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實(shí)體店開發(fā)小程序之后如何做營銷?

發(fā)布者:網(wǎng)絡(luò)|發(fā)布時間:2020-07-31|閱讀量:
導(dǎo)讀:對于任何的商家而言,做生意都是為了更遠(yuǎn)的發(fā)展,而不是只顧著眼前的營銷。商家成功運(yùn)營后,也要維持長久的生意,否則很容易消失在市場激烈競爭之中。很多新開張的商家一開始...

對于任何的商家而言,做生意都是為了更遠(yuǎn)的發(fā)展,而不是只顧著眼前的營銷。商家成功運(yùn)營后,也要維持長久的生意,否則很容易消失在市場激烈競爭之中。很多新開張的商家一開始信心滿滿的去經(jīng)營,但是后都還是失敗,其實(shí)就是缺乏系統(tǒng)的籌措,沒有建立長久經(jīng)營的思維。對于商家,搞長久促銷確實(shí)能吸引很多顧客,那么實(shí)體店開發(fā)小程序之后如何去做營銷呢?下面就一起來看看吧!

一、用戶角度

對于用戶來說,小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方,概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的,比如在用戶沒有時間、想控制手機(jī)內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時候,小程序就可以發(fā)揮它的價值了,概括起來有三點(diǎn):

1、 使用剛需低頻服務(wù)時。小程序降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻,需要使用時打開小程序,用完了就可以關(guān)掉,不會一直占手機(jī)內(nèi)存,不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點(diǎn)正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類APP時的需求,比如要買車票時打開小程序,買完票就關(guān)閉它,等要用時再打開,避免APP一直在手機(jī)里占內(nèi)存卻又很少用。

2、 使用線下的服務(wù)時。小程序在線下的價值是值得關(guān)注的,因?yàn)橛脩粼诰€下消費(fèi)的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點(diǎn)菜,只需掃描二維碼,就可以接入小程序,立馬就能完成點(diǎn)菜,不必下載APP,也不必關(guān)注公眾號,也不用排隊(duì)等餐館的服務(wù)員,同時加載速度比H5快,付款方式比H5方便,對用戶來說,可以說是方便的方式。

3、 滿足特殊場景下的個性化需求時。個性化的需求可能只會持續(xù)一小段時間,而為了這一小段時間要去下載APP常常讓用戶覺得心累,比如大家肯定都有這樣的遭遇,今天想看這部電影,下了一個播放器,明天想看那個電影,又下了另一個播放器,這時候如果使用小程序看電影,就可以完美切換了,不必在手機(jī)里下一堆視頻播放器。

實(shí)體店開發(fā)小程序之后如何做營銷?

二、線下商家角度

而對于商家來說,微信小程序很大一部分的價值來源于微信,微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家,還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價值隱藏在“線下”,也是不無道理的。

結(jié)合以上幾點(diǎn),我們認(rèn)為會比較有價值的小程序有以下幾種類型:

對自媒體來說,小程序的玩法遠(yuǎn)超我們想象。

首先公眾號的變現(xiàn)方式有了更多的可能,除了貼片廣告,用小程序開展教育培訓(xùn)也是一種可能;用程序代替H5進(jìn)行營銷推廣也是比較可行的一種模式。值得期待的是,公眾號+小程序做電商,本來很多公眾號做電商變現(xiàn),有了小程序之后對公眾號來說更加方便了。

而企業(yè)號則可以把小程序作為一個入口,再把流量引回公眾號。

三、APP角度

結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r值來看,小程序?qū)τ贏PP來說有好也有壞,我們分類來說。

1、 對于低頻率使用還沒發(fā)展起來的APP來說,小程序是一個好事情,因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數(shù)以百萬計(jì)的移動用戶接觸。因?yàn)閷@些企業(yè)來說,要么反正無法擁有自己的APP,要么有APP但是沒什么波瀾,APP本身可使用的頻率也比較低,而他們?nèi)绻昧诵〕绦?,就會增加用戶時間,增加營銷機(jī)會,先利用小程序進(jìn)行營銷,吸引一部分用戶,再引流到APP當(dāng)中,所以對它們來說小程序不但不是打擊,反而是有價值的平臺。

2、 對于高頻率使用的APP來說,它們雖然沒有被卸載之憂,但需要在損失一定可營銷、高體驗(yàn)的用戶時間,與多一個渠道帶來的利益之間權(quán)衡,因?yàn)檎l也不知道小程序會成為他們的渠道,還是說他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/p>

3、 而對于中間的夾層,也就是使用頻次一般,簡單的、工具類APP來說,小程序也許一個巨大打擊,上文提到,小程序適用的場景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”,那么小程序很可能會搶掉此類APP的用戶。

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