Hi新零售消息，30秒即把全球限量5000雙新鞋搶購一光?這堪比雙11的火爆場面并不是幻想，由天貓超級品牌日X耐克X王俊凱的強(qiáng)勢組合用事實證明，即使是在預(yù)售期，也能為消費者、品牌粉絲、明星粉絲帶來魅力無窮的銷售狂潮，而這僅僅是NIKE在天貓超級品牌日的前哨戰(zhàn)。天貓超級品牌日X耐克X王俊凱，品牌新零售矩陣賦能升級!

　　3月24日，NIKE聯(lián)手天貓超級品牌日，打造以“狂想不羈，創(chuàng)變不止”為主題的專屬NIKE的雙11，推出王俊凱親自設(shè)計的專屬鞋款Nike Air Max Zero「WJK」，所有NIKE新品全球同步發(fā)售，以創(chuàng)新性突破技術(shù)和天貓超級品牌日的賦能，深化在中國市場特別是年輕人消費市場的布局，引領(lǐng)國外鞋類品牌營銷全方位升級。

　　明星X潮牌X天貓 新零售矩陣打造專屬雙11

　　作為最受消費者青睞的鞋類品牌，NIKE近年來不斷推出迎合中國市場的產(chǎn)品，一雙NIKE鞋成為中國年輕人必備品。此次NIKE聯(lián)手王俊凱和天貓推出全新星品實際上早有“預(yù)謀”。去年3月，人氣偶像王俊凱受NIKE邀請造訪NIKE全球總部，作為“IMAGINAIR創(chuàng)想家”設(shè)計出Nike Air Max Zero「WJK」專屬款，并拿下活動的設(shè)計冠軍，成為引領(lǐng)潮流的全球優(yōu)秀青年佼佼者。

　　時隔一年，經(jīng)過王俊凱和NIKE的反復(fù)打磨后，這款A(yù)ir Max Zero「WJK」正式在3月24日NIKE天貓超級品牌日上亮相，在預(yù)售日當(dāng)天僅僅花了30秒，便被粉絲搶購一空。該款星品新鞋采用扎染鞋面與液態(tài)銀構(gòu)建鞋身，涂鴉潑墨中底則潮流氣息十足，后跟標(biāo)有 “JK” 字母，彰顯王俊凱所設(shè)計的專屬身份。而同時推出的還有Air Max 270運動鞋、Air Vapormax Flyknit2跑步鞋等爆款新鞋，在3月24日NIKE天貓超級品牌日當(dāng)天開啟5分鐘，銷售額即破1000萬。

　　同時，天貓超級品牌日在微博上發(fā)力，推出一段NIKE天貓超級品牌日的創(chuàng)意視頻，用專屬NIKE的創(chuàng)意營銷把品牌活動的主題深化詮釋。只需轉(zhuǎn)發(fā)微博并寫下“那些你最想實現(xiàn)的野心”， 就有機(jī)會免費獲得新品NIKE AIR MAX 270。王俊凱也在自己的微博上以創(chuàng)意動態(tài)圖鼓勵年輕人不受拘束，去探索各種可能性，得到500萬轉(zhuǎn)發(fā)和20多萬評論，讓NIKE天貓超級品牌日發(fā)出最大聲量，新零售矩陣全方位戳中消費者的心。

　　除了微博和創(chuàng)意視頻，NIKE天貓超級品牌日還為消費者帶來線上線下最好玩的新零售方式，在天貓搜索關(guān)鍵詞“尋找王俊凱”，即可進(jìn)入一個名為“Nike Air”的異想世界體驗游戲，玩轉(zhuǎn)潮牌新零售模式。3月24日當(dāng)天，上海淮海NIKE品牌體驗店也將開展“Air City”為主題的特別互動和禮贈，與線上活動形成營銷矩陣，吸引大量NIKE粉絲和王俊凱粉絲親臨現(xiàn)場，在掀起購物狂潮的同時，也滿足了消費者的多元消費需求。

　　天貓引擎助力國外品牌 深化新零售全域營銷模式

　　作為全球最大運動品牌，NIKE公布的2017財年第四季度財報顯示，大中華區(qū)等新興市場大漲11%，成為帶動全球市場引擎，全年營收增長5.3%至86.8億美金，超華爾街預(yù)期。據(jù)耐克官方表示，基于全球第二大經(jīng)濟(jì)體的大中華區(qū)出色業(yè)績，將持續(xù)加強(qiáng)和阿里巴巴戰(zhàn)略合作，并與天貓聯(lián)手力推新零售。

　　而此次NIKE聯(lián)手天貓和人氣明星王俊凱一同打造的NIKE天貓超級品牌日，正是NIKE在新零售時代下，對中國市場的一次重要戰(zhàn)略性布局。于NIKE天貓超級品牌日而言，天貓和NIKE一起整合資源，打造屬于品牌自身的“購物狂歡日”，讓其不再是一個單純賣貨的線上渠道，更是一個能夠聯(lián)合品牌產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容和幫助品牌精準(zhǔn)投放的超級營銷平臺。上千萬消費者和粉絲被王俊凱線上線下的宣傳活動打動，正是這一模式的成功例子。

　　NIKE在中國市場不僅線上銷售表現(xiàn)十分搶眼，同時已開始對線下門店進(jìn)行改造。據(jù)天貓服飾透露，自2012年入駐起，耐克非常重視通過天貓實現(xiàn)品牌自營，并成為帶動中國市場業(yè)績的重要引擎，其中最大的變化之一就是NIKE對接天貓的組織架構(gòu)不斷升級，整個電商團(tuán)隊逐漸系統(tǒng)化，并安排專門負(fù)責(zé)人對接，以及時跟進(jìn)天貓合作進(jìn)展，加強(qiáng)與天貓的緊密合作關(guān)系。

　　據(jù)悉，在去年天貓618期間，NIKE大中華區(qū)CEO Angela Dong 與瑪莎拉蒂、松下、歐萊雅、強(qiáng)生、寶潔等54位全球品牌CEO齊聚杭州阿里巴巴，與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇探討新零售，并就下一步推動與天貓合作深入溝通。天貓超級品牌日顯然是一個優(yōu)質(zhì)的合作入口，能夠順利幫助國外品牌深化在中國市場的布局，以新零售的新玩法攻占消費者心智。

　　未來，天貓超級品牌日將會出現(xiàn)更多國外品牌，與天貓聯(lián)手打造專屬自身的雙11購物狂歡。天貓超級品牌日也會以新零售發(fā)動機(jī)的定位，為消費者帶來更多福利和驚喜，為品牌打造更多全域營銷的全網(wǎng)大事件。