電商促銷進(jìn)行中如何推進(jìn)活動的開展
經(jīng)過前期我們的準(zhǔn)備和預(yù)熱,我們促銷活動紅紅火火開展起來了。這也是最關(guān)鍵的時候,活動進(jìn)行階段,我們該如何推進(jìn)我們的活動,讓活動順利進(jìn)行下去。
帶著目標(biāo)
1、活動不是一下就結(jié)束的,活動期間的銷售目標(biāo)應(yīng)該進(jìn)行分解,分到每一天每一個時段。
在人員分配上,以及精力投入上,都應(yīng)該依據(jù)分解的銷售目標(biāo)進(jìn)行。如果達(dá)不到目標(biāo)值,便可以及時在下一個階段進(jìn)行調(diào)整。
2、讓運營、客服、倉儲等每個環(huán)節(jié)的人員都牢記這個目標(biāo),有了目標(biāo)才更有激情和拼勁。
促銷是一場“戰(zhàn)役”,不僅對于企業(yè)的銷售量有幫助,而且對于團(tuán)隊的能力也是一次提升。
盯緊活動,備好應(yīng)急方案
1、依據(jù)后臺數(shù)據(jù)與預(yù)期進(jìn)行比較,對形勢做出判斷,并做出積極的反應(yīng)。
2、緊急狀況,如銷量不如預(yù)期,人員跟不上·····對于這些問題都應(yīng)該前期有一套準(zhǔn)備方案,在適當(dāng)?shù)臅r候采用。
促銷的銷量分布
1、活動頭尾階段,是付款速度最快的時候,催款工作要跟上節(jié)奏,緊張感要上來。
2、在購物高峰,人員安排要合理,人員要適當(dāng)換班,調(diào)整狀態(tài)才能讓轉(zhuǎn)化率更上一層樓。
分工合作很重要
1、客服
催款客服安排專人負(fù)責(zé)短信、400電話等方式催款。
售后客服要分處理退款、和倉庫對接異常訂單、處理投訴等。
2、運營及其他
運營要時刻關(guān)注數(shù)據(jù)的變化,做好數(shù)據(jù)報告,文案、設(shè)計、BD各自負(fù)責(zé)自己的領(lǐng)域,精細(xì)化對活動進(jìn)行操控。
活動結(jié)束階段
1、異常訂單
每一個異常訂單有專人跟進(jìn),每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)該有處理異常訂單的機(jī)制,不要讓異常訂單影響了整個訂單的流轉(zhuǎn)速度。
2、發(fā)貨速度
發(fā)貨速度一定要快,前期準(zhǔn)備要充足,有條不紊,盡量減少人為的錯誤。
3、逐步調(diào)整價格
活動后,流量就下降了,不過還有一些新流量,可以采用逐步調(diào)整價格,不過最好一兩天恢復(fù)正常價格,以免對活動期間的客戶造成失落感。
4、開展會員營銷
整理數(shù)據(jù),開展會員營銷,促成回頭購買率,這也是下一節(jié)我們將重點講的如何沉淀我們的客戶。