中高端及大眾市場：商務(wù)需求逐漸恢復(fù)，大眾市場競爭愈發(fā)激烈

　　中高端及大眾市場：商務(wù)需求逐漸恢復(fù)，大眾市場競爭愈發(fā)激烈

　　中高端需求回升：商務(wù)需求的增長與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的快速恢復(fù)密切相關(guān)。自11月起，受支持性政策和經(jīng)濟(jì)增速超預(yù)期等因素影響，多個(gè)國際機(jī)構(gòu)上調(diào)了對(duì)2023年和2024年中國GDP增速的預(yù)期。預(yù)計(jì)明年商務(wù)活動(dòng)的邊際改善將推動(dòng)中高端價(jià)格帶的需求回升。

　　300元以下價(jià)格帶的競爭加劇——

　　一是名酒市場下沉：今年，江蘇和安徽的龍頭企業(yè)紛紛進(jìn)入百元以下價(jià)格帶，例如推出光瓶酒大單品;外來名酒以低姿態(tài)搶占市場份額，通過紅包、返利、搭贈(zèng)、中獎(jiǎng)、旅游等“數(shù)字化費(fèi)用”方式對(duì)本地中小品牌形成擠壓。預(yù)計(jì)明年這種趨勢將繼續(xù)。

　　二是本地品牌積極進(jìn)攻：從近期渠道反饋來看，2024年江蘇和安徽的地產(chǎn)龍頭制定了更具進(jìn)攻性的計(jì)劃目標(biāo)，包括今世緣、迎駕、古井、洋河等，它們紛紛通過設(shè)定高區(qū)域目標(biāo)、產(chǎn)品更新、管理調(diào)整等方式為明年的積極備戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。預(yù)計(jì)明年這一價(jià)格帶不僅會(huì)對(duì)弱勢酒企造成沖擊，還將引發(fā)全國化名酒與地方龍頭酒的激烈競爭。