Hi新零售了解到，近期新零售之城成為了熱點(diǎn)，各方投資只為爭(zhēng)奪這一消費(fèi)場(chǎng)景。那么，新零售之城排名，新零售之城排名評(píng)估數(shù)據(jù)指標(biāo)有哪些?

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，中國各大城市普遍在經(jīng)歷新舊動(dòng)能的切換，原有的動(dòng)力引擎正在從傳統(tǒng)投資、貿(mào)易出口拉動(dòng)模式，向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型。各地主政者的工作重心也開始從傳統(tǒng)的“招商引資”，轉(zhuǎn)向推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

　　今年初，在地方兩會(huì)上，福州率先把“新零售之都”寫入《政府工作報(bào)告》：“在提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)方面，支持阿里巴巴盒馬鮮生、永輝超級(jí)物種、泰禾大有碼頭等新零售業(yè)態(tài)發(fā)展，打造全國知名的新零售之都。” 國內(nèi)城市社會(huì)零售總額排第一的上海也在近期宣布，將啟動(dòng)打響“上海購物”的八項(xiàng)工程，其中第一項(xiàng)就是發(fā)展新零售促進(jìn)新消費(fèi)。4月26日，陜西省委常委、西安市委書記王永康明確提出，要加強(qiáng)與阿里新零售“八路大軍”對(duì)接，攜手打造全國示范的新零售之城。4月28日，武漢市政府召開座談會(huì)，副市長(zhǎng)徐洪蘭與盒馬鮮生CEO侯毅暢談了盒馬在武漢的布局以及新零售之城的建設(shè)。

　　一新零售之城指數(shù)總榜

　　新消費(fèi)將是未來十年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，競(jìng)爭(zhēng)“新零售之城”，或許正是快速崛起的新動(dòng)能正在重塑城市之間競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)彎道超車的契機(jī)。

　　零售新，則城市新。在這一背景下，究竟是商業(yè)力量積蓄深厚的北京、上海、廣州，還是新零售崛起迅速的杭州、武漢、西安、福州，誰有望成為“新零售之城”?今天，南都商業(yè)數(shù)據(jù)部零售實(shí)驗(yàn)室課題組正式發(fā)布《2018中國新零售之城指數(shù)報(bào)告》，報(bào)告選取了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、西安、福州等十座城市作為范本研究，分別從新商業(yè)滲透指數(shù)、商業(yè)發(fā)達(dá)指數(shù)、政府扶持指數(shù)、消費(fèi)者參與指數(shù)等四個(gè)維度綜合考量上述十大城市的新零售發(fā)展情況，推出新零售先行城市排行榜。

　　報(bào)告顯示，上海新零售指數(shù)綜合評(píng)分居榜首，北京、深圳、杭州緊隨其后。錯(cuò)過互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的上海，在這輪新零售大潮中，無論在政府還是企業(yè)層面都積極規(guī)劃、布局，在商業(yè)滲透指數(shù)和政府扶持指數(shù)均稱為“單項(xiàng)冠軍”。不過，值得關(guān)注的是，被譽(yù)為“千年商都”的廣州僅列第五，其中，在政府扶持力度方面排名倒數(shù)第三，而新商業(yè)滲透指數(shù)也令人瞠目，只排名第六。而相比之下，深圳在吸引了新零售業(yè)態(tài)方面表現(xiàn)搶眼，最終排名躋身三甲。

　　二新零售之城指數(shù)榜單評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)↓

　　三【新零售之城排名（總榜單）】

　　“北上廣深”變成“上北深杭”

　　無論是商業(yè)沉淀還是零售業(yè)的體量，上海和北京一起領(lǐng)跑全國多年。2017年，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額趕超北京，躍居全國第一。馬云曾說過：“如果說要有一個(gè)城市能夠代表改革創(chuàng)新和發(fā)展的高度，我覺得只有上海。”無疑，上海從企業(yè)的活躍度、政府的扶持力度以及市場(chǎng)消費(fèi)潛力，都為新零售發(fā)展提供了最重要的支撐。雖然北京、深圳屈居第二、三名，實(shí)力同樣不容小覷。

　　就商業(yè)底蘊(yùn)來說，杭州與上海、北京甚至廣州都相去甚遠(yuǎn)，但作為首個(gè)將“發(fā)展信息經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)智慧應(yīng)用”作為“一號(hào)工程”的城市，杭州作為阿里的大本營(yíng)，在馬云新零售概念的帶動(dòng)下，上演了一場(chǎng)技術(shù)拉動(dòng)下的“彎道超過”，將廣州甩在身后。令人意外的是，老牌一線城市廣州在總榜單中僅位列第五，被深圳和杭州反超，這與外界歷來對(duì)廣州商貿(mào)發(fā)達(dá)的印象并不相襯。

　　武漢、成都、西安、重慶、福州雖然分列第六至第十名，但在單列榜單中，這些新一線城市也可圈可點(diǎn)。尤其是武漢，在消費(fèi)者參與指數(shù)中，僅次于北京，排名第二;成都在商業(yè)滲透指數(shù)中超過廣州，擠進(jìn)前五。特別是政府扶持指數(shù)，杭州、西安、重慶、武漢都有上佳表現(xiàn)，反觀廣州、深圳，則政府扶持指數(shù)偏弱。

　　四【新零售之城新商業(yè)滲透指數(shù)】

　　上海、北京成“新物種”登陸首站

　　企業(yè)滲透指數(shù)，代表新零售企業(yè)在城市的落地情況，包括試水新零售的企業(yè)品牌及其門店數(shù)量在該城市的分布，以及該城市中容納的新型業(yè)態(tài)種類。

　　我們選取了盒馬鮮生、銀泰、天貓智慧門店在內(nèi)的5種零售新業(yè)態(tài)、30個(gè)品牌作為研究樣本。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，以上10個(gè)城市中，新零售企業(yè)的滲透均處于起步階段。這其中，上海是跨區(qū)域新零售品牌的落地首選，以21.69 的得分排名第一，其后依次為北京、深圳、杭州、成都，而廣州僅以13.59的分?jǐn)?shù)排名第6，其后依次為福州、武漢、重慶、西安。

　　零售實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，無論在新零售品牌、新業(yè)態(tài)的豐富度還是在門店數(shù)量分布上，上海均領(lǐng)先與其他城市，主要得益于阿里系新零售企業(yè)大量活躍于上海。截至目前，上海仍是盒馬鮮生覆蓋密度最高的城市，共有16家店鋪。

　　此外，在阿里巴巴與線下品牌的新零售合作中，上海也是布點(diǎn)最密的城市，官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，上海已有超過10000家“天貓智慧門店”。其中星巴克攜手阿里巴巴打造的星巴克臻選上海烘焙工坊2017年12月亮相，從技術(shù)層面看，這是AR大型場(chǎng)景識(shí)別技術(shù)首次大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用，也為消費(fèi)者提供了線上線下無縫銜接的數(shù)字化體驗(yàn)。

　　由于新零售企業(yè)的品牌和門店數(shù)量寥寥，廣州排名無緣前五。值得注意的是，廣州的無人零售業(yè)態(tài)相對(duì)繁榮，主要以創(chuàng)業(yè)型為主。但以升級(jí)體驗(yàn)為主的新型門店，如生鮮超市、天貓智慧門店、智能潮品店以及消費(fèi)新場(chǎng)景，廣州的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于北京、上海、深圳以及杭州。

　　綜上來看，大部分“新物種”在選擇試點(diǎn)時(shí)，都會(huì)以上海和北京作為登陸的第一站，廣州的優(yōu)先度已經(jīng)開始落后于深圳、杭州，甚至偶爾被成都、重慶超越。

　　五【新零售之城商業(yè)發(fā)達(dá)指數(shù)】

　　過半連鎖百強(qiáng)總部落戶10大城市

　　商業(yè)發(fā)達(dá)指數(shù)代表城市在過去的發(fā)展中所積累的商業(yè)氛圍，由此可以判斷該城市發(fā)展新零售的“底氣”。

　　我們以中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的2017中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)排名作為參考，這10個(gè)城市中分布的連鎖百強(qiáng)企業(yè)數(shù)量為52個(gè)，占據(jù)百強(qiáng)一半以上，其中有40家連鎖百強(qiáng)企業(yè)總部位于北、上、廣、深這4個(gè)城市。

　　由此可以看出，北京、上海、深圳、廣州聚集著企業(yè)、人才、產(chǎn)業(yè)鏈等豐富的商業(yè)資源，相比其他城市有著搶占新零售風(fēng)口的“先天優(yōu)勢(shì)”，便于新零售的規(guī)?；囁?。但隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息技術(shù)、物流技術(shù)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施的健全，“先天優(yōu)勢(shì)”也不再是決定后天發(fā)展的關(guān)鍵。按照企業(yè)滲透指數(shù)，杭州、成都在新零售品牌的布局上均后來居上，趕超廣州。

　　六【新零售城市政府扶持指數(shù)】

　　廣州、深圳扶持力度偏弱

　　無疑，想要問鼎“新零售之城”，還要依賴政府對(duì)新零售相關(guān)業(yè)態(tài)的支持程度。為此，我們的評(píng)估維度包括了政府牽頭項(xiàng)目的情況、有無資金及政策扶持等，時(shí)間范圍限定在2016年至2018年之間。

　　綜合上述十大城市的政府官網(wǎng)、經(jīng)信委官網(wǎng)、商務(wù)委官網(wǎng)及工信部官網(wǎng)等公開資料，以上十個(gè)城市的政府對(duì)新零售相關(guān)業(yè)態(tài)均有對(duì)應(yīng)扶持措施。其中，上海排名第一，緊隨其后為北京、杭州、西安、重慶。

　　憑借毗鄰阿里巴巴大本營(yíng)杭州的地理優(yōu)勢(shì)，上海政府扶持新零售可謂不遺余力，尤其是資金扶持上“狠下重金”，從2017年開始連續(xù)三年滾動(dòng)實(shí)施90項(xiàng)總投資達(dá)793億元的商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)線上線下深度融合的新零售企業(yè)涌現(xiàn)。

　　杭州背靠新零售先行者阿里，其政府對(duì)新零售業(yè)態(tài)的大力支持可謂意料之中，但作為阿里在西北地區(qū)跑馬圈地的首座“新零售之城”，西安與杭州并列第三，可謂是榜單上的一匹黑馬。

　　西安的優(yōu)勢(shì)主要集中在政府牽頭項(xiàng)目以及政策支持力度上。西安政府與阿里在新零售領(lǐng)域的深度合作已經(jīng)步入第三階段，雙方加碼簽署了9個(gè)合作項(xiàng)目，涉及醫(yī)療、旅游、金融、交通等領(lǐng)域。在政策上，西安政府為進(jìn)駐的新零售企業(yè)在營(yíng)業(yè)執(zhí)照辦理和員工落戶等方面“大開綠燈”，盒馬鮮生的員工甚至在13小時(shí)內(nèi)完成了從在線申請(qǐng)到落戶西安的整個(gè)流程。

　　不過，令人吃驚的是，廣州和深圳在政府扶持指數(shù)排名中無緣前五，分別排在第八和第六。數(shù)據(jù)顯示，這兩個(gè)城市政府牽頭的新零售項(xiàng)目極少，缺乏與新零售頭部企業(yè)或是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深入合作。作為傳統(tǒng)零售素來發(fā)達(dá)、營(yíng)商環(huán)境良好的老牌一線城市，廣州對(duì)新零售的支持力度未免過于弱勢(shì)。為此，新一線城市杭州和西安后來居上，在單項(xiàng)排名中趕超廣深，躋身前五。

　　七【新零售之城消費(fèi)者參與指數(shù)】

　　新一線城市武漢意外奪得榜眼

　　爭(zhēng)奪“新零售之城”，同樣要依賴城市的消費(fèi)者參與指數(shù)，也就是當(dāng)?shù)爻鞘芯用袢司芍涫杖?、移?dòng)支付比例和主力消費(fèi)人群。

　　根據(jù)各城市統(tǒng)計(jì)局及國家統(tǒng)計(jì)局各地方調(diào)查隊(duì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)(集中在2016年和2017年)，以及包括支付寶在內(nèi)的移動(dòng)支付數(shù)據(jù)顯示，北京得分為16.12分排名第一，緊隨其后的為武漢、上海、深圳和廣州，這與上述城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力密切相關(guān)，人均可支配收入基本超過5萬元。

　　值得注意的是，新一線城市武漢在消費(fèi)者參與指數(shù)中高居第二，有著與一線城市抗衡的實(shí)力。這主要得益于武漢移動(dòng)支付的比例和主力消費(fèi)人群年輕人占比較高，拉高了整體得分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢的移動(dòng)支付比例高達(dá)89，人口年齡構(gòu)成中，15-64歲的人口占比達(dá)80%以上，在十個(gè)城市中位居前列。另外，在移動(dòng)支付比例的排名中，新一線城市成都、西安和重慶分別為87%、89%和88%，也排在前位。

　　綜上可見，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的北上廣深為新零售發(fā)展提供了基礎(chǔ)，但在經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較弱的西安、成都、福州和重慶，隨著移動(dòng)支付等新技術(shù)搭建起的消費(fèi)場(chǎng)景帶來了潛在優(yōu)勢(shì)，這些城市的后勁不容忽視。