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微信小程序價(jià)值增長(zhǎng)在哪些方面?

發(fā)布者:網(wǎng)絡(luò)|發(fā)布時(shí)間:2020-08-11|閱讀量:
導(dǎo)讀:隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,如今的微信小程序發(fā)展可謂如火如荼,互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景越來(lái)越豐富,微信小程序的流量入口也變得越來(lái)越多,基于微信龐大流量的社交平臺(tái),非常有利于引流和...

  隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,如今的微信小程序發(fā)展可謂如火如荼,互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景越來(lái)越豐富,微信小程序的流量入口也變得越來(lái)越多,基于微信龐大流量的社交平臺(tái),非常有利于引流和推廣,如今開發(fā)了小程序的企業(yè)和商家越來(lái)越多,那么微信小程序價(jià)值增長(zhǎng)在哪些方面呢?小編就來(lái)為大家分析一下。

  一、價(jià)值分析

  其作為一個(gè)不再新鮮的“新鮮事物”,前有公眾號(hào)的流量紅利為證,大家紛紛看好它;后又面臨高開低走的質(zhì)疑聲,讓人心生觀望。但它從未在眾人的目光中退場(chǎng),而且它的第一波紅利已經(jīng)釋放。

  在僅僅17年的一年時(shí)間內(nèi),與其相關(guān)的融資已有7億資金入場(chǎng),其中不乏一些主流投資機(jī)構(gòu),比如IDG資本、經(jīng)緯中國(guó)、真格基金等。18年更是幾何倍數(shù)增長(zhǎng),達(dá)到80億融資。

  而從一系列的更新進(jìn)程上可以看出:

  1、升級(jí)更新頻率高,對(duì)開發(fā)者的開放程度逐步友好,服務(wù)能力已經(jīng)在無(wú)限接近滿足一個(gè)app的功能。

微信小程序價(jià)值增長(zhǎng)在哪些方面?

  2、入口得到極大的拓展,場(chǎng)景入口已經(jīng)達(dá)到64個(gè),在微信內(nèi)部的流量跳轉(zhuǎn)已基本實(shí)現(xiàn)。

  3、其與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)越來(lái)越緊密。其可關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)數(shù)量從50個(gè)提升到500個(gè),它可通過(guò)公眾號(hào)文章底部廣告位推廣。

  同時(shí)它還是一個(gè)面向商戶的東西,面向商戶就意味著微信給予商家更多的流量扶持,對(duì)標(biāo)的近似O2O的商業(yè)邏輯,幫助商戶獲得更多地曝光,賺更多的錢,建立品牌影響力。

  其中零售、電商、餐飲與線下生活服務(wù)類是現(xiàn)階段商業(yè)化應(yīng)用為典型的行業(yè)。

  其已經(jīng)全面融入到用戶生活、服務(wù)的各個(gè)場(chǎng)景,為企業(yè)開拓出新的商業(yè)化渠道,在幫助企業(yè)商戶提升運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí),整合線上線下流量,幫助企業(yè)打造私域流量。

  二、現(xiàn)狀調(diào)查

  1、粘性方面:調(diào)查顯示,2018年其用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)約為10分鐘,使用時(shí)長(zhǎng)在6-15分鐘的占比增加明顯。以此可以看出用戶對(duì)它的使用粘性逐漸增強(qiáng),用戶在使用習(xí)慣已逐步養(yǎng)成。

  2、第三方服務(wù)商方面:其吸引眾多第三方服務(wù)商進(jìn)場(chǎng)布局,涉及小程序開發(fā)、廣告營(yíng)銷、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),其已吸引5000多個(gè)第三方平臺(tái)加入,進(jìn)一步加速了該生態(tài)的繁榮。

  3、資本/創(chuàng)業(yè)方面:2018年小程序掀起投資熱潮,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年小程序融資累計(jì)金額超過(guò)80億,超過(guò)100家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng)。另外它也成為了創(chuàng)業(yè)熱區(qū),圍繞小程序領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新不斷,市場(chǎng)良好。

  三、應(yīng)用現(xiàn)狀

  1、認(rèn)知度方面:超五成商戶對(duì)其保持高度關(guān)注,其已形成較高認(rèn)知度。

  2、普及度方面:已應(yīng)用微信公眾號(hào)的商戶中,57.18%商戶開通了微信小程序,其中電商行業(yè)占比高。

  3、應(yīng)用目的:調(diào)查顯示,增強(qiáng)品牌傳播、增加線上銷售、為線下店鋪導(dǎo)流、提升服務(wù)和體驗(yàn)是商戶應(yīng)用它的主要目的。

  4、常用推廣/營(yíng)銷方式:微信公眾號(hào)導(dǎo)流是它常用的推廣方式,拼團(tuán)/砍價(jià)、分銷、秒殺為其常用的營(yíng)銷玩法。

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