淘寶天貓直播轉(zhuǎn)化高，粉絲經(jīng)濟(jì)引爆流量

        直播是近年來談得比較多，也比較火爆的一個話題，對于直播的引流效果，從絡(luò)繹不絕的從業(yè)者來看就初見端倪。淘寶天貓(B2B2C)，直播引流效果到底怎樣呢?

　　“去年3月推出以來，在一年65萬場的淘寶直播中，我們保持了50%以上的轉(zhuǎn)化率(即在直播中直接訪問直播商品)。”日前，淘寶產(chǎn)品平臺總監(jiān)、淘寶直播負(fù)責(zé)人陳鐳秀出了淘寶直播亮眼的成績單。據(jù)了解，具有很好直觀和交互體驗(yàn)的直播，是目前能用最低成本獲得最大流量的導(dǎo)流方式。而淘寶直播作為唯一的電商直播平臺，轉(zhuǎn)化率也遠(yuǎn)超同行業(yè)的平均水平。

　　上萬主播入駐，24小時無間斷直播

　　據(jù)了解，目前已有上萬主播入駐淘寶直播平臺，過去一年用戶在淘寶觀看直播的時長累計(jì)達(dá)1.4億小時，折合相當(dāng)于1.58萬年。

　　比如世界旅游小姐，女裝達(dá)人“魚小姐家張姑娘”以接近一天兩場直播的記錄，場均觀眾過萬，成為淘寶直播最勤奮的主播;如達(dá)人“慧梓HY”累積直播場次超過400場，達(dá)人“cynthia_Eva”、“青橙circle”不僅僅每天都要直播，同時還成功通過直播將自己店鋪送入了皇冠殿堂，而淘寶上還有不少每天直播6-8小時“重度成癮”達(dá)人。

　　“目前淘寶有70余檔PGC欄目，每天還有600場來自海外的現(xiàn)場直播，在24小時里每個時段打開淘寶都有來自不同時區(qū)的內(nèi)容，你能感覺到一個‘日不落’的電商直播。”陳鐳說，“一直不做荷爾蒙刺激下的打賞、不做數(shù)據(jù)造假的淘寶直播，可以說是直播界里面的一股清流。”

　　直播是花費(fèi)最低收效最高的導(dǎo)流方式

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)暴火，直播已蔚然成風(fēng)，究其背后的原因主要是線上線下流量都太貴。自帶粉絲且具有極強(qiáng)變現(xiàn)能力的網(wǎng)紅，搭配淘寶直播這一巨大的流量廣場，是商家以最低花費(fèi)找到最大流量的最佳方式。

　　淘寶直播在“邊看邊買”技術(shù)的幫助下，在為品牌實(shí)現(xiàn)營銷、提升銷量和轉(zhuǎn)化率方面，著實(shí)讓人驚艷。如男神奶爸吳尊為其所代言的奶粉品牌直播1小時，瞬間就實(shí)現(xiàn)120萬元的銷量;柳巖才直播5分鐘，其直播間就涌進(jìn)1萬人……

　　其實(shí)直播對品類是有要求的。像手機(jī)這一類標(biāo)配，它最好的傳播方式是靠品牌自身，很少有人會因?yàn)榭戳艘粓鍪謾C(jī)直播，而去買單;但服裝、美妝等非標(biāo)品，它是天然適合直播的。因?yàn)榉菢?biāo)品的可能性空間很大，消費(fèi)者很可能會因?yàn)橹鞑ネ康目诩t而沖動下單。

　　天貓?jiān)?016年雙11直播啟動會上大放異彩，其系統(tǒng)背后的穩(wěn)定性是有著極高要求的。對于類天貓商城系統(tǒng)，需要具備便捷的擴(kuò)展能力、迅捷的讀寫效能和可靠的業(yè)務(wù)處理能力。

　　商家可借大數(shù)據(jù)和智能化找到目標(biāo)用戶

　　嘗到甜頭之后的淘寶直播，將直播內(nèi)容更加細(xì)分化和垂直化，繼推出美食、母嬰、美妝、潮搭、運(yùn)動健身等欄目。也有專于內(nèi)容營銷的服務(wù)商發(fā)現(xiàn)了這一趨勢，開始涉水直播行業(yè)。

　　愛柚就是其中之一，他們覺察到這一變化后，在很短時間內(nèi)成立直播團(tuán)隊(duì)，并且成功上線有關(guān)美食、搭配等節(jié)目，通過淘寶生態(tài)、微博等新媒體矩陣的全渠道，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接觸達(dá)目標(biāo)用戶，轉(zhuǎn)化率頗高。

　　據(jù)了解，定位于生活消費(fèi)類直播的淘寶直播，今年不僅將在人群、內(nèi)容、流量、玩法、商業(yè)化等領(lǐng)域全面升級，更將在直播中貫穿大數(shù)據(jù)的力量。

　　陳鐳表示，“淘寶優(yōu)勢在于我們擁有大量的用戶畫像、大量的數(shù)據(jù)，我們有很好的數(shù)據(jù)分發(fā)能力，未來我們也會著重發(fā)力內(nèi)容的主題化與場景化分發(fā)。”通過對不同人群不同場景的智能分發(fā)，商家可更直接觸達(dá)潛在目標(biāo)客戶，并指導(dǎo)他們反向優(yōu)化其產(chǎn)品。

　　“直播+大數(shù)據(jù)”等于插上智能的翅膀，“直播+短視頻”的切片聯(lián)動更將優(yōu)化直播的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

　　直播轉(zhuǎn)化高，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代引流是個不錯的選擇。

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