白酒企業(yè)怎么做春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)——春晚

　　在2023年的兔年春晚中，白酒品牌成為了主要的贊助商，這一現(xiàn)象體現(xiàn)了白酒企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策略上的創(chuàng)新和大膽。往年春晚中常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)大廠如微信、抖音、快手、拼多多和百度等，在2023年春晚中減少了他們的贊助和參與，從而給白酒品牌提供了更多的曝光機(jī)會(huì)。

　　據(jù)財(cái)聯(lián)社新消費(fèi)日?qǐng)?bào)的報(bào)道，2023年兔年春晚中，白酒品牌如貴州茅臺(tái)、舍得酒、習(xí)酒、汾酒、古井貢酒、夢(mèng)之藍(lán)和五糧液等輪番登場(chǎng)，通過(guò)口播硬廣植入和節(jié)目中間的廣告貼片等方式，展現(xiàn)了濃厚的年味，并有效地提升了品牌的知名度。特別是五糧液，作為央視的獨(dú)家合作伙伴，其品牌和產(chǎn)品在春晚中得到了顯著的展示。

　　此外，根據(jù)新浪新聞的報(bào)道，2023年央視春晚期間，白酒品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。洋河股份、五糧液、古井貢酒、舍得酒業(yè)和勁酒等品牌通過(guò)不同方式亮相春晚，展現(xiàn)了白酒企業(yè)在春節(jié)消費(fèi)旺季中的重要地位。五糧液的廣告投入尤其顯著，提供了超過(guò)7萬(wàn)瓶產(chǎn)品，總價(jià)值近億元，顯示了其在春晚營(yíng)銷(xiāo)中的大手筆。

　　白酒品牌通過(guò)贊助春晚，不僅提升了品牌知名度，還強(qiáng)化了其與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。這種策略的成功，部分原因是因?yàn)榻陙?lái)互聯(lián)網(wǎng)大廠的贊助減少，以及春節(jié)作為白酒銷(xiāo)售旺季的重要性。白酒企業(yè)利用春晚這一高流量的平臺(tái)，有效地推廣了品牌，并增強(qiáng)了其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2023年春晚的贊助商中白酒品牌的顯著增加，不僅體現(xiàn)了白酒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變，也反映了春節(jié)期間白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)。