干貨分享:如何通過(guò)簡(jiǎn)單的文字變化來(lái)提升點(diǎn)擊
7月5日Hishop消息,對(duì)于信息流廣告來(lái)說(shuō),很多時(shí)候“文案”是容易被忽略的,覺(jué)得文案可能沒(méi)那么重要,或許很多人不知道文案應(yīng)該怎么優(yōu)化,怎么樣的文案才能夠吸引自己所屬產(chǎn)品的目標(biāo)人群,只知道一味的抱怨:
為什么我的廣告曝光這么低?
為什么我的廣告轉(zhuǎn)化這么低?
為什么我的廣告成本這么高?
為什么用戶(hù)不愿意點(diǎn)擊我的廣告?
當(dāng)這一系列的問(wèn)題發(fā)生的時(shí)候,我們應(yīng)該不能忽視每一個(gè)細(xì)節(jié),包括文案,包括創(chuàng)意,不斷總結(jié),不斷創(chuàng)新,發(fā)散自己的腦洞,輸出有吸引力、有創(chuàng)新的文案。
帶著上面的4個(gè)為什么,星星和你們一起來(lái)聊聊文案的重要性,聊聊如何才能把信息流廣告做好?
小小文案大作用
1,文案是公司除了采購(gòu)?fù)庾盍私猱a(chǎn)品的人了,產(chǎn)品的每個(gè)部分,每個(gè)賣(mài)點(diǎn)都在文案的心里反復(fù)琢磨。
2,文案將產(chǎn)品的風(fēng)格定下,在反復(fù)參考丶揣摩其同性質(zhì)產(chǎn)品的爆款,根據(jù)其顧客的心理需求與購(gòu)物習(xí)性,寫(xiě)出產(chǎn)品知識(shí)與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的文案。
3,將寫(xiě)好的文案交予運(yùn)營(yíng),找到不足處完善后直接交予設(shè)計(jì)部,接下來(lái)設(shè)計(jì)部的工作就是安心的做頁(yè)面設(shè)計(jì)了。
這樣看下來(lái)其實(shí),并沒(méi)有凸顯出文案真正的重要性。其實(shí),你錯(cuò)了,這么一個(gè)完整的流程下來(lái),越是平靜你就會(huì)越發(fā)現(xiàn),文案原來(lái)是如此不可或缺。
目前,主流的信息流廣告形式基本有
1. 文字創(chuàng)意+三圖
2. 文字創(chuàng)意+小圖(圖在左或右)
3. 文字創(chuàng)意+大圖
文字對(duì)點(diǎn)擊率的影響高于圖片?
信息流廣告中,在某些特定情況下,這個(gè)問(wèn)題的答案是:是的,而且是文字遠(yuǎn)高于圖片。這也是為什么我們上文就先講“文案”的原因。文字除了“產(chǎn)出“更簡(jiǎn)單、在短時(shí)間內(nèi)可以多條同步測(cè)試的原因之外,文字對(duì)點(diǎn)擊率的影響遠(yuǎn)高于圖片,更重要的是因?yàn)椋?/p>
1、圖片尺寸過(guò)小,表達(dá)內(nèi)容受限,需要文字來(lái)補(bǔ)充
由于手機(jī)屏幕尺寸受限,若是“大圖+文字”的類(lèi)型,圖片還能多容納一些文字表述。小圖一般超過(guò)10個(gè)字的話(huà),手機(jī)上閱讀就要考驗(yàn)用戶(hù)的視力和耐心了。因此,要清楚表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn),吸引目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注,好的文字創(chuàng)意會(huì)增色不少。
2、慣有的閱讀習(xí)慣
由上至下,從左往右。除“左下圖+文字”的形式,其他信息流廣告,目標(biāo)群體第一眼看到的都是文字創(chuàng)意。
3、手指會(huì)遮擋視線(xiàn)
用戶(hù)一般習(xí)慣右手在屏幕滑動(dòng),擋住手機(jī)右邊部分?;瑒?dòng)過(guò)程中,較難關(guān)注到圖片內(nèi)容。吸引目標(biāo)用戶(hù)很大程度上靠文字。
簡(jiǎn)單的文字變化,如何提升點(diǎn)擊率?
1、文字的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單易讀
文字結(jié)構(gòu)是第一印象,簡(jiǎn)單、干凈,易于閱讀才更能在用戶(hù)眼球劃過(guò)那一秒的停留中,快速抓取到吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵詞。
所以,留白很重要,短句也會(huì)讓空間更“寬敞”, 沒(méi)有人會(huì)喜歡閱讀密密麻麻的文字,更不喜歡需要思考才能理解的內(nèi)容。
? 2、 利用“細(xì)分”,讓廣告更有代入感
細(xì)分的維度很多,比較常用的有:場(chǎng)景細(xì)分、細(xì)分人群、細(xì)分環(huán)境。提升點(diǎn)擊率的同時(shí),可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。
細(xì)分場(chǎng)景,讓廣告更“原生”
廣告的撰寫(xiě),應(yīng)加入場(chǎng)景化的描述。分析目標(biāo)用戶(hù)的各種特點(diǎn),將自己帶入目標(biāo)群體本身,腦補(bǔ)不同狀態(tài)下的場(chǎng)景或者體驗(yàn)場(chǎng)景,用文字體現(xiàn)出來(lái)。
場(chǎng)景型的文字,貼合app內(nèi)容本身,才會(huì)顯得更原生。同時(shí),也可以起到增加轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率的作用
細(xì)分人群,拉近親切感,產(chǎn)生“適合我”的錯(cuò)覺(jué)
細(xì)分人群是廣告投放的基礎(chǔ)。對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分,結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)或宣傳點(diǎn),進(jìn)行深度融合。
細(xì)分環(huán)境,選擇貼近最“適合“的需求
結(jié)合周?chē)鷫木车淖兓热纾杭竟?jié)、天氣、時(shí)事熱點(diǎn)等。也要在文字上做一些簡(jiǎn)單的變化。
3、增加文字的吸引度,讓文字變得有趣,引人注意
首先,站在用戶(hù)的角度,而不是產(chǎn)品的角度。廣告是寫(xiě)給目標(biāo)群體看的,所以最好要從他們的感觸、體驗(yàn)、需求等方面來(lái)描述。信息流廣告是內(nèi)容廣告,硬性強(qiáng)塞容易引起用戶(hù)的反感。
其次,引起好奇心。“好奇心害死貓!”,人總是難以對(duì)自己的好奇心說(shuō)不。點(diǎn)擊可能在還沒(méi)思考的時(shí)候就產(chǎn)生了!需要注意的是,盡可能的跟產(chǎn)品結(jié)合,否則會(huì)帶來(lái)大量無(wú)轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊。如:
交了多年的公積金,想知道有多少了么?點(diǎn)擊查詢(xún)!——點(diǎn)擊率4.5%
買(mǎi)了10種水果,花19元,想知道我跟同事怎么做到的么?——點(diǎn)擊率4.2%
4、利用簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞,增加文字的關(guān)注度和易閱讀感
巧用數(shù)字、符號(hào)
數(shù)字、符號(hào)在一群文字當(dāng)中,是比較容易“凸”顯出來(lái)的。容易在第一時(shí)間抓住眼球,讓用戶(hù)短暫停留,如:
練口語(yǔ),5個(gè)技巧√,效率提升80%!——點(diǎn)擊率2.1%
練口語(yǔ),五個(gè)技巧,效率大幅提升!——點(diǎn)擊率1.6%
關(guān)注眼球詞
一些熱點(diǎn)詞,或者語(yǔ)氣詞、常用詞,雖然是文字,但用戶(hù)會(huì)自然反射,對(duì)這些詞的關(guān)注度會(huì)比普通詞更高。
舉例:
【干貨】;分享;轉(zhuǎn)發(fā);揭秘;紅包;等等。
【逼瘋】?jī)?nèi)存只有16G還舍不得刪的游戲??!——點(diǎn)擊率2.9%
【分享】:我的英語(yǔ)從90分提到130分,只用了3個(gè)月——點(diǎn)擊率3.0%
有很多廣告,以更低的CPC獲取了更多的點(diǎn)擊量,但并不能有很好的效果,是一種因小失大、得不償失的舉措。點(diǎn)擊率快速提升的方法有很多,好的文字創(chuàng)意是其中非常重要的一種,它可以兼顧點(diǎn)擊率的提升,又可以兼顧廣告效果的轉(zhuǎn)化。
用戶(hù)在閱讀信息流時(shí),只會(huì)把注意力放在與自己認(rèn)同、關(guān)心的信息上,這其實(shí)就是心理學(xué)中的“孕婦效應(yīng)”。廣告創(chuàng)意需要針對(duì)自己產(chǎn)品的人群制作,從行業(yè)報(bào)告、用戶(hù)調(diào)研、自身用戶(hù)人群畫(huà)像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。所以,信息流廣告需要從用戶(hù)角度出發(fā),用戶(hù)認(rèn)知才是我們廣告的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。
了解更多電商運(yùn)營(yíng)干貨,敬請(qǐng)關(guān)注Hishop資訊,Hishop是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商服務(wù)專(zhuān)家,為廣大電商用戶(hù)提供最優(yōu)質(zhì)的的電商服務(wù)!
<本文由himall原創(chuàng),商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán),非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明:himall原創(chuàng)>
滿(mǎn)足不同行業(yè)發(fā)展電商的需求,HiMall更有針對(duì)性的提供不同行業(yè)內(nèi)的電商解決方案
-
跨境電商解決方案
支持直郵/保稅模式
對(duì)接海關(guān)/保稅倉(cāng)
支持多國(guó)國(guó)際語(yǔ)言
對(duì)接Paypal國(guó)際支付
幫助跨境外貿(mào)企業(yè)搭建跨境進(jìn)口/出口電商平臺(tái),搶占國(guó)際電商市場(chǎng),針對(duì)企業(yè)需求定制個(gè)性化跨境電商解決方案 -
分賬解決方案
迎合金融監(jiān)管要求
規(guī)避“二清”結(jié)算
節(jié)約平臺(tái)財(cái)務(wù)成本
降低平臺(tái)招商成本
在合法、合規(guī)的前提下,為電商平臺(tái)提供資金收付、賬戶(hù)管理、資金合規(guī)等一體化整體解決方案 -
B2B批發(fā)解決方案
多級(jí)階梯批發(fā)價(jià)
布局全渠道批發(fā)入口
專(zhuān)屬批發(fā)訂貨市場(chǎng)
銀聯(lián)B2B大額支付
為企業(yè)快速搭建綜合性B2B批發(fā)電商平臺(tái),整合線(xiàn)下批發(fā)資源,拓展線(xiàn)上批發(fā)渠道,實(shí)現(xiàn)批發(fā)業(yè)務(wù)24小時(shí)在線(xiàn)經(jīng)營(yíng)
-
外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)百科-外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司
最新消息:一、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)概述 外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)是指企業(yè)為了拓展海外市場(chǎng),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建的面向國(guó)外客戶(hù)的網(wǎng)站。它不僅是企...詳情
-
怎么做電商百科-怎么做電商新手入門(mén)
最新消息:怎么做電商 在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代,電商成為了許多人創(chuàng)業(yè)和賺錢(qián)的熱門(mén)選擇。但對(duì)于想要涉足電商領(lǐng)域的人來(lái)說(shuō),如何做好電...詳情
【本站聲明】
1、本網(wǎng)站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識(shí)及傳遞、交流相關(guān)電商信息,以便您學(xué)習(xí)或了解電商知識(shí),請(qǐng)您不要用于其他用途;
2、該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)并非來(lái)源于本網(wǎng)站,更非本網(wǎng)站提供,與本網(wǎng)站無(wú)關(guān),系他人的商品或服務(wù),本網(wǎng)站對(duì)于該類(lèi)商標(biāo)、標(biāo)識(shí)不擁有任何權(quán)利;
3、本網(wǎng)站不對(duì)該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)作任何明示或暗示的保證或擔(dān)保;
4、本網(wǎng)站不對(duì)文章中所涉及的內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性、可靠性負(fù)責(zé),僅系客觀性描述,如您需要了解該類(lèi)商品/服務(wù)詳細(xì)的資訊,請(qǐng)您直接與該類(lèi)商品/服務(wù)的提供者聯(lián)系。