電商年中大促“決戰(zhàn)日” 引網(wǎng)友爭議
(來自網(wǎng)絡(luò))6月18日,電商年中大促“決戰(zhàn)日”。一大早,又有數(shù)十條促銷短信蜂擁而至。
“煩,這大促也太擾民了!”作為一名“剁手級”的網(wǎng)購買家,一度趴在電腦前,經(jīng)歷了一輪又一輪的大促拼搶后,杭州白領(lǐng)瀟瀟終于開始對這類促銷進入自動“免疫”狀態(tài)。
“如果純粹是想撿便宜,那還是別湊這熱鬧了。”瀟瀟說,總之那些商家放出來的最誘人的貨品,一般是用來“秒殺”的,但自己一次也沒秒到;號稱最大幅度促銷價,可能也就比平時便宜幾塊錢,花了4000元買了一堆可有可無的東西,最后發(fā)現(xiàn)比平時購買也就省下一百多元錢。
需要什么買什么,消費者們也變精了。誰說不是呢?
各路電商互放“營銷狠話”
最后還是價格戰(zhàn)
愛看港片的,對這一幕一定不陌生:各路黑道大哥,露著或猙獰或詭異的文身,坐在街邊的大排檔對噴。當然,后面免不了一場刀光血影。
而如今這幕戲的主角,則換成了各家電商大佬們。只是,他們拿手的是互放“營銷狠話”:比如,京東謔“別鬧”,蘇寧說“別慌”,國美說“都別裝”、天貓嚷 “別扯”、當當喊“都別吵”……大促未至,口水先行,不管是不是真刀實彈地開打了,好歹吸引眼球的目的達到了,流量刷刷地往上飆。
早在6月初,瀟瀟手機上的促銷短信就來了,而微博上,漫天的電商“口水仗”開始刷屏,讓她開始有點不耐煩。
今年的“6·18”電商大促,戰(zhàn)線明顯比往年拉得更長,牽涉面也更廣。根據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測顯示,這個6月,包括京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜中國、易迅網(wǎng)、國美在線、當當網(wǎng)、1號店、QQ網(wǎng)購、走秀網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)、凡客誠品等在內(nèi)的十多家大零售型電商全都加入了這場“亂戰(zhàn)”。
而原本,這場大戰(zhàn)只是電商平臺間的角力,但不久,小米手機也正式摻和進來,除了所有型號小米手機持續(xù)開放購買外,小米耳機、小米高光后蓋在6月18日上午10點開始降價,僅售9.9元。隨后,這把火迅速從電商領(lǐng)域蔓延到手機行業(yè),OPPO、金立等手機廠商也宣布在6月18日推出驚喜優(yōu)惠。
頗有意思的是,當電商們吵鬧得不可開交時,凡事都喜歡摻一腳的360瀏覽器也別出心思地整出一個“購物袋”小插件,將那些個電商全部集中到一個平臺上,同款商品全網(wǎng)比價。
說來說去,各大電商的廣告文案寫得再漂亮,但大戰(zhàn)的實質(zhì)并沒有什么創(chuàng)新,最后還是價格戰(zhàn)。
缺少新意,“剁手族”提前關(guān)電腦
究竟戰(zhàn)果如何?昨天,記者從京東和天貓的相關(guān)負責人手上,拿到了一系列數(shù)據(jù)。
從6月17日起,京東十年店慶月促銷進入為期三天的最高潮——“老劉專場”。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù),僅6月17日一天,電腦銷售額就已超過2億元,筆記本電腦銷量超過4.5萬臺。6月18日凌晨伊始,顧客掀起購物高潮,7分鐘家電品類銷售額已突破4000萬。
6月17日,天貓大促主要以時尚百貨類目為主,數(shù)據(jù)顯示,從零點開場1秒鐘,2萬瓶“水之密語”瞬間被秒空;開場1分鐘,居家生活類目已有4000款商品一搶而空;6月18日,天貓年中促迎來電器類最高潮:10分鐘,原價1.29萬的60寸夏普LED液晶電視滿返紅包后以7300多的特價賣出200臺。
顯然,對于真心便宜的“干貨”,“剛需一族”還是不會錯放的,關(guān)鍵是搶不搶得到手而已。但對于“沖動購物族”來,面對如出一轍的營銷手段,購買熱情卻在慢慢冷卻。
“我就花了405元,給女兒囤了兩罐奶粉。”瀟瀟說,買了奶粉以后,她便及時關(guān)了電腦。
而在去年的“雙十一”,瀟瀟在電腦前拼搶到了凌晨4點,總共花了4000多元。“花了598元搶了雙立人的鍋具兩件套,只用到了其中一口小奶鍋,還有一口淺燒鍋至今還擱在儲藏間,也不知道什么時候會用。”
“其實,電商促銷這就跟杭州商場一到周末就‘滿就減’一樣,搞得多了就不稀奇了。”瀟瀟還跟記者說了個趣事,因為老公是小米手機的用戶,昨天下午她特意在QQ上逗他,“小米后蓋9.9元一個,趕緊去搶一個。”結(jié)果老公回她,“我要那么多手機蓋干嘛?”
看來,對于電商們而言,一旦想象力衰退,連女人都理性消費了,而男人的錢就更難賺了。
網(wǎng)友直言電商平臺成最大的受益者。