農(nóng)村電商數(shù)據(jù)需要正確的打開方式

　　8月15日，Hishop最新消息，7月下旬，商務(wù)部公布了2017上半年農(nóng)村電商的數(shù)據(jù)，農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5376.2億元。數(shù)據(jù)公開后，不同的媒體相繼轉(zhuǎn)載并進(jìn)行了一些評(píng)析，一方面體現(xiàn)出對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)切，但另一方面也暴露出對(duì)農(nóng)村電商的不專業(yè)。比如有媒體就直接以“農(nóng)村電商上半年賣了5000多億”來作標(biāo)題，顯然有一定的誤讀。同時(shí)，也有一些專家質(zhì)疑數(shù)據(jù)的可靠性，感覺規(guī)模超過想象。有鑒于此，還是應(yīng)該回歸到數(shù)據(jù)本身，科學(xué)理性地分析，防止看偏看走形。

　　首先，要明白“農(nóng)村電商”的范疇，防止片面理解。

　　一般人理解的農(nóng)村電商就是鄉(xiāng)村，這與農(nóng)村電商所指的“農(nóng)村”有差異。商務(wù)部在公布數(shù)據(jù)的時(shí)候?qū)ｉT備注——“全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額”指經(jīng)營地在縣和縣以下行政區(qū)域（不含市轄區(qū)）的電子商務(wù)企業(yè)(含個(gè)體)面向個(gè)人實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)零售額。全國縣級(jí)行政單位認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)來源于國家統(tǒng)計(jì)局的“最新縣及縣以上行政區(qū)劃代碼（截至2014年10月31日）”。從這一備注說明可以看出，農(nóng)村電商的概念大體等于縣域電商，包括縣及縣以下的電商數(shù)據(jù)。如果沒有縣城這一塊，就不會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)中的蓬勃增長的在線餐飲數(shù)據(jù)，真正的鄉(xiāng)村還沒有互聯(lián)網(wǎng)化到這一步。

　　其次，要明白“農(nóng)村電商”與“農(nóng)產(chǎn)品電商”的概念差異，防止盲目對(duì)等。

　　不僅農(nóng)村電商所指的農(nóng)村不是傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村，那就更不能把農(nóng)村電商等于農(nóng)產(chǎn)品電商，這絕對(duì)是錯(cuò)誤的。農(nóng)村電商包含縣及縣以下所有網(wǎng)上零售交易的數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品只是其中之一，還有大量的工業(yè)品、服務(wù)類交易。而且，目前的農(nóng)產(chǎn)品電商所指的農(nóng)產(chǎn)品又與統(tǒng)計(jì)口徑中的農(nóng)產(chǎn)品不一樣，統(tǒng)計(jì)口徑中的農(nóng)產(chǎn)品是指初級(jí)及初加工農(nóng)產(chǎn)品，其中農(nóng)產(chǎn)品初加工是指對(duì)農(nóng)產(chǎn)品一次性的不涉及農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在成分改變的加工，即對(duì)收獲的各種農(nóng)新產(chǎn)品（包括紡織纖維原料）進(jìn)行去籽、凈化、分類、曬干、剝皮、漚軟或大批包裝以提供初級(jí)市場(chǎng)的服務(wù)活動(dòng)。如地頭收的紅薯，奶場(chǎng)擠的牛奶，樹上摘的蘋果等原生態(tài)或者經(jīng)過初加工處理后進(jìn)入電商流通環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品，這樣的農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)民增收更具有直接關(guān)系，相當(dāng)部分都可以農(nóng)民自己處理自己售賣。而現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品電商既有初級(jí)及初加工產(chǎn)品也有工業(yè)加工品，是一個(gè)混合概念。所以，商務(wù)部的通報(bào)就用了“2017上半年涵蓋大部分農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品的食品保健行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額420.8億元”的表述。生鮮電商與此情況也類似，水果、蔬菜、生肉等是農(nóng)產(chǎn)品，而奶制品、肉蛋加工品就屬于工業(yè)加工品范疇。

　　第三，要明白“網(wǎng)絡(luò)零售”的概念，避免以偏概全。

　　還是看商務(wù)部通報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)配發(fā)的那段話，明確指出這個(gè)數(shù)據(jù)是指“網(wǎng)絡(luò)零售額”，并不等于農(nóng)村電商的全部數(shù)據(jù)，如果對(duì)照商務(wù)部關(guān)于整個(gè)電商數(shù)據(jù)的通報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)差別。2016年中國電子商務(wù)總交易規(guī)模達(dá)到26萬億元，但網(wǎng)絡(luò)零售額為5.16萬億，只占不到兩成。因?yàn)?，整個(gè)電商交易包括B2B、B2C、C2C、O2O等形式，其中：B2B是企業(yè)之間的網(wǎng)上交易，一般可理解為網(wǎng)上批發(fā)，不一定非在網(wǎng)上支付，其交易額很大卻沒有支付、物流信息的印證，也不好再具體分析；而包括B2C、C2C、O2O等在內(nèi)的面向個(gè)人的電商交易則有配套的支付與物流數(shù)據(jù)（在線餐飲、旅游等除外），可以具體再作詳細(xì)分析。所以，上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的5376.2億元還不能代表農(nóng)村電商的全部交易數(shù)據(jù)，因?yàn)檫€有B2B這一大塊，比如一畝田、中農(nóng)網(wǎng)等網(wǎng)站，交易額是很大的。

　　第四，要明白基于“賣方”的統(tǒng)計(jì)口徑與“賣出去”的差異，防止簡單化理解。

　　還是要看商務(wù)部通報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)配發(fā)的那段話——“經(jīng)營地在縣和縣以下行政區(qū)域（不含市轄區(qū)）的電子商務(wù)企業(yè)(含個(gè)體)面向個(gè)人實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)零售額”，數(shù)據(jù)是來源于“賣家”沒有錯(cuò)，但是不是就是賣出去了也未必，因?yàn)榉?wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額一般發(fā)生在本地的居多。在上半年農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額的2089.8億元中，休閑娛樂、在線餐飲分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額81.7、689.5億元，這兩者本地化消費(fèi)占主流，而且一般就是在縣城；農(nóng)村在線旅游規(guī)模841.9億元，是指消費(fèi)發(fā)生在當(dāng)?shù)氐?，以旅游為目的而帶?dòng)的景點(diǎn)住宿等線上交易額，這一塊其實(shí)是一大亮點(diǎn)，雖然有本地消費(fèi)，但外來消費(fèi)更多，特別是青山綠水的地方，給當(dāng)?shù)丶熬皡^(qū)周邊農(nóng)民帶來的收入不亞于農(nóng)產(chǎn)品電商，值得關(guān)注。而且，是一種不需要物流的輕賣模式，甚至比農(nóng)產(chǎn)品電商更容易。

　　第五，要明白“農(nóng)民自己賣”和“賣農(nóng)民產(chǎn)品”的區(qū)別，防止錯(cuò)誤理解。

　　上半年農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元，這個(gè)可以理解是“賣的貨”，但也應(yīng)注意，不一定是都賣出縣域了，也有可能就是O2O，本縣消費(fèi)的；更應(yīng)該注意，這肯定不全是農(nóng)民賣出去的，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)的主體是電子商務(wù)企業(yè)(含個(gè)體)，從目前掌握的情況看，大多數(shù)還是電商企業(yè)賣了的。故，有的媒體解讀為上半年“農(nóng)民網(wǎng)上賣貨超過3000億”，這肯定是不對(duì)的。但解讀為“電商幫農(nóng)民賣貨超3000億”對(duì)不對(duì)？也不對(duì)。因?yàn)樵倏瓷虅?wù)部通報(bào)的數(shù)據(jù)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的第一大宗商品是服裝鞋帽，達(dá)679.4億元，這是工業(yè)品，基本不是農(nóng)民造出來的；第二大宗商品是家裝家飾537.3億元，還是工業(yè)品，也基本不是農(nóng)民造出來的；第三大宗商品，食品保健類420.8億元，涵蓋了大部分農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品，還有一部分不是農(nóng)民造出來的；排名第四及以后的各類網(wǎng)上零售商品類類別基本都是工業(yè)品。所以，平臺(tái)要以線上的縣以下網(wǎng)絡(luò)零售額作為替農(nóng)民賣貨的數(shù)字來表功，那肯定是大言不慚。

　　第六，要明白“農(nóng)民上網(wǎng)銷售”與“農(nóng)產(chǎn)品上行”的區(qū)別，避免混淆概念。

　　在農(nóng)村還有一種電商情況，就是淘寶村、微商村表現(xiàn)出來的，身在農(nóng)村不姓“農(nóng)”，農(nóng)民在網(wǎng)上賣的主要還是非農(nóng)產(chǎn)品，這讓農(nóng)村電商的局面進(jìn)一步復(fù)雜起來，農(nóng)民上網(wǎng)不僅可以賣自家農(nóng)產(chǎn)品，還可以賣成熟的工業(yè)品。這也提醒我們，農(nóng)村電商絕對(duì)不是農(nóng)產(chǎn)品電商這么簡單，縣域經(jīng)濟(jì)的全功能性讓農(nóng)村電商也體現(xiàn)出來全方位發(fā)展的態(tài)勢(shì)，就這還沒有分析一些農(nóng)村正在出現(xiàn)的跨境電商。也正是因?yàn)檫@樣，在考量農(nóng)村電商發(fā)展成就的同時(shí)，也相應(yīng)地需要放寬視野，一個(gè)是最直接的，要看有多少農(nóng)產(chǎn)品上行了；再一個(gè)要看有多少農(nóng)民在網(wǎng)上賣東西了，這是創(chuàng)業(yè)增收；第三個(gè)要關(guān)注農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售，青山綠水上網(wǎng)就可以變成金山銀山；還要看電商的生態(tài)圈內(nèi)吸納了多少農(nóng)民就業(yè)，如從事物流快遞包裝等配套產(chǎn)業(yè)；也還應(yīng)看一下電商企業(yè)對(duì)農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)情況；最后就是關(guān)注電商帶給農(nóng)民的生活變化。數(shù)據(jù)只是農(nóng)村電商發(fā)展程度的一個(gè)量化的體現(xiàn)，電商讓農(nóng)村更美好的進(jìn)程卻是綜合的。

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