“微”傳播在電子商務中的推進作用

　2011年不少網(wǎng)商經(jīng)營者都感受到了“微”傳播的力量，微博營銷在目前提及還尚未成熟，但“微”傳播在電子商務中的推進作用是顯而易見的，微博的價值在于簡練，在于面向最普通的大眾，意義在于廣播形式，那么“微”傳播都具有那些特點呢？

　　特點一：“微”傳播具有便捷性 網(wǎng)商易操作

　　在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致  各種微博網(wǎng)站
大量原創(chuàng)內容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。李松博士認為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對于博客作者成為很重的負擔。“沉默的大多數(shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺。

　　特點二：“微”傳播可一點對多點 也可以點對點操作

　　與博客上面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的交流，就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。當你follow一個自己感興趣的人時，兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微型博客用戶體驗的粘性越來越強。

　　特點三：“微”傳播及時性強 原創(chuàng)內容多

　　“微”傳播的即時通訊功能非常強大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網(wǎng)絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。 類例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關注的大事，如果有微博客在場，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來，其實時性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。

　　特點四：可經(jīng)過多種發(fā)布渠道 五局限性

　　“微”傳播的另一個特點在于信息的多種發(fā)布渠道。微博用戶可以通過手機移動設備、IM軟件（MSN\QQ\Skype）以及外部的API接口，隨時隨地在微博中發(fā)布信息，并通過轉發(fā)與好友共享和交流。在微博的世界里，每一個用戶都是一個以自我為中心的信息源，“被關注”得越多，信息傳播范圍就越大。“微博客更像是一個開放的qq群，有興趣的都可以一起加入對信息的獲取和傳播，而不需要被設置門檻，這就構成了微博傳播的網(wǎng)狀結構。” 這樣的網(wǎng)狀結構，使微博具備了高效快捷的信息傳播能力，企業(yè)可以更加靈活、有效、自主地在微博中發(fā)布企業(yè)的營銷信息，實現(xiàn)品牌推廣的

　　特點五：及時公開的雙向溝通

　　“微”傳播以極其簡單、快捷的操作方式擁有了比博客、SNS社交網(wǎng)更低的準入門檻，變得更加“親民”。與手機移動終端及多媒體的聯(lián)結，更是破解了時間和空間的障礙，將單純的信息發(fā)布平臺轉變?yōu)楦叨戎悄艿幕悠脚_。在這里，消費者的互動性和主動性得到了極致發(fā)揮，“蜂窩狀的信息網(wǎng)絡”增加了用戶體驗的粘性，容易產(chǎn)生忠實的“粉絲群”。通過微博，企業(yè)可以發(fā)起各種話題，吸引公眾參與討論，也可以開展豐富多樣的活動（如線上直播、有獎競猜、在線投票、捐贈等），實現(xiàn)與用戶們的互動。