實(shí)體商家如何利用微信小程序做營(yíng)銷?

　　微信小程序作為如今常用的線上應(yīng)用工具，僅推出三年就累計(jì)了龐大的用戶群體，許多商家都通過微信小程序把傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)營(yíng)模式與線上相結(jié)合，打造精準(zhǔn)的線下營(yíng)銷。小程序作為一款設(shè)置簡(jiǎn)單且推廣十分便利的工具為許多還不具備互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維和能力的實(shí)體商家?guī)砹藥椭?，那么今天小編就來說說實(shí)體商家應(yīng)該如何利用微信小程序做營(yíng)銷，希望對(duì)你有所幫助。

　　一、 應(yīng)用視角

　　結(jié)合它對(duì)用戶的價(jià)值，它對(duì)app有好有壞，我們對(duì)它進(jìn)行了分類。

　　1.對(duì)于那些還沒有開發(fā)出低頻率使用的應(yīng)用來說，這是一件好事，因?yàn)槲⑿盘峁┝肆畠r(jià)易用的資源，可以接觸到數(shù)百萬的移動(dòng)用戶。因?yàn)閷?duì)于這些企業(yè)來說，要么他們不能擁有自己的應(yīng)用程序，要么他們擁有應(yīng)用程序，而且使用頻率相對(duì)較低。如果他們使用小程序，他們將增加用戶時(shí)間和增加營(yíng)銷機(jī)會(huì)。首先，他們將利用它們來進(jìn)行營(yíng)銷，吸引一些用戶，然后將其流失到移動(dòng)應(yīng)用程序中。因此，對(duì)他們來說，小程序不僅是無用的打擊，更是一個(gè)寶貴的平臺(tái)。

　　2.對(duì)于高頻應(yīng)用來說，雖然他們不擔(dān)心被卸載，但他們需要權(quán)衡用戶時(shí)間的損失，同時(shí)也要考慮到多了一個(gè)頻道所帶來的好處，一定要有一定的市場(chǎng)化和高體驗(yàn)，因?yàn)闆]有人知道applet會(huì)不會(huì)成為他們的頻道，也不會(huì)為這個(gè)應(yīng)用而結(jié)婚。

　　3.然而，對(duì)于中間層，即簡(jiǎn)單和工具型應(yīng)用，applet的應(yīng)用可能是一個(gè)巨大的打擊。如前所述，applet適用于“低頻”、“服務(wù)”和“剛需”，那么applet很可能會(huì)搶走用戶的這類應(yīng)用。

　　二、 用戶視角

　　對(duì)于用戶來說，這個(gè)小程序可以觸摸到個(gè)人電腦的網(wǎng)頁、公共廣播、H5和應(yīng)用程序。一般來說，它的誕生是為了幫助用戶解決一些特殊需求，比如當(dāng)用戶沒有時(shí)間、想控制手機(jī)內(nèi)存空間、不想APP等，官方賬號(hào)可以發(fā)揮其價(jià)值。概括起來有三點(diǎn)。

　　1使用低頻服務(wù)時(shí)。降低了低頻業(yè)務(wù)應(yīng)用的使用門檻。它可以在需要使用時(shí)打開，也可以在用完時(shí)關(guān)閉。它不會(huì)一直占用手機(jī)的記憶。如果你不想使用它，你可以刪除它。此功能可以滿足用戶在使用低頻服務(wù)應(yīng)用時(shí)的需求。比如你想買票的時(shí)候，可以在買票的時(shí)候把它關(guān)掉，等你想用的時(shí)候再打開，這樣可以避免應(yīng)用占用手機(jī)內(nèi)存卻很少使用。

　　2使用脫機(jī)服務(wù)時(shí)。線下消費(fèi)的價(jià)值值得關(guān)注，因?yàn)榫€下消費(fèi)的需求是“快”、“靈活”、“一用即走”。例如，在餐廳點(diǎn)菜，只需掃描二維碼，就可以進(jìn)入，并且可以立即完成點(diǎn)菜，無需下載APP，也不必關(guān)注官方賬號(hào)，也不必排隊(duì)等候餐廳服務(wù)員。同時(shí)，加載速度比H5快，支付比H5更方便，可以說對(duì)用戶來說很方便。

　　三。當(dāng)滿足特殊場(chǎng)景的個(gè)性化需求時(shí)。個(gè)性化需求可能只會(huì)持續(xù)很短時(shí)間。然而，在這么短的時(shí)間內(nèi)下載應(yīng)用程序往往會(huì)讓用戶感到疲憊。例如，每個(gè)人都必須有這樣的經(jīng)歷。如果你今天想看這部電影，如果你今天想看這部電影，你可以換成另一個(gè)播放機(jī)。如果你想用一個(gè)小程序看電影，你可以完美地切換——你必須在你的手機(jī)上放一堆視頻播放器。

　　三、 線下商家視角

　　對(duì)于企業(yè)來說，微信applet的價(jià)值很大一部分來自微信。微信準(zhǔn)確引導(dǎo)大用戶到企業(yè)，可以方便地為企業(yè)提供用戶偏好等信息。那么，有人認(rèn)為小程序的大部分價(jià)值都隱藏在“離線”中，這是有道理的。

　　結(jié)合以上幾點(diǎn)，我們認(rèn)為有幾種類型的小程序更有價(jià)值：

　　對(duì)于我們媒體來說，小節(jié)目的播放方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。

　　首先，官方賬戶實(shí)現(xiàn)的可能性較大。除了貼片廣告外，還可以開展小項(xiàng)目的教育培訓(xùn)，用H5代替營(yíng)銷是一種可行的模式。官方賬號(hào)+官方賬號(hào)是期待官方賬號(hào)的好方法。