(chǎn)商,專心研發(fā)產(chǎn)品、生產(chǎn)產(chǎn)品,為消費者提供最好的產(chǎn)品和服務,參與市場競爭,來實現(xiàn)獲利;
第四種選擇:你可以成為某家直銷公司的業(yè)務員或經(jīng)銷商,幫助他們拓展加盟商或銷售產(chǎn)品,建立連鎖體驗系統(tǒng),來實現(xiàn)獲利;
你覺得你的定位是哪一類?
如果你問我怎么選,我會告訴你,我哪個都不選,我要做第五種選擇:
就是做鏈接,然后直接持有消費者資源,然后與企業(yè)置換資源,來實現(xiàn)獲利;
為什么?因為如果你手上持有10萬個消費者粉絲,那么你可以賣手機、賣汽車、賣保險、賣化妝品。。。只有你有消費者,你想賣什么都可以,到時候你要做的事情只有一件,就是把消費者與企業(yè)鏈接起來,然后讓消費者從中獲得實惠,讓企業(yè)獲得收益。不知道你聽懂了沒有?
第四個名詞:叫“分享”
有人會問,那這個跟做團購網(wǎng)有什么區(qū)別?
區(qū)別只有一個,現(xiàn)階段的網(wǎng)購不管你的產(chǎn)品再好,價格再低,當消費者得到滿足的時候,這個交易就結束了,因為傳統(tǒng)的銷售方式,一次交易只能讓消費者得到一次的滿足,然后靠回頭客,如果再推出新產(chǎn)品或新服務,必須再做一次推廣促銷活動。所以我們引進了直銷!
為什么要用直銷模式,你先不要去管直銷的概念和營銷手段,我就問你一個簡單的問題:如果你家附近有兩個商場,去第一個商場購物,成為會員,可以實現(xiàn)優(yōu)惠打折,去第二個商場購物,產(chǎn)品、服務、價格都差不多,但是除了成為會員能夠實現(xiàn)優(yōu)惠打折之外,通過分享,別人去購物你還能賺錢,你挑哪個?除非你是傻瓜,否則你一定會挑第二個,對嗎?那么,今天你在朋友圈里分享了嗎?你的分享體現(xiàn)價值了嗎等等?
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