酒旅一體化案例：邛崍酒鄉(xiāng)的“優(yōu)醺酒旅”新體驗(yàn)

　　邛崍酒鄉(xiāng)的“優(yōu)醺酒旅”新體驗(yàn)

　　邛崍這個(gè)名字來自藏語，意味著“美酒的故鄉(xiāng)”。這里可是四川白酒的重鎮(zhèn)，但是隨著時(shí)間的推移，市場上茅臺和五糧液成了大家的新寵，邛酒呢?大多時(shí)候只是默默無聞的基酒供應(yīng)商。要想破解邛酒的困境，“三不足三不多”問題得解決：平臺的凝聚力不夠強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈不夠長、品牌背書不夠硬，還有就是新品牌開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用、酒旅融合項(xiàng)目都還不夠多。從2020年起，邛崍市政府就開始發(fā)力了，目標(biāo)是把這里打造成東方的波爾多，一個(gè)世界級別的特色美酒產(chǎn)區(qū)，喊出“綠水青山無邛盡，愛城酒香等你崍”的口號，來推廣酒旅融合的新模式。

　　邛崍離成都就一個(gè)小時(shí)的車程，周圍有臨邛古城、平樂古鎮(zhèn)、夾關(guān)古鎮(zhèn)、天臺山、南寶山這些好地方。我們結(jié)合這些特色景點(diǎn)，規(guī)劃了一條成都獨(dú)有的“悠游漫醉”酒香旅游線路。通過各種沉浸式的酒文化體驗(yàn)，讓邛崍與其他酒產(chǎn)區(qū)區(qū)別開來，提升產(chǎn)區(qū)的品牌形象。我們還舉辦了“天府酒莊文化周”、“中國邛崍美酒季”等活動，吸引游客們來玩兒。

　　借鑒法國酒莊的做法，我們把一二三產(chǎn)業(yè)融合在一起，延長邛酒的產(chǎn)業(yè)鏈。通過多個(gè)酒莊的集聚效應(yīng)，確定“中華酒莊酒”的產(chǎn)區(qū)形象，大力發(fā)展私域流量的定制酒業(yè)務(wù)，同時(shí)拓展酒糧種植和旅游服務(wù)，讓酒莊成為展示邛酒文化的窗口，借助旅游來塑造品牌，推動銷售。

　　大梁酒莊是國內(nèi)最早的白酒酒莊之一，集種植、釀造、體驗(yàn)、餐飲、住宿、會議、親子活動、藏酒、療養(yǎng)于一體，打造出中國白酒文化第一村——中國酒村，還被評為國家AAAA級旅游景區(qū)呢!

　　按照邛酒振興的空間規(guī)劃：“一城、一鎮(zhèn)、一園、一村、一山、多莊”，我們重點(diǎn)發(fā)展平樂，推出了“優(yōu)醺之旅”、打造了“百變潮飲”，營造了“優(yōu)醺生活”的氛圍，主題就是“宴平樂、崍一口、交朋友”。思路決定出路，創(chuàng)意帶來活力，我們努力打造出一個(gè)讓游客能夠盡情享受山水美景和微醺時(shí)刻的酒旅融合新場景。