社區(qū)團(tuán)購模式的本質(zhì)是什么?未來重點建設(shè)哪些方面?
作者: 小吾 來源: 未知 發(fā)布時間:2020-08-06 18:43
最新消息報道,社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展,并不是一天就發(fā)展出現(xiàn)的,它的產(chǎn)生是由一系列的因素造就而成,縱觀社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的進(jìn)化演變過程,還需要回歸到社區(qū)團(tuán)購的本質(zhì)上,從而來探索出未來的發(fā)展方向。
一、社區(qū)團(tuán)購模式的本質(zhì)是社區(qū)商業(yè)
社區(qū)商業(yè)是典型的存量競爭商業(yè)而非流量商業(yè)。存量商業(yè)只服務(wù)于固定的人群,比如說開在一個小區(qū)里的飯店,他的服務(wù)對象就是小區(qū)居民,跑到3公里外引流完全無效。做出物美價廉的食物、吸引回頭客,是這個飯店唯一的生存策略。流量商業(yè)的線下典型代表是火車站商業(yè),只要火車站同意把房子租給商家,客戶就不愁了,剩下的主要事情是壓低成本。流量商業(yè)的線上典型是淘寶天貓的商戶,他們不花錢買流量是不行的。
開在工廠里的食堂,雖然也是存量商業(yè),但是它有壟斷的地位,所以也不會在意老用戶體驗。我們稱之為存量壟斷。
所以社區(qū)社群的選品,不用看包裝、不用在文案和策劃上花時間,就是看品質(zhì)和復(fù)購率。
二、社區(qū)團(tuán)購模式的本質(zhì)是微信群商業(yè)
微信群是社區(qū)團(tuán)購的基本交易場景。在電商平臺,買家在付完錢后就從甲方變成了乙方;而在微信群里,買家付款前后都是甲方。所以用戶可以放心的微信群里買東西,也不用搞什么第三方平臺支付保證。
三、社區(qū)團(tuán)購發(fā)展史演變過程
綜合以上,線上社區(qū)團(tuán)購并不能創(chuàng)造出新的市場,它只是利用線下店轉(zhuǎn)身的空檔,奪得了一點生存空間。如果線上社區(qū)團(tuán)購能抓緊時間提升自己的購物效率,就可能替代線下店;如果錯失這個時間窗口,將會迅速被敵人消滅。
雙方競爭融合的演進(jìn)過程大致如下:
2015、2016年,一件代發(fā)業(yè)務(wù)崛起、發(fā)展;
2017、2018年,線上社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)崛起、發(fā)展;
2018年下半年開始,線下供應(yīng)鏈和線下社區(qū)店大量進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù);
2019年,線下店全面開展社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù),純線上的社區(qū)團(tuán)購?fù)顺鍪袌觥?/p>
這個過程也伴隨著業(yè)務(wù)管理重心從生產(chǎn)端逐步向消費端下沉。
在一件代發(fā)為主的時間,管理重心在產(chǎn)地的品牌方或者基地;
在2017年到2018年的線上社區(qū)團(tuán)購中,管理重心放在銷地的供應(yīng)鏈組織方,社區(qū)零售商是配合者;
在2019年線下店全面開展社區(qū)團(tuán)購后,管理中心將移動到社區(qū)零售方,供應(yīng)鏈來配合。最終形成以用戶訂單為協(xié)作中心的,S2B2C的結(jié)構(gòu)。
線上社區(qū)團(tuán)購2018年要對標(biāo)線下社區(qū)店,建設(shè)自身能力,提升購物效率。
四、社區(qū)團(tuán)購模式發(fā)展未來要注重哪些方面的建設(shè)
方向1、要重新定位自己
社區(qū)團(tuán)購目前和一件代發(fā)一樣,滿足的是用戶對新奇特的需求。這種需求是偶發(fā)性的、是不穩(wěn)定的。社區(qū)團(tuán)購要立志于滿足用戶基本的生活需求,成為社區(qū)居民生活不可或缺的部分,才有可能戰(zhàn)勝線下店。
方向2、擴(kuò)充產(chǎn)品線
尤其是擴(kuò)充基本品的供應(yīng)鏈。
方向3、要建設(shè)線下服務(wù)能力
分揀是最核心的質(zhì)控環(huán)節(jié),一定要把握在自己手上。提貨配送的能力是線上的最大短板,必須補上。建前置倉的效果不一定比建店差。
古人云:君子務(wù)本,本立而道生。強(qiáng)化自己的服務(wù)能力,把老用戶服務(wù)好。是做好社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的根本,社區(qū)市場是各種業(yè)態(tài)爭奪的中心,留給我們的時間窗口是很窄的。切不可在這個時間去做招商、復(fù)制模式之類的短期行為。
HiShop旗下的社區(qū)新零售解決方案專業(yè)為社區(qū)/社區(qū)團(tuán)購而設(shè)計,滿足不同社區(qū)/社群團(tuán)購經(jīng)營模式,幫助商家整合線下資源,招募社區(qū)合伙人,融合線上平臺,實現(xiàn)“新零售”業(yè)務(wù)雙線布局。無論你是線下傳統(tǒng)零售商還是線上純電商企業(yè),你都需要這樣一套社區(qū)團(tuán)購系統(tǒng)。
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