B2C網(wǎng)站優(yōu)化之商品瀏覽階段
優(yōu)化B2C網(wǎng)站專題中提高過(guò),網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程,需要處理好每一個(gè)細(xì)節(jié),才能達(dá)到想要的效果。
本篇主要涉及的是商品瀏覽階段。
每個(gè)環(huán)節(jié)提升的幅度都會(huì)有一定的影響,當(dāng)我們都優(yōu)化了體系跟細(xì)節(jié),最終我們將發(fā)現(xiàn)整體會(huì)有一個(gè)明顯的提升。
回歸主題,B2C網(wǎng)站的商品是最重要的體系,網(wǎng)站的本質(zhì)就是賣貨,讓消費(fèi)者越快找到想要的商品直接下單購(gòu)買為上策。因此商品的入口就極為重要,進(jìn)入商品詳細(xì)頁(yè)前的上一個(gè)頁(yè)面就極為重要,小月月建議各位看官在如下的環(huán)節(jié)逐步提升。
1、篩選區(qū)
必要度:高
用戶在進(jìn)入到分類后,往往需要根據(jù)個(gè)人喜好或者屬性去細(xì)化范圍,商家可以根據(jù)不同的類目去設(shè)定篩選區(qū)。
2、商品推薦(購(gòu)物盲從跟隨,心理學(xué)中社會(huì)認(rèn)同感)
必要度:高
最受歡迎,購(gòu)買此產(chǎn)品同時(shí)也購(gòu)買了,看來(lái)此產(chǎn)品會(huì)購(gòu)買,銷量最好,收藏最多,最新賣出,新品,評(píng)分最高,你可能喜歡等等。
我們可以在一些比如:首頁(yè),左側(cè),詳細(xì)頁(yè)底部,會(huì)員中心等根據(jù)商家自身情況去調(diào)取商品數(shù)據(jù)。
3、商品列表
必要度:高
默認(rèn)的商品列表需要能夠按照一定的算法規(guī)則排序,日后《B2C網(wǎng)站商品排序規(guī)則應(yīng)該如何構(gòu)建》更細(xì)化說(shuō)明到,同時(shí)最好能有多個(gè)排序維度,不同風(fēng)格的模板等。
4、搜索環(huán)節(jié)
必要度:高
用戶使用搜索是最頻繁、最重要的商品入口,因此我們需要強(qiáng)化搜索,主要優(yōu)化:搜索聯(lián)想,熱門搜索,搜索攔截,底紋搜索,搜索模式等
5、品牌列表
必要度:中。
對(duì)于一些有自營(yíng)自己品牌的必要度還是很高,便于用戶能夠直接進(jìn)入到品牌的列表或者專題挑選出商品。篩選區(qū)最好也能支持品牌的過(guò)濾。
6、標(biāo)簽(熱賣,新品,包郵等)
必要度:中。
小賣家如果SKU數(shù)不多可能會(huì)直接放置熱賣或者新品。商品到一定量,一般用專題來(lái)完成。最好直接在篩選區(qū)能選擇 新品,熱賣,包郵的過(guò)濾等。
7、最近瀏覽記錄
必要度:中等,高。移動(dòng)端為高。
國(guó)外用戶不太習(xí)慣新窗口的模式,因此大部分網(wǎng)站商品頁(yè)基本也都是當(dāng)前頁(yè)面打開,那么會(huì)造成用戶可能看過(guò)很多商品,結(jié)果想購(gòu)買之前的某個(gè),需要花費(fèi)一定時(shí)間。
8、商品促銷區(qū)
網(wǎng)站做促銷,特價(jià)是經(jīng)常的事情,讓用戶覺得占了便宜能促使他們更快下單,也會(huì)是出單最容易的頁(yè)。一些UI的細(xì)節(jié),同時(shí)也要注意一下。
9、頻道頁(yè)
必要度:高或者中等
當(dāng)網(wǎng)站類目多了后,用戶通過(guò)分類菜單找到對(duì)應(yīng)的子目錄消耗時(shí)間會(huì)更長(zhǎng),很多用戶可能直接會(huì)點(diǎn)擊一級(jí)類目,但是實(shí)際上一級(jí)類目商品量實(shí)在太多了,用戶是很難找到的,因此在一級(jí)類目,建議不要直接顯示列表,而是顯示頻道頁(yè)。
頻道頁(yè)可以放:廣告,熱門分類,推薦商品,用戶評(píng)論等。
10、專題頁(yè)
必要度:高
專題能有效的針對(duì)群體,更個(gè)性化,更直接的推薦商品。
11、商品銷售體系
有能力的商家可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)情況,豐富商品的銷售模式:零售,預(yù)售,批發(fā),團(tuán)購(gòu),秒殺,眾籌等等。每種模式都對(duì)應(yīng)各自獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)推廣方式。
12、無(wú)搜索結(jié)果
除了提示沒(méi)有商品內(nèi)容,最好還能顯示“猜你喜歡”等等。當(dāng)然這塊細(xì)化下去,我們也會(huì)另開一篇細(xì)化介紹如何做“猜你喜歡”。
13、商品詳細(xì)頁(yè)
頁(yè)內(nèi)除了做小額批發(fā)模式,絕大部分用戶只有到詳細(xì)頁(yè)最終才會(huì)決定是否購(gòu)買。詳細(xì)頁(yè)的構(gòu)建主要需要涉及商品相關(guān)的信息比如價(jià)格,SKU,評(píng)論,尺碼,FAQ,支付與配送,分享等等。小月月也會(huì)另開一篇介紹 “如何構(gòu)建B2C網(wǎng)站商品的詳細(xì)頁(yè)”
14、組合套裝區(qū)
對(duì)于一些熱賣的產(chǎn)品,我們可以人為組合一些商品,讓用戶能夠一鍵購(gòu)買。
能有效提高客單價(jià)以及訂單的SKU數(shù),特別適用于服裝搭配,3C搭配等。
提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是一項(xiàng)系統(tǒng)功能,需要長(zhǎng)期跟進(jìn),各個(gè)體系跟細(xì)節(jié)都需要去完善更新,商家切不可盲信“流量決定一切,有流量就行”的說(shuō)法。