電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)鍵詞分類和選擇原則
電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇和其他網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇略有不同,因?yàn)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站更加強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化率和銷售額。流量并不是他追求的目標(biāo),高轉(zhuǎn)化才是網(wǎng)站優(yōu)化選擇關(guān)鍵詞的核心。
關(guān)鍵詞分類
1、關(guān)鍵詞分類從網(wǎng)站建設(shè)的角度可以分為:主關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。
主關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。這類詞一般是2-4個(gè)字構(gòu)成的詞或詞組,搜索量比較穩(wěn)定,網(wǎng)站主要內(nèi)容都是圍繞這些詞展開的。
不是主關(guān)鍵詞帶來的搜索流量的詞,我們都可以稱為長尾關(guān)鍵詞。這些詞比較長,幾個(gè)詞組成,甚至可以是短語。搜索量比較小,但是長尾夠多的話,流量還是非??捎^的。
2、對(duì)于電商類網(wǎng)站,關(guān)鍵詞分類一般按搜索目的不同,又可分為:導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、交易類關(guān)鍵詞和信息類關(guān)鍵詞。
導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的就是用戶知道自己想去什么樣的網(wǎng)站,只是不記得這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址,就在搜索框中直接輸入品牌名稱或者與這個(gè)網(wǎng)站特定相關(guān)的詞。通常用戶輸入品牌之后,搜索結(jié)果排名第一的一般都是用戶需要的那個(gè)網(wǎng)站。這類詞占搜索量大概10%。
交易類關(guān)鍵詞指的是用戶搜索的詞是用戶已經(jīng)抱著交易購買的目的類型的詞。比如茅臺(tái)的價(jià)格、廣州酒家的月餅購買等。這類詞是所有關(guān)鍵詞里面轉(zhuǎn)化率最高的。也是我們電商網(wǎng)站優(yōu)先優(yōu)化的類型。這類詞占搜索量大概10%。
信息類關(guān)鍵詞指那些缺少購買意圖,也沒有明確目標(biāo)網(wǎng)站指向的詞。白酒那種好、月餅圖片等。這個(gè)時(shí)候的用戶都是一些潛在的用戶,也是各大網(wǎng)站需要想辦法爭取到的對(duì)象,導(dǎo)航類和交易類都是競爭非常大的詞。好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、出色的文案,可以有效幫助我們網(wǎng)站來轉(zhuǎn)化這類人群。網(wǎng)站內(nèi)容越多,出現(xiàn)在信息類關(guān)鍵詞結(jié)果概率就越大。這類詞站搜索量大概80%。
選擇關(guān)鍵詞原則
只有學(xué)會(huì)選擇正確的關(guān)鍵詞,才能使網(wǎng)站優(yōu)化走上正確的道路,這一步對(duì)后續(xù)網(wǎng)站優(yōu)化至關(guān)重要。
選擇關(guān)鍵詞要遵從下面幾條原則:
1、商業(yè)價(jià)值。
我們建設(shè)網(wǎng)站的根本目的還是要銷售我們的產(chǎn)品,是為了盈利。所以我們選擇的關(guān)鍵詞就是要選擇那些具有商業(yè)價(jià)值,可以有轉(zhuǎn)化率的詞,如果選擇的詞沒有商業(yè)價(jià)值,即便來到了我們的網(wǎng)站也沒有任何意義。
比如“月餅歷史”的用戶購買意圖就非常低,商業(yè)價(jià)值也低,這類人可能是想了解月餅的來源。但是“正宗月餅”的用戶相對(duì)來說商業(yè)價(jià)值就高了,這類用戶明顯就想知道賣正宗月餅。
2、相關(guān)性。
電商網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇要圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開,選擇我們目標(biāo)用戶會(huì)找什么樣的詞會(huì)找到我們。搜索引擎也會(huì)比較喜歡專業(yè)性比較強(qiáng)和內(nèi)容相對(duì)集中的網(wǎng)站。
比如你的網(wǎng)站是賣“衣服”,就不要想著“白酒”或者“零食”這類關(guān)鍵詞帶來流量,即便來了也沒有任何轉(zhuǎn)化的。內(nèi)容相關(guān)性更便于搜索引擎提高我們的權(quán)重。
3、性價(jià)比高。
最好的關(guān)鍵詞不是最熱門的關(guān)鍵詞,因?yàn)檫@類詞往往競爭非常大,所以我們要選擇性價(jià)比高的關(guān)鍵詞,就是那些相對(duì)熱門,但是競爭又比較小的詞。
4、主關(guān)鍵詞不要太寬泛。
太寬泛的詞往往也是那些比較熱門的詞,也是那些競爭非常大的詞。這類詞具有代表性,但是往往轉(zhuǎn)化率非常低。比如“手機(jī)”這個(gè)詞,用戶可能是想知道什么手機(jī)好,也可能想了解手機(jī)的知識(shí)。
5、主關(guān)鍵詞不要太特殊。
選擇布局關(guān)鍵詞的目的是要讓用戶搜索到你的網(wǎng)站,但是你的關(guān)鍵詞太特殊的話,競爭是小,但同時(shí)幾乎很難有人會(huì)去依據(jù)你的比較特殊的關(guān)鍵詞來搜索。
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